Οι μεγαλύτεροι εκδότες και ραδιοτηλεοπτικοί φορείς της Ευρώπης ενδέχεται να αντιμετωπίσουν ένα δύσκολο 2026, με την τεχνητή νοημοσύνη να απειλεί να ανατρέψει τα επιχειρηματικά μοντέλα και την παγκόσμια αβεβαιότητα να περιορίζει τους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς.

Ο δείκτης μέσων ενημέρωσης και ψυχαγωγίας του Stoxx Europe 600 αναμένεται να σημειώσει αύξηση κερδών 6,9% το 2026, υπολειπόμενος του ρυθμού 10% που αναμένεται για τον ευρύτερο δείκτη, σύμφωνα με στοιχεία του Bloomberg Intelligence.

Οι παγκόσμιες εμπορικές εντάσεις και η εγχώρια πολιτική αβεβαιότητα έχουν κλονίσει την εμπιστοσύνη των ευρωπαϊκών επιχειρήσεων και έχουν περιορίσει τους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ, ασκώντας με τη σειρά τους πίεση στις διαφημιστικές εταιρείες και τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς που βασίζονται στα έσοδα από τη διαφήμιση.

Τον Οκτώβριο, η διαφημιστική εταιρεία WPP Plc μείωσε τις προβλέψεις της, καθώς πελάτες αποχώρησαν και η ζήτηση μειώθηκε. Τον Νοέμβριο, ο βρετανικός ραδιοτηλεοπτικός φορέας ITV Plc δήλωσε ότι η «ευρεία προσοχή» όσον αφορά τον προϋπολογισμό του Ηνωμένου Βασιλείου είχε πλήξει τη ζήτηση για διαφήμιση, αναγκάζοντάς τον να βρει 35 εκατομμύρια λίρες σε μείωση λειτουργικού κόστους για να μετριάσει τον αντίκτυπο στα έσοδα.

Bloomberg

Συνολικά, οι πωλήσεις διαφημίσεων των ραδιοτηλεοπτικών φορέων το 2025 ενδέχεται να έχουν μειωθεί κατά μέσο όρο κατά ένα μονοψήφιο ποσοστό, σύμφωνα με τους υπολογισμούς του αναλυτή του Bloomberg Ιntelligence, Τομ Γουόρντ.

Οι κίνδυνοι που προέρχονται από την τεχνητή νοημοσύνη αποτελούν μια άλλη ανησυχία για τον ταλαιπωρημένο κλάδο των μέσων ενημέρωσης στην Ευρώπη.

Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για εκδότες όπως η Informa Plc, καθώς και για διαδικτυακές πύλες όπως η Rightmove Plc και η Scout24 SE, οι οποίες θεωρούν την τεχνητή νοημοσύνη δίκοπο μαχαίρι. Ενώ η τεχνολογία μπορεί να δημιουργήσει ευκαιρίες εσόδων καθιστώντας τα εργαλεία των εταιρειών πιο αποτελεσματικά, μπορεί επίσης να αντικαταστήσει βασικά προϊόντα και να καταστήσει περιττά ορισμένα τμήματα της δραστηριότητάς τους.

Ορισμένα επιχειρηματικά μοντέλα διατρέχουν ιδιαίτερο κίνδυνο, συμπεριλαμβανομένων των ψηφιακών μαθημάτων τριτοβάθμιας εκπαίδευσης της Pearson Plc, σύμφωνα με τον αναλυτή του Bloomberg, Τζον Ντέιβις. Οι περικοπές στη χρηματοδότηση της έρευνας στις ΗΠΑ δημιουργούν επιπλέον εμπόδια για τον εκδοτικό τομέα, ειδικά για εταιρείες όπως η Springer Nature AG & Co KGaA, οι οποίες αντλούν μεγάλο μέρος των εσόδων τους από ερευνητικά περιοδικά.

Η απειλή που αποτελεί η τεχνητή νοημοσύνη για τις ευρωπαϊκές εταιρείες μέσων ενημέρωσης παραμένει αμφιλεγόμενη μεταξύ των αναλυτών, με τους Ντάνιελ Κέρβεν και Λάρα Σίμσον της JPMorgan Chase & Co. να χαρακτηρίζουν τις ανησυχίες υπερβολικές και να αναμένουν μια «πιο διαφοροποιημένη» αντίδραση της αγοράς το επόμενο έτος.

Bloomberg

Οι χαμένοι θα είναι εκείνοι που δε θα καταφέρουν να προσαρμοστούν, σύμφωνα με τους αναλυτές. «Αν και η κατάσταση παραμένει ρευστή, μπορεί να χρειαστούν μερικά χρόνια μέχρι να κατασταλάξει πραγματικά η επίδραση της τεχνητής νοημοσύνης σε διάφορους τομείς», δήλωσε η αναλυτής της Deutsche Bank, Σίλβια Κούνεο. Αναμένει ότι οι νικητές θα είναι εκείνοι που «άρχισαν προληπτικά να αντιμετωπίζουν τόσο την τεχνητή νοημοσύνη ως ευκαιρία όσο και ως κίνδυνο».

Μεταξύ αυτών είναι η γερμανική πλατφόρμα ακινήτων Scout24. Η εταιρεία διαθέτει ένα εργαλείο τεχνητής νοημοσύνης που επιτρέπει στους μεσίτες να δημιουργούν καταχωρήσεις και να βελτιστοποιούν εικόνες, χαρακτηριστικά που της επιτρέπουν να αυξήσει τις πωλήσεις των προϊόντων της από επιχείρηση σε επιχείρηση, σύμφωνα με την αναλυτή της Citigroup Inc., Ντογινσόλα Σανιαολού. Τα ιδιόκτητα δεδομένα της ανοίγουν επίσης τη δυνατότητα συνεργασίας με παρόχους μεγάλων γλωσσικών μοντέλων, προσέθεσε.

Ενώ οι επενδυτές περιμένουν να εξελιχθεί η πορεία της τεχνητής νοημοσύνης για τα portals και τους εκδότες, το κλίμα ενδέχεται να παραμείνει υποτονικό το επόμενο έτος. «Το μακροοικονομικό περιβάλλον παραμένει ευάλωτο και το θέμα της αναστάτωσης που προκαλεί η τεχνητή νοημοσύνη δεν έχει σε καμία περίπτωση φύγει από το προσκήνιο», δήλωσε η Κούνεο.

Διαβάστε ακόμη

Αναλυτές: Πώς θα κινηθούν οι τεχνολογικές μετοχές το 2026 (πίνακες)

Ομιλος Profile: Η νέα εξαγορά που φέρνει το 2026 – Πλάνο για μέχρι 5 deals στην τριετία

Alexandris: Η εταιρεία που εδώ και 100 χρόνια κάνει τη ζωή μας πιο… αυτόματη

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα