Ο Hartmut Esslinger ξέρει από πρώτο χέρι τι πάει να πει καινοτομία. Είναι ο άνθρωπος που συνεργάστηκε με τον Steve Jobs για τη δημιουργία μιας “σχεδιαστικής γλώσσας” που χρησιμοποιήθηκε στους υπολογιστές Macintosh για περισσότερο από μια δεκαετία βοηθώντας το σήμα της Apple να ξεχωρίσει. Η εταιρεία του Esslinger είχε ήδη σχεδιάσει πάνω από 100 προϊόντα για τη Sony όταν υπέγραψε μια αποκλειστική συμφωνία ύψους 1 εκατ. δολαρίων με την Apple το 1982.
“Αλλά αυτή η Apple που γνώρισα τότε έχει σχεδόν εξαφανιστεί” δηλώνει σε πρόσφατη συνέντευξή του στο Quartz. “Η σημερινή Apple θυμίζει τη Sony της δεκαετίας του ’80”, επισημαίνει.
“Ο Steve Jobs ήταν ένας άνθρωπος που δε δίσταζε να δοκιμάσει τα πάντα», λέει ο Esslinger.
Όταν άρχισε να συνεργάζεται με Jobs το 1982, η Apple ήταν μια εριστική εταιρεία στην οποία οι σχεδιαστές έδιναν λόγο στους μηχανικούς ενώ πολλοί στην εταιρική δομή της Apple ήταν ανοιχτά εχθρικοί προς την επιρροή του ιδρυτή της. (Μέχρι το 1985, ο Jobs είχε αναγκαστεί σε παραίτηση και επέστρεψε το 1996). Ο Jobs γνώριζε ότι ο σχεδιασμός θα μπορούσε να βοηθήσει στο να κάνει ξεχωριστό το εμπορικό σήμα της Apple με έναν τρόπο που κανένα εμπορικό τρικ δε θα μπορούσε να πετύχει.
Η καινοτομία της παλιάς Apple σβήστηκε όταν άρχισαν να αντιγράφονται τα iPhone. «Νομίζω ότι η Apple έχει φτάσει σε ένα σημείο κορεσμού και η καμπύλη της καινοτομίας έπεσε δραματικά τα τελευταία 7-8 χρόνια.
Σύμφωνα με τον Esslinger οι επίπεδες οθόνες έχουν κορεστεί. “Ο φθηνότερος τρόπος δεν είναι πάντα και ο καλύτερος”, σημειώνει τονίζοντας πως υπάρχουν πολύ περισσότερες προοπτικές εξέλιξεις από όσες πιστεύουμε.
Οι λεπτές πινελιές, που έκαναν παλιότερα τη διαφορά και αποτελούσαν το σήμα κατατεθέν της Apple, δεν υπάρχουν σήμερα. Ο συντηρητισμός που παρατηρείται στις ομάδες σχεδιασμού των επιχειρήσεων, σημαίνει ότι οι εταιρείες δεν έχουν την τάση πλέον να καινοτομούν, καταλήγει ο Esslinger.
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.