Η μεγαλύτερη εταιρεία αθλητικών ειδών στον κόσμο, Nike Inc., δείχνει ότι οι προσπάθειες αναστροφής της πορείας της αποδίδουν. Στο τελευταίο τρίμηνο, οι πωλήσεις έφτασαν τα 11,7 δισ. δολάρια, ξεπερνώντας τις προσδοκίες της Wall Street, με τη μείωση να περιορίζεται στο 1% σε ουδέτερη συναλλαγματική βάση. Οι μετοχές ενισχύθηκαν κατά 4,3% στη Νέα Υόρκη, αν και σε ετήσια βάση παραμένουν μειωμένες κατά 7,8%.

Ο διευθύνων σύμβουλος Έλιοτ Χιλ αναδιαρθρώνει τη Nike με εκκαθάριση παλαιών αποθεμάτων, αλλαγές στελεχών και επιστροφή στην ουσία της εταιρείας: την αθλητική απόδοση. Η στρατηγική δίνει πλέον προτεραιότητα στο τρέξιμο και το μπάσκετ, αφήνοντας πίσω την υπερβολική έμφαση σε casual προϊόντα.

Το τμήμα δρομικών παπουτσιών παρουσιάζει δυναμική ανάκαμψη. Οι νέες εκδόσεις των μοντέλων Vomero, Structure και Pegasus σημείωσαν άνοδο πωλήσεων άνω του 20% στο τρέχον τρίμηνο, ενισχύοντας την εικόνα της εταιρείας απέναντι στον ανταγωνισμό από On και Hoka.

Παράλληλα, η Nike επιστρέφει στο Amazon μετά από έξι χρόνια και ξανακερδίζει χώρο στα ράφια του Foot Locker, με τη χονδρική να ανεβαίνει 5% στα 6,8 δισ. δολάρια. Την ίδια στιγμή, ένα σημαντικό βήμα έγινε και στο γυναικείο κοινό, με την κυκλοφορία της συνεργασίας NikeSkims με την Κιμ Καρντάσιαν, που προγραμματίζεται να αναπτυχθεί σε παγκόσμιο επίπεδο το 2026.

Ωστόσο, οι προκλήσεις παραμένουν. Οι δασμοί στις ΗΠΑ αυξάνουν το κόστος κατά 1,5 δισ. δολάρια, οι πωλήσεις στην Κίνα εμφανίζουν «δομικές δυσκολίες», ενώ το brand Converse κατέγραψε πτώση 28% και βρίσκεται σε διαδικασία επανατοποθέτησης.

«Η Nike έκανε πρόοδο χάρη στη βελτίωση των σχέσεων με τους συνεργάτες λιανικής, αλλά υπάρχει ακόμη δρόμος για πλήρη ανάκαμψη», σχολίασε ο Νιλ Σόντερς της GlobalData, δίνοντας το στίγμα της επόμενης ημέρας για τον κολοσσό αθλητικών ειδών.

Διαβάστε ακόμη

Τοξικό ποτάμι: Σπάνιο δελφίνι θύμα της ρύπανσης

Ψηφιακή κάρτα εργασίας: Υποχρεωτική στο Δημόσιο από το 2026

Λειψυδρία: Ο κίνδυνος να μείνει η Αττική χωρίς νερό – Οι κινήσεις της ΕΥΔΑΠ

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα