Η Estée Lauder ανακοίνωσε ότι βρίσκεται σε συνομιλίες για την εξαγορά της Puig Brands, σε μια συμφωνία που θα μπορούσε να δημιουργήσει έναν κολοσσό καλλυντικών με ετήσιες πωλήσεις περίπου 20 δισ. δολαρίων. Η μετοχή της Puig εκτινάχθηκε έως και 17% την Τρίτη στη Μαδρίτη, σημειώνοντας τη μεγαλύτερη άνοδο στην ιστορία της. Αντίθετα, η μετοχή της Estée Lauder υποχώρησε κατά 7,7% στο κλείσιμο της Δευτέρας στη Νέα Υόρκη.

Οι δύο εταιρείες δεν έδωσαν λεπτομέρειες για τους όρους της πιθανής συμφωνίας. Η Puig, με έδρα την Ισπανία, έχει χρηματιστηριακή αξία περίπου 9 δισ. ευρώ (10,4 δισ. δολάρια).

Μια ενδεχόμενη εξαγορά θα προσέθετε στο χαρτοφυλάκιο της Estée Lauder γνωστά brands αρωμάτων και μόδας όπως Rabanne, Jean Paul Gaultier και Carolina Herrera, ενισχύοντας τη θέση της απέναντι στη μεγαλύτερη εταιρεία καλλυντικών παγκοσμίως, τη L’Oréal. Για την Puig, η οποία κατέγραψε πωλήσεις περίπου 5 δισ. ευρώ πέρυσι, η εξέλιξη αυτή έρχεται σε μια περίοδο επιβράδυνσης της ανάπτυξης και υποβαθμίσεων εκτιμήσεων κερδών, που έχουν πιέσει τη μετοχή της μετά την εισαγωγή της στο χρηματιστήριο το 2024.

«Η πιθανή εξαγορά της Puig θα μπορούσε να εκτρέψει την Estée Lauder από τη στρατηγική της», εκτιμούν αναλυτές της Barclays υπό την Lauren R. Lieberman, σημειώνοντας ότι η εταιρεία της Βαρκελώνης δεν ευθυγραμμίζεται με το σχέδιο αναδιάρθρωσης της Estée Lauder, το οποίο δίνει έμφαση σε πολυτελή αρώματα — κατηγορία που αντιπροσωπεύει μόλις το 15% του χαρτοφυλακίου της Puig.

Η μετοχή της Estée Lauder έχει ενισχυθεί τον τελευταίο χρόνο, χάρη στην αισιοδοξία για τη στρατηγική ανάκαμψης υπό τον διευθύνοντα σύμβουλο Στεφάν ντε λα Φαβερί. Ωστόσο, η πιο πρόσφατη αναθεώρηση εκτιμήσεων δεν ενθουσίασε τους επενδυτές, με τον ίδιο να παραδέχεται ότι «υπάρχει ακόμη δουλειά να γίνει».

Και η Puig βρίσκεται σε φάση αλλαγών, έχοντας πρόσφατα ανακοινώσει νέο διευθύνοντα σύμβουλο. Ο Μαρκ Πουίγκ, μέλος της οικογένειας που ίδρυσε την εταιρεία, αποχώρησε από τη θέση του CEO, παραμένοντας εκτελεστικός πρόεδρος με έμφαση σε συγχωνεύσεις και εξαγορές.

Η εταιρεία εξακολουθεί να ελέγχεται από την τρίτη γενιά της οικογένειας, πάνω από έναν αιώνα μετά τη δημιουργία της.

Η μετοχή της Puig βρισκόταν 37% χαμηλότερα από την τιμή της IPO στο κλείσιμο της Δευτέρας. Οι απογοητευτικές πρώτες επιδόσεις και οι ανησυχίες για την έντονη εξάρτηση από τα αρώματα — που αντιστοιχούν σε πάνω από τα δύο τρίτα των εσόδων — έχουν ασκήσει πιέσεις.

«Μας εκπλήσσει ότι η οικογένεια Puig θα εγκαταλείψει την ανεξαρτησία και τον έλεγχο πλειοψηφίας», σημείωσε η αναλύτρια της JPMorgan Σελίν Πανουτί, προσθέτοντας ότι «ενδέχεται να υπάρξει ενδιαφέρον και από άλλους παίκτες του κλάδου».

Κίνδυνοι ενσωμάτωσης

Η Estée Lauder διαθέτει χαρτοφυλάκιο περίπου 24 brands, μεταξύ των οποίων τα La Mer και The Ordinary. Η προσθήκη της Puig, που κατέχει μεταξύ άλλων τα Byredo και Charlotte Tilbury, ενδέχεται να προκαλέσει ερωτήματα για την ικανότητα της εταιρείας να ενσωματώσει αποτελεσματικά νέες μάρκες, την ώρα που βρίσκεται ήδη σε φάση αναδιάρθρωσης.

Ο Στεφάν ντε λα Φαβερύ έχει επικεντρωθεί στη μετατόπιση των πωλήσεων προς τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα online κανάλια, όπως η Amazon.com, την οποία η εταιρεία απέφευγε επί χρόνια λόγω φόβων για υποβάθμιση της premium εικόνας της. Παράλληλα, έχει ενισχύσει τη διάθεση προϊόντων χαμηλότερης τιμής για να προσελκύσει νεότερους καταναλωτές.

Σε προηγούμενο ρόλο, ο CEO είχε την ευθύνη για τον τομέα αρωμάτων της Estée Lauder, ο οποίος επωφελήθηκε από την αυξημένη ζήτηση μετά την πανδημία. Η πιθανή εξαγορά της Puig θεωρείται στοίχημα στη συνέχιση αυτής της δυναμικής.

Μια τέτοια συμφωνία θα επέτρεπε επίσης στην Estée Lauder να ανταγωνιστεί πιο αποτελεσματικά τη L’Oréal, η οποία έχει υπεραποδώσει στις ΗΠΑ, εκμεταλλευόμενη ταχύτερα τη μεταπανδημική άνθηση των δερματολογικών προϊόντων ομορφιάς με μάρκες όπως η CeraVe.

Διαβάστε ακόμη

Πιερρακάκης: Αναδρομικά από 15/3 η επιδότηση 15% στα λιπάσματα – Εχουμε plan b για τα μέτρα στήριξης

Διαδοχική ασφάλιση: Το «παράθυρο» για σύνταξη έως και 10 χρόνια νωρίτερα το 2026

Συναγερμός στη ναυτιλία: Επανέρχεται η απειλή της πειρατείας – Στο «κόκκινο» τα Στενά του Ορμούζ

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα