«Αρχίζει το ματς αδειάσαν οι δρόμοι» λέει ένα παλιό τραγούδι του Λουκιανού Κελαηδόνη και η αλήθεια είναι ότι μαζί με τους δρόμους αδειάζουν από συναλλαγές και τα χρηματιστήρια. Το Παγκόσμιο Κύπελλο ποδοσφαίρου είναι η πιο επιδραστική αθλητική διοργάνωση του πλανήτη και αναμενόμενα επηρεάζει βραχυπρόθεσμα την οικονομική αλλά και την χρηματοοικονομική δραστηριότητα. Ο προηγούμενος τελικός μεταξύ Αργεντινής και Γαλλίας είχε τηλεθέαση που προσέγγισε τα 1,5 δισεκατομμύρια θεατές, αποτελώντας το πιο δημοφιλές ποδοσφαιρικό γεγονός στην ιστορία ενώ η μέση τηλεθέαση ανά αγώνα στο Μουντιάλ του Κατάρ ανήλθε σε περίπου 175 εκατ. θεατές.
Τα αποτελέσματα του Παγκοσμίου Κυπέλλου Ποδοσφαίρου επηρεάζουν μετρήσιμα τις χρηματιστηριακές αγορές, προκαλώντας συνήθως βραχυπρόθεσμες απώλειες της τάξης του 0,49% την ημέρα μετά τον αποκλεισμό μιας εθνικής ομάδας, ενώ οι χώρες που σημειώνουν επιτυχίες καταγράφουν προσωρινή υπεραπόδοση περίπου 3,5%. Ωστόσο, οι επιδράσεις αυτές είναι κυρίως τοπικού και συμπεριφορικού χαρακτήρα και δεν αντανακλούν ουσιαστικές μεταβολές στα μακροοικονομικά θεμελιώδη μεγέθη.
Μελέτες της συμπεριφορικής χρηματοοικονομικής δείχνουν ότι η επίδραση μιας ήττας είναι περίπου διπλάσια από εκείνη μιας νίκης, εξαιτίας της αποστροφής προς την απώλεια (loss aversion). Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η Αργεντινή, όπου μετά την κατάκτηση του Παγκοσμίου Κυπέλλου το 2022 η τοπική χρηματιστηριακή αγορά σημείωσε άνοδο άνω του 30%. Κατά τη διάρκεια σημαντικών αγώνων, ο όγκος συναλλαγών και η ρευστότητα των αγορών συχνά μειώνονται. Επενδυτές και traders στρέφουν την προσοχή τους στους αγώνες, γεγονός που οδηγεί σε προσωρινή υποχώρηση της δραστηριότητας στις αγορές σε όλη την φάση της διεξαγωγής του Τουρνουά ειδικά αν οι ώρες των αγώνων συμπίπτουν με τις ώρες συναλλαγών των χρηματιστηρίων.
Τα οφέλη δεν κατανέμονται ομοιόμορφα. Οι βασικοί χορηγοί της διοργάνωσης συχνά υπεραποδίδουν έναντι των δεικτών αναφοράς, όπως ο S&P 500, κατά περισσότερο από 5%. Παράλληλα, εταιρείες που δραστηριοποιούνται στους τομείς των τηλεοπτικών μεταδόσεων, των καταναλωτικών αγαθών –ιδίως οι εταιρείες αθλητικού ρουχισμού– και του στοιχηματισμού, όπως η Flutter Entertainment, η Allwyn και η DraftKings, καταγράφουν συνήθως θετικές επιδόσεις και φυσικά έχουν πλεονέκτημα καθαρών εσόδων όσο προχωρούν στην διοργάνωση τα outsiders.
Το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 θα αποτελέσει τη μεγαλύτερη διοργάνωση στην ιστορία του θεσμού, καθώς θα περιλαμβάνει 104 αγώνες με τη συμμετοχή 48 εθνικών ομάδων, έναντι 64 αγώνων και 32 ομάδων στο Μουντιάλ του 2022 στο Κατάρ. Η προσθήκη 40 επιπλέον αγώνων, σε συνδυασμό με την αύξηση του αριθμού των συμμετεχουσών εθνικών ομάδων, αναμένεται να ενισχύσει σημαντικά το παγκόσμιο ενδιαφέρον, την τηλεθέαση και την εμπορική δραστηριότητα γύρω από τη διοργάνωση.
Η διεύρυνση του τουρνουά δημιουργεί μεγαλύτερη κινητικότητα στην αθλητική βιομηχανία, αυξάνοντας τις διαφημιστικές δαπάνες, τις πωλήσεις αθλητικών ειδών, τα έσοδα από τηλεοπτικά δικαιώματα και τη δραστηριότητα στις εταιρείες στοιχηματισμού. Ως εκ τούτου, αρκετοί από τους κλάδους που συνδέονται άμεσα ή έμμεσα με το Παγκόσμιο Κύπελλο αναμένεται να επωφεληθούν περισσότερο από ό,τι στις προηγούμενες διοργανώσεις.
Παρότι ο τουρισμός και η φιλοξενία μπορούν να ωφεληθούν βραχυπρόθεσμα σε τοπικό επίπεδο, οι περισσότεροι αναλυτές συμφωνούν ότι ο συνολικός μακροοικονομικός αντίκτυπος ενός Παγκοσμίου Κυπέλλου παραμένει περιορισμένος για μια εθνική οικονομία. Πρόσφατες μελέτες δείχνουν ότι η αύξηση της κατανάλωσης περιορίζεται σε τοπικό επίπεδο κυρίως γύρω από τις περιοχές που διεξάγονται οι αγώνες.
Η FIFA και οι εμπορικοί της συνεργάτες εκτιμούν ότι η διοργάνωση του 2026 μπορεί να προσεγγίσει ή και να ξεπεράσει τα 6 δισεκατομμύρια συνολικά προβολές σε τηλεόραση, streaming και ψηφιακά μέσα, καθιστώντας την τη μεγαλύτερη αθλητική διοργάνωση όλων των εποχών σε όρους παγκόσμιας απήχησης. Επομένως, δίπλα στο μόνιτορ με τις συναλλαγές, καλό θα ήταν να υπάρχει και μια οθόνη με τους αγώνες του Μουντιάλ. Αν παρατηρήσετε κάποια ξαφνική παύση ή μια ανεξήγητη «κοιλιά» στη ροή των εντολών, μην βιαστείτε να αναζητήσετε την αιτία στα οικονομικά νέα. Πιθανότατα κάποια επικίνδυνη φάση εξελίσσεται στα καρέ…
«Ανάμεσα σε όλα τα ασήμαντα θέματα, το ποδόσφαιρο είναι μακράν το σημαντικότερο όλων»,
Πάπας Ιωάννης Παύλος ΙΙ.
Διαβάστε ακόμη
Αλλάζει το τοπίο στις οπτικές ίνες το deal ΔΕΗ – Vodafone
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα