Η σουηδική αλυσίδα fast fashion Hennes & Mauritz ξεπέρασε τις εκτιμήσεις για τα κέρδη για τρίτο συνεχόμενο τρίμηνο, χάρη στον αυστηρό έλεγχο κόστους και στις αναβαθμισμένες συλλογές που αποδείχθηκαν δημοφιλείς στους καταναλωτές.

Τα λειτουργικά κέρδη στο τέταρτο οικονομικό τρίμηνο, που έληξε τον Νοέμβριο, ανήλθαν σε 6,36 δισ. κορώνες (723,2 εκατ. δολάρια), υπερβαίνοντας τις εκτιμήσεις των αναλυτών για 5,5 δισ. κορώνες. Οι καθαρές πωλήσεις διαμορφώθηκαν στα 59,22 δισ. κορώνες, έναντι πρόβλεψης 59,5 δισ. κορώνων, ενώ και το λειτουργικό περιθώριο κινήθηκε υψηλότερα των προσδοκιών.

Η τρέχουσα οικονομική χρήση, που περιλαμβάνει και τον κρίσιμο μήνα των χριστουγεννιάτικων πωλήσεων, ξεκίνησε πιο αργά, με τις πωλήσεις να αναμένεται πιο υποτονικές σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Ο διευθύνων σύμβουλος Ντάνιελ Έρβερ ακολουθεί στρατηγική αύξησης των δαπανών για μάρκετινγκ και των προωθητικών εκπτώσεων, επιδιώκοντας μια πιο διατηρήσιμη ανάκαμψη των πωλήσεων.

Η εντατικοποίηση της διαφήμισης τον τελευταίο χρόνο βοήθησε να επιστρέψουν οι καταναλωτές τόσο στα φυσικά καταστήματα όσο και στο ηλεκτρονικό κανάλι της H&M, αντισταθμίζοντας εν μέρει τις πιέσεις από το αβέβαιο οικονομικό περιβάλλον και τα αυξανόμενα εμπορικά εμπόδια.

Παρά ταύτα, οι αναλυτές βλέπουν μόνο περιορισμένη επέκταση των πωλήσεων στο εξής, με τα περιθώρια κέρδους να ανακάμπτουν αργά και να παραμένουν κάτω από τα ιστορικά τους επίπεδα. Η H&M έχει μείνει πίσω από τη ισπανική ανταγωνίστρια fast fashion Zara, η οποία διαθέτει πιο «λιτή» εφοδιαστική αλυσίδα και ταχύτερο κύκλο μόδας. Ο Έρβερ θα πρέπει να αποδείξει ότι οι επενδύσεις σε αναβαθμίσεις καταστημάτων, αποδοτικότερη εφοδιαστική αλυσίδα και βελτιωμένες συλλογές μπορούν να οδηγήσουν σε διατηρήσιμη ανάπτυξη.

Τον τελευταίο χρόνο, η μετοχή της εταιρείας κατέγραψε απόδοση περίπου 25%, με στήριξη από επαναγορές μετοχών και τις συνεχιζόμενες αγορές τίτλων από την οικογένεια των ιδρυτών Πέρσον. Μέχρι το τέλος του έτους, η οικογένεια είχε αυξήσει το ποσοστό της, αποκτώντας πάνω από το 85% των δικαιωμάτων ψήφου, γεγονός που τροφοδότησε εικασίες ότι η H&M θα μπορούσε μελλοντικά να αποσυρθεί από το χρηματιστήριο.

Διαβάστε ακόμη

Ρεκόρ εξαγωγών της Ελβετίας προς τις ΗΠΑ το 2025 παρά τους δασμούς Τραμπ

Αμοντέι (Anthropic): H AI θα προκαλέσει το μεγαλύτερο σοκ στην αγορά εργασίας

Πώς τα κέντρα δεδομένων μπορούν να παρέχουν δωρεάν θέρμανση στα σπίτια μας

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα