Απανωτά λάθη, κυρίως στη διανομή, δημιούργησαν πονοκεφάλους στην B&O

Η Bang & Olufsen A/S έχασε περισσότερο από το ένα τέταρτο της αγοραίας αξίας της, αφού η κατασκευάστρια πολυτελών τηλεοράσεων και στερεοφωνικών συστημάτων με έδρα τη Δανία, προειδοποίησε ότι οι πωλήσεις δεν θα αυξηθούν φέτος εξαιτίας του αλλοπρόσαλης διανομής.

Οι μετοχές υποχώρησαν έως και 28%, μειώνοντας την αξία της εταιρείας σε 4,4 δισεκατομμύρια δανικές κορόνες (674 εκατομμύρια δολάρια) και δημιουργώντας συνθήκες πίεσης για τον Διευθύνοντα Σύμβουλο, Henrik Clausen. Η εταιρεία που κατασκευάζει hi-fi συσκευές, αξίζει πλέον το ένα τρίτο της αξίας που είχε όταν έφτασε στο ανώτατο όριό της, το 2006.

Η δυσάρεστη εξέλιξη είναι η τελευταία γκάφα της Bang & Olufsen, η οποία προσπάθησε να εναρμονιστεί με τους καταναλωτές που έχουν αλλάξει προτιμήσεις, κι από τα ογκώδη στερεοφωνικά συστήματα στα σαλόνια τους έχουν περάσει σε φορητές συσκευές αναπαραγωγής μουσικής και ακουστικά. Καθώς τα CD και τα αρχεία καταλήγουν να στριμώχνονται κάπου στη σοφίτα, η B&O έρχεται με νέα προϊόντα όπως ηχεία Bluetooth, αλλά η εταιρεία δεν ήταν αρκετά ευέλικτη για τον εκσυγχρονισμό του δικτύου διανομής της.

Η B&O αναμένει ότι τα έσοδα θα παραμείνουν στάσιμα καθ ‘όλη τη διάρκεια του έτους, σε σύγκριση με μια προηγούμενη πρόβλεψη για αύξηση άνω του 10%, σύμφωνα με δήλωση που έστειλε αργά την Τετάρτη η εταιρία Struer της Δανίας.

Η Bang & Olufsen υποφέρει σχεδόν σε όλες τις αγορές της. Η εταιρεία προχωρά σε ένα πιο άμεσο πρότυπο πωλήσεων στην Ευρώπη και την Αμερική που περιλαμβάνει το ηλεκτρονικό εμπόριο, το οποίο όμως δεν αποφέρει πολλά οφέλη ακόμα. Η εταιρεία υπέστη επίσης καθυστερήσεις από έναν νέο εταίρο στην εφοδιαστική αλυσίδα σε αυτές τις περιοχές. Οι πωλήσεις στην Ασία είχαν πληγεί από την αλλαγή διανομέα στην Αυστραλία και τη Νέα Ζηλανδία.