Η Revlon θα εξαγοράσει την μάρκα Elizabeth Arden για περίπου 419 εκατ. δολάρια, μία συμφωνία η οποία θα ενώσει τις δύο γηράσκουσες εταιρείες σε ανανεωμένο… αντιγηραντικό γίγαντα.
Η εκτίμηση των 14 δολαρίων-ανά μετοχή ανεβάζει την αξία της Elizabeth Arden στα 870 εκατ. δολάρια, οπότε πρόκειται για premium 50% σε σχέση με το πιο πρόσφατο “κλείσιμο” της εταιρείας στα 9,31 δολάρια/μετοχή.
Η Revlon, η οποία ελέγχεται από τον δισεκατομμυριούχο Ron Perelman, βλέπει ευκαιρία στην εξαγορά της Elizabeth Arden, η οποία έχει υποστεί ζημίες εδώ και καιρό αφού τα αρώματα που βασίστηκαν σε celebrities δεν πέτυχαν στην αγορά.
Η Εlizabeth Arden είναι γνωστή για την πώληση αρωμάτων με “βαριά” ονόματα της celeb-βιομηχανίας, όπως οι Τaylor Swift, Britney Spears και Elizabeth Taylor. Παρόλα αυτά, υπέφερε ζημίες περίπου 400 εκατ. δολαρίων τα τελευταία δύο χρόνια.