Η Victoria’s Secret επέστρεψε στην Αθήνα με νέο κατάστημα στο The Mall Athens. Πίσω από το brand βρίσκονται τα πρόσωπα που το έκαναν παγκόσμιο φαινόμενο.
Το 1997 η Victoria’s Secret έκανε μια κίνηση που άλλαξε το marketing της μόδας. Η Tyra Banks, η Helena Christensen, η Karen Mulder, η Daniela Peštová και η Stephanie Seymour έγιναν οι πρώτοι “Άγγελοι” του brand. Ο τίτλος δεν ήταν απλώς διαφημιστικό εύρημα. Μετέτρεψε τα μοντέλα σε μόνιμα πρόσωπα της εταιρείας, με αποκλειστικά συμβόλαια και σταθερή παρουσία σε καταλόγους, διαφημίσεις και το ετήσιο show. Τα φτερά έγιναν σήμα κατατεθέν και οι “Άγγελοι” αναγνωρίσιμοι όσο και οι σταρ του Χόλιγουντ. Η ιδέα αποδείχθηκε τόσο επιτυχημένη που για περίπου δύο δεκαετίες καθόρισε την ταυτότητα της Victoria’s Secret παγκοσμίως.
Aπό τις θρυλικές πρωτοπόρους των ’90s, όπως η Tyra Banks και η Heidi Klum και τις απόλυτες βασίλισσες της χρυσής εποχής, Gisele Bündchen και Adriana Lima μέχρι τα κορυφαία supermodels της νέας γενιάς, όπως η Gigi και η Bella Hadid αυτές είναι απόλυτες σταρ του brand που άφησαν ανεξίτηλο το σημάδι τους στην ποπ κουλτούρα.
Tyra Banks
Η Tyra Banks ήταν από τα μοντέλα που άνοιξαν δρόμους. Ως μία από τις πρώτες μαύρες γυναίκες που έφτασαν στην κορυφή της Victoria’s Secret, έγινε εξώφυλλο του θρυλικού καταλόγου και μέλος της πρώτης ομάδας Αγγέλων το 1997. Η παρουσία της έστειλε μήνυμα σε μια βιομηχανία που για χρόνια πρόβαλλε ένα πολύ στενό πρότυπο ομορφιάς. Η Banks όμως δεν έμεινε μόνο στην πασαρέλα. Αξιοποίησε τη φήμη της για να χτίσει δική της επιχειρηματική αυτοκρατορία, με πιο γνωστό δημιούργημα το τηλεοπτικό America’s Next Top Model. Είναι από τα πρώτα παραδείγματα μοντέλου που έγινε brand.
Gisele Bündchen
Η Βραζιλιάνα Gisele Bündchen είναι ίσως το πιο εμπορικά επιτυχημένο πρόσωπο στην ιστορία της Victoria’s Secret. Το 2000 φόρεσε το Red Hot Fantasy Bra, ένα σουτιέν με διαμάντια και ρουμπίνια που εκτιμήθηκε γύρω στα 15 εκατ. δολάρια και καταγράφηκε ως το ακριβότερο εσώρουχο στον κόσμο. Η Gisele ήταν για χρόνια το πιο ακριβοπληρωμένο μοντέλο του πλανήτη, με το συμβόλαιό της με τη Victoria’s Secret να αποτελεί βασικό κομμάτι των εσόδων της. Η εποχή της συνέπεσε με την κορύφωση του brand. Αργότερα δημιούργησε δικές της επιχειρηματικές δραστηριότητες, όπως σειρά περιποίησης, αποδεικνύοντας ότι ήξερε να μετατρέπει τη φήμη της σε περιουσία.
Heidi Klum
Η Heidi Klum ήταν Άγγελος για περίπου μια δεκαετία, από τα τέλη της δεκαετίας του ’90 έως το 2010. Φόρεσε δύο φορές το Fantasy Bra και έγινε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα πρόσωπα του ετήσιου show. Η Γερμανίδα όμως είναι κυρίως το κλασικό παράδειγμα μοντέλου που έγινε επιχείρηση. Παράλληλα με την καριέρα της στην πασαρέλα, παρουσίασε το Project Runway, που κέρδισε διακρίσεις, και δημιούργησε το Germany’s Next Topmodel. Ανέπτυξε επίσης δικές της σειρές προϊόντων και συνεργασίες με μεγάλους λιανέμπορους.
Adriana Lima
Η Lima κατέχει το ρεκόρ του Αγγέλου με τη μακρύτερη θητεία. Από το 2000 έως το 2018 συνδέθηκε με τη Victoria’s Secret και περπάτησε σε περισσότερα shows από οποιοδήποτε άλλο μοντέλο. Η Βραζιλιάνα έγινε το σταθερό πρόσωπο του brand σε μια εποχή που το show μεταδιδόταν τηλεοπτικά σε εκατομμύρια θεατές. Φόρεσε και η ίδια το Fantasy Bra και πρωταγωνίστησε σε αμέτρητες καμπάνιες. Η αποχώρησή της το 2018 είχε συμβολικό βάρος. Συνέπεσε σχεδόν με το τέλος της «παλιάς» εποχής, λίγο πριν η εταιρεία σταματήσει το show και αναθεωρήσει ολόκληρη την εικόνα της.
Alessandra Ambrosio
Μία από τις πιο σταθερές παρουσίες της Victoria’s Secret, με θητεία ως Άγγελος από το 2004 έως το 2017. Η μεγαλύτερη συνεισφορά της όμως αφορά τη στρατηγική του brand. Ήταν το πρώτο πρόσωπο της σειράς PINK, της γραμμής που απευθυνόταν σε νεότερες καταναλώτριες. Η PINK εξελίχθηκε σε μία από τις πιο κερδοφόρες δραστηριότητες της εταιρείας και έφερε στα καταστήματα μια ολόκληρη νέα γενιά πελατών. Η Βραζιλιάνα φόρεσε επίσης το Fantasy Bra και επέστρεψε στην πασαρέλα όταν το show αναβίωσε.
Miranda Kerr
Η Kerr έγραψε ιστορία ως ο πρώτος Άγγελος της Victoria’s Secret από την Αυστραλία, το 2007. Η επιλογή της είχε και εμπορική διάσταση. Έδωσε στο brand ένα αναγνωρίσιμο πρόσωπο σε μια αγορά όπου μέχρι τότε δεν είχε ισχυρή παρουσία, και η δημοτικότητά της στην πατρίδα της βοήθησε στη μετέπειτα επέκταση της εταιρείας εκεί. Με τη φυσική, χαμογελαστή εικόνα της ξεχώρισε από το πιο «θεατρικό» στυλ άλλων Αγγέλων. Αργότερα ίδρυσε τη δική της εταιρεία βιολογικών καλλυντικών, την KORA Organics, ακολουθώντας τον δρόμο πολλών συναδέλφων της που μετέτρεψαν τη φήμη από την πασαρέλα σε επιχείρηση.
Gigi & Βella Hadid και Kendall Jenner
Από το 2015 και μετά, η Gigi Hadid, η Bella Hadid και η Kendall Jenner έφεραν στην πασαρέλα της Victoria’s Secret κάτι καινούργιο: τα εκατομμύρια followers τους. Η εταιρεία άλλαξε τα κριτήρια επιλογής, περνώντας από το κλασικό μοντέλο στα πρόσωπα με τεράστια απήχηση στα social media. Κάθε εμφάνιση γινόταν αμέσως viral, προσφέροντας δωρεάν προβολή σε ένα νεότερο κοινό. Η στρατηγική είχε όμως και όρια, καθώς οι πωλήσεις άρχισαν να πιέζονται από πιο σύγχρονους ανταγωνιστές. Η Bella Hadid επέστρεψε στο show της αναβίωσης το 2024, συνδέοντας τη γενιά του Instagram με τη νέα εποχή του brand.
Valentina Sampaio
Το 2019 η Βραζιλιάνα Valentina Sampaio έγινε το πρώτο ανοιχτά trans μοντέλο που προσέλαβε η Victoria’s Secret. Η πρόσληψή της ήρθε σε μια περίοδο έντονης κριτικής προς το brand για το στενό πρότυπο ομορφιάς που προέβαλλε. Έγινε σύμβολο της στροφής της εταιρείας προς τη συμπερίληψη, μια στροφή που συνεχίστηκε με plus size μοντέλα και αθλήτριες όπως η Megan Rapinoe. Η αλλαγή επαινέθηκε στο διαδίκτυο, όμως δεν μεταφράστηκε σε πωλήσεις: τα έσοδα συνέχισαν να πέφτουν, πιέζοντας την εταιρεία να επαναφέρει μέρος της παλιάς της αισθητικής. Η ιστορία της Sampaio είναι πλέον κεφάλαιο στη συζήτηση για ταυτότητα και κερδοφορία.
Ανθή Φακιδάρη
Η ελληνική σελίδα στην ιστορία της Victoria’s Secret. Τον Οκτώβριο του 2024, στο show που σηματοδότησε την επιστροφή του θεσμού στη Νέα Υόρκη μετά από χρόνια απουσίας, έγινε το πρώτο μοντέλο από την Ελλάδα που περπάτησε στην πασαρέλα του brand. Με καταγωγή από το Περιστέρι, η 21χρονη τότε Φακιδάρη είχε ήδη συνεργαστεί με οίκους όπως η Chanel, η Louis Vuitton και ο Ralph Lauren, μοιράζοντας τον χρόνο της ανάμεσα σε Αθήνα, Μιλάνο και Νέα Υόρκη. Δύο χρόνια μετά, η επιστροφή της Victoria’s Secret στην Αθήνα κάνει την ιστορία της ακόμη πιο επίκαιρη.
Εισαγωγική φωτογραφία: 2016 Victoria’s Secret Fashion Show, Παρίσι
Φωτογραφίες: Getty Images/Ideal Image