Οι καταναλωτές παγκοσμίως στρέφονται όλο και περισσότερο στα μεταχειρισμένα ρούχα (second-hand), παπούτσια και αξεσουάρ, με τη συνολική δαπάνη σε second-hand ένδυση να φτάνει τα 227 δισεκατομμύρια δολάρια το 2024, σύμφωνα με νέα έκθεση της πλατφόρμας μεταπώλησης ThredUp. Η τάση αυτή αντιστοιχεί σχεδόν στο 10% της παγκόσμιας αγοράς ένδυσης και αναμένεται να επιταχυνθεί, ιδιαίτερα στις ΗΠΑ, όπου οι δασμοί του προέδρου Ντόναλντ Τραμπ απειλούν να αυξήσουν τις τιμές στα καινούργια ρούχα. Παράλληλα, η αλλαγή καταναλωτικών προτιμήσεων και η αξιοποίηση τεχνητής νοημοσύνης στη διαδικασία αγορών ενισχύουν περαιτέρω το φαινόμενο.
«Όλο και περισσότεροι καταναλωτές επιλέγουν τις μεταπωλήσεις», δηλώνει ο Τζέιμς Ράινχαρτ, CEO και συνιδρυτής της ThredUp. «Μόλις κάποιος αρχίσει να ψωνίζει μεταχειρισμένα, συνεχίζει να το κάνει».
Η αυξανόμενη ζήτηση έχει οδηγήσει σε διεύρυνση της αγοράς, τόσο μέσω φυσικών καταστημάτων vintage και καταστημάτων δωρεάς, όσο και μέσω ηλεκτρονικών πλατφορμών όπως οι eBay, ThredUp, Poshmark και άλλες. Παράλληλα, μεγάλα brands λανσάρουν τις δικές τους υπηρεσίες μεταπώλησης, είτε ανεξάρτητα είτε μέσω τρίτων εταιρειών όπως οι Archive και Trove. Σήμερα, η Trove εξυπηρετεί περίπου 50 μεγάλες εταιρείες, συμπεριλαμβανομένων των Patagonia, Lululemon και AllBirds.
Οικονομικό όφελος και περιβαλλοντική συνείδηση
Η βασική κινητήρια δύναμη πίσω από την άνοδο της αγοράς second-hand είναι η προσιτή τιμή. Οι καταναλωτές μπορούν να αποκτήσουν ποιοτικά ρούχα και αξεσουάρ σε πολύ χαμηλότερες τιμές, ενώ έχουν πρόσβαση σε προϊόντα επώνυμων brands που θα ήταν απαγορευτικά ακριβά αν αγοράζονταν καινούρια.
Η επιβολή δασμών 20% από την κυβέρνηση Τραμπ στις εισαγωγές από την Κίνα αναμένεται να αυξήσει τις τιμές των νέων ρούχων στις ΗΠΑ, διευρύνοντας ακόμη περισσότερο τη διαφορά κόστους μεταξύ νέων και μεταχειρισμένων ειδών, σύμφωνα με τον Ράινχαρτ. Καθώς το μεγαλύτερο μέρος των νέων ρούχων που πωλούνται στις ΗΠΑ παράγεται στην Κίνα, αλλά τα μεταχειρισμένα προέρχονται κυρίως από εγχώριες πηγές, η διαφορά αυτή μπορεί να κάνει τις second-hand αγορές ακόμη πιο ελκυστικές.
Παράλληλα, οι καταναλωτικές συνήθειες αλλάζουν. Σύμφωνα με τη Σαμίνα Βιρκ, CEO της Vestiaire Collective, παλαιότερα η αγορά μεταχειρισμένων συνοδευόταν από ένα κοινωνικό στίγμα, αλλά πλέον θεωρείται «η νέα κανονικότητα». Ειδικά οι νεότερες γενιές, που είναι εξοικειωμένες με τις online συναλλαγές, προτιμούν το αγοραπωλητήριο ρούχων μέσω διαδικτύου.
Επιπλέον, περιβαλλοντικοί λόγοι ενισχύουν τη ζήτηση για μεταχειρισμένα, καθώς η παραγωγή και μεταφορά νέων ρούχων συνεισφέρει σημαντικά στις εκπομπές διοξειδίου του άνθρακα. Σύμφωνα με δεδομένα της Vestiaire Collective, το 79% των μεταχειρισμένων προϊόντων που πωλούνται μέσω της πλατφόρμας της αντικαθιστούν μια αγορά καινούριου προϊόντος, συμβάλλοντας έτσι στη μείωση των περιβαλλοντικών επιπτώσεων.
Τεχνητή Νοημοσύνη: Η νέα εποχή των μεταχειρισμένων αγορών
Η τεχνητή νοημοσύνη (AI) παίζει καθοριστικό ρόλο στην επιτάχυνση των πωλήσεων second-hand ένδυσης, σύμφωνα με τον Ράινχαρτ. Παραδοσιακά, η αναζήτηση μεταχειρισμένων ειδών μπορεί να είναι χρονοβόρα και αναποτελεσματική, ειδικά στις διαδικτυακές πλατφόρμες. Για να ξεπεράσει αυτό το εμπόδιο, η ThredUp αναπτύσσει εργαλεία AI που επιτρέπουν στους χρήστες να ανεβάζουν φωτογραφίες από παπούτσια ή ρούχα που επιθυμούν και να λαμβάνουν στοχευμένες προτάσεις με παρόμοια προϊόντα.
Αυτή η καινοτομία θα κάνει τις online second-hand αγορές εξίσου εύκολες και γρήγορες με την αγορά νέων ειδών, προβλέπει ο Ράινχαρτ.
Η αγορά second-hand ξεπερνά τα 300 δισ. δολάρια έως το 2027
Οι πωλήσεις μεταχειρισμένων ειδών ένδυσης αυξήθηκαν κατά 15% το 2024 και αναμένεται να ξεπεράσουν τα 250 δισ. δολάρια το 2025, σύμφωνα με την έρευνα της ThredUp και της GlobalData. Μέχρι το 2027, η παγκόσμια αγορά αναμένεται να ξεπεράσει τα 300 δισεκατομμύρια δολάρια, ενισχυμένη από την αλλαγή των καταναλωτικών προτιμήσεων, τις οικονομικές συνθήκες και τη διευκόλυνση των συναλλαγών μέσω AI.
Καθώς οι τιμές των νέων ρούχων αυξάνονται, η δεύτερη ευκαιρία στα ρούχα γίνεται πρώτη επιλογή για εκατομμύρια καταναλωτές παγκοσμίως.
Διαβάστε ακόμη
Χρηματιστήριο: Οι σούπερ αποδόσεις στο τρίμηνο, οι ρευστοποιήσεις και η συνέχεια
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.