Η Adidas αναθεώρησε ανοδικά την πρόβλεψή της για τα φετινά κέρδη, καθώς η παγκόσμια ζήτηση για τα εμβληματικά ρετρό sneakers – με αιχμή τα Samba – συνεχίζει να υπεραποδίδει, αντισταθμίζοντας τις πιέσεις από τους αμερικανικούς δασμούς.

Η γερμανική εταιρεία αθλητικών ειδών ανακοίνωσε ότι πλέον αναμένει λειτουργικά κέρδη περίπου 2 δισ. ευρώ για το 2025, έναντι προηγούμενης εκτίμησης 1,7–1,8 δισ. ευρώ, σύμφωνα με τα προκαταρκτικά στοιχεία του γ΄ τριμήνου. Οι πωλήσεις σε σταθερό νόμισμα αναμένεται να αυξηθούν κατά περίπου 9%.

Ο διευθύνων σύμβουλος Μπγιορν Γκούλντεν προσπαθεί να διατηρήσει τη δυναμική που ξεκίνησε πριν δύο χρόνια, όταν η αναβίωση των Samba εξελίχθηκε σε παγκόσμιο trend, πυροδοτώντας ένα κύμα ενδιαφέροντος για τα κλασικά μοντέλα τριών ριγών. Η τάση αυτή βοήθησε την Adidas να ανακτήσει μερίδιο αγοράς από τη Λατινική Αμερική έως την Κίνα και να μειώσει την απόσταση από τη Nike, που παραμένει ηγέτιδα του κλάδου.

Σύμφωνα με την εταιρεία, η αναβάθμιση των προβλέψεων οφείλεται στη δυναμική του brand και στη μερική αντιστάθμιση των πρόσθετων εξόδων που προκάλεσαν οι νέοι δασμοί των ΗΠΑ. Η Adidas σημείωσε διψήφια αύξηση πωλήσεων στο τρίτο τρίμηνο «σε όλες τις αγορές, τις κατηγορίες προϊόντων και τα δίκτυα διανομής».

Τα λειτουργικά κέρδη ανήλθαν στα 736 εκατ. ευρώ, υπερβαίνοντας τις εκτιμήσεις των αναλυτών (688 εκατ. ευρώ), παρά την αρνητική επίδραση των συναλλαγματικών ισοτιμιών και των δασμών. Οι συνολικές πωλήσεις ανήλθαν σε 6,63 δισ. ευρώ, ελαφρώς χαμηλότερα από τις προβλέψεις.

Ο Γκούλντεν, που είχε καθοδηγήσει επιτυχώς την Puma κατά τη διάρκεια της πανδημίας, ανέλαβε την Adidas το 2023 με στόχο να επαναφέρει την κερδοφορία. Τώρα καλείται να μεταφέρει τη δυναμική των ρετρό sneakers και σε άλλες σειρές, όπως τα ρούχα, τα running και τα basketball μοντέλα. Όπως δήλωσε, η «κατηγορία performance παρουσιάζει ισχυρή ανάπτυξη σε όλες τις αγορές».

Οι μετοχές της Adidas στις ΗΠΑ σημείωσαν άνοδο 0,9% στη Νέα Υόρκη, ενώ στη Γερμανία παραμένουν χαμηλότερα κατά 18% από την αρχή του έτους, επίδοση χειρότερη από τη Nike, αλλά σαφώς καλύτερη από την Puma. Η εταιρεία θα ανακοινώσει τα πλήρη οικονομικά αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου στις 29 Οκτωβρίου.

Διαβάστε ακόμη

Λαγκάρντ: Απαραίτητο ένα ενιαίο ευρωπαϊκό χρηματιστήριο για ανάπτυξη και επενδύσεις

ΤτΕ: Προβλέπει συνέχεια στις αυξήσεις για τις τιμές κατοικίας – Ποιοι είναι οι λόγοι (διάγραμμα)

Η Ευρώπη στην κούρσα της τεχνητής νοημοσύνης: Μπορεί να σταθεί απέναντι σε ΗΠΑ και Κίνα;

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα