Η βιομηχανία τροφίμων αντέδρασε έντονα την Παρασκευή σε μια ασυνήθιστη διαφήμιση του Super Bowl με πρωταγωνιστή τον Μάικ Τάισον, ο οποίος υποστηρίζει ότι τα επεξεργασμένα τρόφιμα ευθύνονται για ανθρώπινες απώλειες.

Ο Λευκός Οίκος και ο υπουργός Υγείας Ρόμπερτ Φ. Κένεντι Τζούνιορ αναπαρήγαγαν το σποτ στην πλατφόρμα X. Η καμπάνια χρηματοδοτήθηκε από το MAHA Center Inc., μια ανεξάρτητη ομάδα που στηρίζει τους στόχους του Κένεντι, και παραπέμπει τους θεατές στον νέο κυβερνητικό ιστότοπο με τις επικαιροποιημένες διατροφικές οδηγίες.

«Κάτι πρέπει να αλλάξει με τα επεξεργασμένα τρόφιμα σε αυτή τη χώρα», δηλώνει ο Τάισον στη διαφήμιση διάρκειας 30 δευτερολέπτων, αναφέροντας ότι σε παλαιότερη περίοδο της ζωής του, όταν ήταν υπέρβαρος, είχε φτάσει σε σκέψεις αυτοκτονίας. Προσθέτει ότι η αδελφή του, επίσης παχύσαρκη, πέθανε από καρδιακή προσβολή σε ηλικία μόλις 25 ετών.

Η Consumer Brands Association, που εκπροσωπεί μεγάλες εταιρείες τροφίμων — ανάμεσά τους και επιχειρήσεις με δικές τους διαφημίσεις στο Super Bowl — άσκησε σκληρή κριτική στο μήνυμα.

«Μας απογοητεύει η χρήση τέτοιου είδους ρητορικής σε ένα τόσο σοβαρό ζήτημα», ανέφερε σε δήλωσή της η πρόεδρος και διευθύνουσα σύμβουλος της ένωσης, Μελίσα Χόκσταντ. Όπως τόνισε, ο κλάδος εργάζεται ώστε «οι Αμερικανοί να έχουν πρόσβαση σε μια ευρεία γκάμα θρεπτικών και οικονομικά προσιτών τροφίμων και να ενισχυθεί η διαφάνεια», υποστηρίζοντας ότι αυτός είναι πιο ουσιαστικός δρόμος αλλαγής από τη διάδοση φόβου και πληροφοριών που, όπως είπε, δεν στηρίζονται στην επιστήμη.

Στο διοικητικό συμβούλιο της ένωσης συμμετέχουν στελέχη από εταιρείες όπως η Conagra Brands, η General Mills, η PepsiCo και η Kraft Heinz. Η PepsiCo, μάλιστα, προβάλλει τρεις διαφημίσεις στο φετινό Super Bowl, για τα προϊόντα Pepsi Zero Sugar, το πρεβιοτικό αναψυκτικό Poppi και τα πατατάκια Lay’s.

Οι αναθεωρημένες διατροφικές οδηγίες της ομοσπονδιακής κυβέρνησης, που δόθηκαν στη δημοσιότητα τον Ιανουάριο, προτρέπουν τους πολίτες να περιορίσουν την κατανάλωση επεξεργασμένων τροφίμων. Παράλληλα, οι Αρχές εργάζονται για τη διαμόρφωση επίσημου ορισμού των υπερ-επεξεργασμένων προϊόντων.

Ο πρόεδρος του MAHA Center, Τόνι Λάιονς, δήλωσε ότι τη σκηνοθεσία της διαφήμισης ανέλαβε ο Μπρετ Ράτνερ, στενός φίλος του Τάισον. Ο Ράτνερ έχει επίσης σκηνοθετήσει το ντοκιμαντέρ Melania για την Πρώτη Κυρία Μελάνια Τραμπ, στην πρώτη του δουλειά μετά τις καταγγελίες για σεξουαλική κακοποίηση το 2017, τις οποίες έχει αρνηθεί.

Σύμφωνα με τον Λάιονς, το κόστος της διαφήμισης καλύφθηκε από δωρητές, πολλοί εκ των οποίων «ενθουσιάστηκαν με τις αλλαγές στην πυραμίδα τροφίμων». Οι νέες οδηγίες συνοδεύονται από γράφημα ανάποδης πυραμίδας, που δίνει έμφαση στις πρωτεΐνες, τα γαλακτοκομικά, τα φρούτα και τα λαχανικά.

Το κόστος προβολής διαφημίσεων στο Super Bowl έχει αγγίξει τα 10 εκατ. δολάρια ενόψει της μετάδοσης της 8ης Φεβρουαρίου στο NBC, σύμφωνα με τον επικεφαλής παγκόσμιας διαφήμισης του δικτύου, Μαρκ Μάρσαλ. Η μέση τιμή για ένα σποτ 30 δευτερολέπτων διαμορφώνεται γύρω στα 8 εκατ. δολάρια, κοντά στο περσινό ρεκόρ.

«Υπάρχει τεράστια δυναμική σε τέτοιες πολιτισμικές στιγμές, όπου ο κόσμος μπορεί απλώς να πει “δεν θα τρώμε πια αυτά τα τρόφιμα”», δήλωσε ο Λάιονς.

Το MAHA Center ανέφερε ότι η διαφήμιση αποτελεί την αφετηρία μιας εθνικής εκστρατείας, η οποία θα περιλαμβάνει επιπλέον σποτ με το σύνθημα «τα επεξεργασμένα τρόφιμα σκοτώνουν» και την εικόνα του Τάισον σε ταξί, σε περισσότερες από δώδεκα μεγάλες πόλεις των ΗΠΑ.

Διαβάστε ακόμη  

Ε.Ε: Ερχεται η επόμενη mega – εμπορική συμφωνία με τις πλούσιες περιοχές του Κόλπου

Slow travel: Η νέα τάση στον τουρισμό για το 2026 – Η φιλοσοφία για τα αργά ταξίδια

Ο Ρούπερτ Μέρντοχ αρνείται να αποσυρθεί

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα