Οι Αμερικανοί καταναλωτές καλούνται να πληρώσουν περισσότερο για τα αγαπημένα τους ποτά – από σαμπάνια και κοκτέιλ μέχρι εισαγόμενες μπύρες – καθώς οι τελευταίες εμπορικές πολιτικές του Προέδρου των Ηνωμένων Πολιτειών, Ντόναλντ Τραμπ, φέρνουν κύμα αμοιβαίων δασμών που απειλούν την παγκόσμια αλκοολούχα αγορά. Σύμφωνα με εκπροσώπους του κλάδου και οικονομικούς αναλυτές, οι επιπτώσεις δεν θα είναι μόνο οικονομικές αλλά και κοινωνικές, οδηγώντας σε περικοπές θέσεων εργασίας τόσο στην Ευρώπη όσο και στις ΗΠΑ.

Νέοι δασμοί με ευρεία στόχευση

Η νέα δέσμη δασμών περιλαμβάνει ένα φάσμα προϊόντων, όπως το δημοφιλές ιταλικό κοκτέιλ negroni που περιέχει Campari, αλλά και την Guinness stout της Diageo, της μεγαλύτερης παγκοσμίως εταιρείας ποτών. Στο πλαίσιο αυτό, επιβάλλεται επιπλέον εισφορά 25% σε όλες τις εισαγωγές μπύρας, ενώ τα μεταλλικά κουτιά μπύρας εντάσσονται πλέον στους ισχύοντες δασμούς στο αλουμίνιο. Μεταξύ των ετικετών που πλήττονται είναι και οι δημοφιλείς Corona και Heineken.

Οικονομικές επιπτώσεις και εξαιρέσεις

Αν και ορισμένοι μεγάλοι όμιλοι, όπως οι Diageo και Campari, κατέγραψαν άνοδο των μετοχών τους λόγω της μη επιβολής δασμών σε τεκίλα και καναδικό ουίσκι, οι ανακοινωθέντες δασμοί κρίνονται ήδη επαρκείς ώστε να αποσταθεροποιήσουν το εμπόριο με τις ΗΠΑ. Το ενδεχόμενο επιβολής δασμού 200% στο ευρωπαϊκό αλκοόλ παραμένει σε εκκρεμότητα, ωστόσο ο κλάδος εκφράζει έντονη ανησυχία.

Απειλές για τις ευρωπαϊκές εξαγωγές

Οι εξαγωγές ευρωπαϊκών ποτών στις ΗΠΑ άγγιξαν τα 2,9 δισ. ευρώ το 2024, σύμφωνα με το spiritsEurope, το οποίο επισημαίνει ότι χιλιάδες θέσεις εργασίας στις Ηνωμένες Πολιτείες εξαρτώνται από αυτή την εμπορική σχέση. Οι επιπτώσεις φαίνεται πως θα είναι ιδιαίτερα έντονες στη Γαλλία, με προειδοποιήσεις για πτώση πωλήσεων έως 20% και απολύσεις σε περιοχές όπως το Κονιάκ. Από την πλευρά της, η Ισπανική Ένωση Οίνου σημειώνει πως δεν υπάρχει εναλλακτική αγορά που να μπορεί να καλύψει τις απώλειες από τις ΗΠΑ.

Κατάρρευση στην προσφορά και μετατόπιση στρατηγικής

«Πολλές ετικέτες που δεν μπορούν να παραχθούν τοπικά θα εξαφανιστούν από την αμερικανική αγορά», δήλωσε η Μικαέλα Παλίνι, επικεφαλής της ιταλικής Federvini. Προειδοποίησε επίσης για κρίση στην παραγωγή και την απασχόληση στην Ιταλία και γενικότερα στην Ευρώπη. Η ιαπωνική Suntory ανακοίνωσε ότι σκοπεύει να επικεντρωθεί στην τοπική προώθηση των brands της, ως απάντηση στους δασμούς.

Οι αναλυτές της UBS εκτίμησαν ότι οι μεγάλοι εισηγμένοι κατασκευαστές αλκοολούχων ποτών θα πρέπει να αυξήσουν τις τιμές κατά 2% έως 5% για να καλύψουν τους δασμούς ή να απορροφήσουν το κόστος οι ίδιοι και να υποστούν παρόμοιο πλήγμα στα λειτουργικά κέρδη.

Σοβαρές συζητήσεις σχετικά με τις τιμές διεξάγονται τώρα που τα ποσοστά των δασμών είναι γνωστά, δήλωσε η Tammy Curtis, ανώτερη αντιπρόεδρος των εμπορικών οικονομικών της Republic National Distributing Company, κορυφαίου διανομέα αλκοολούχων ποτών στις ΗΠΑ.

«Θα υπάρξουν νικητές και ηττημένοι», είπε, προσθέτοντας ότι τα προϊόντα όπου το μεγαλύτερο μέρος του δασμού μπορεί να απορροφηθεί σε όλη την αλυσίδα εφοδιασμού θα τα πάνε καλύτερα.

Οι πωλήσεις προϊόντων όπως το κρασί και το κονιάκ ήδη μειώνονται στις Ηνωμένες Πολιτείες. Γάλλοι και Ισπανοί παραγωγοί κρασιού δήλωσαν στο Reuters ότι οι Αμερικανοί πότες θα πρέπει να πληρώσουν μέρος του κόστους των δασμών.

Αυτό θα έπληττε τις αμερικανικές επιχειρήσεις οίνου περισσότερο από τις αντίστοιχες ξένες, πρόσθεσε η Συμμαχία Εμπορίου Οίνου των ΗΠΑ.

NOWHERE TO GO

Οι στρατηγικές που χρησιμοποιήθηκαν για τον μετριασμό των δασμών κατά τη διάρκεια της πρώτης θητείας του Τραμπ, όπως η αποστολή κρασιού χύμα, δεν θα βοηθήσουν με αυτές τις γενικές εισφορές, δήλωσε ο Allan Sichel, πρόεδρος του λόμπι κρασιού του Μπορντό CIVB.

Ορισμένοι παραγωγοί μπορεί να είναι σε θέση να μετατοπίσουν την παραγωγή ή τμήματα αυτής, όπως η εμφιάλωση. Άλλα προϊόντα, όπως η γαλλική σαμπάνια ή το σκωτσέζικο ουίσκι, πρέπει να παρασκευάζονται σε συγκεκριμένες χώρες ή καθορισμένες περιοχές και δεν μπορούν να μεταφέρουν την παραγωγή.

Ο ιρλανδικός τομέας του ουίσκι εξάγει το 40% της παραγωγής του στις ΗΠΑ, γεγονός που προωθεί την ανάπτυξη και συμβάλλει στη χρηματοδότηση της επέκτασης σε άλλες αγορές, δήλωσε ο Eoin O Cathain, επικεφαλής της Irish Whiskey Association.

Οι εταιρείες μπορεί τώρα να στρέψουν την προσοχή τους αλλού, συνέχισε, ιδίως δεδομένης της συνεχιζόμενης αβεβαιότητας.

Αν και η Ευρώπη γλίτωσε από τον δασμό 200% που απείλησε να επιβάλει ο Τραμπ, θα μπορούσε να έρθει ακόμα αν τα αντίποινα της Ευρώπης πλήξουν τα αμερικανικά αποστάγματα, όπως το ουίσκι μπέρμπον.

“Αν ανέβει στο 200%, τότε το παιχνίδι θα τελειώσει. Η αγορά των ΗΠΑ θα τελειώσει”, δήλωσε ο Frederic Zeimett, διευθύνων σύμβουλος της Champagne Leclerc Briant, η οποία εξάγει στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Διαβάστε ακόμη

Ivailo V. Izvorski (Παγκόσμια Τράπεζα): Η Ελλάδα πρέπει να προσπαθήσει πιο σκληρά (γραφήματα)

Αδήλωτος πλούτος στο φως χάρη στα POS – Τι δείχνουν τα νέα στοιχεία της ΑΑΔΕ

Επιφυλακτικά τα στελέχη της Fed για τα επιτόκια λόγω δασμών και πληθωριστικών κινδύνων

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα