Δείτε περισσότερα άρθρα μας στα αποτελέσματα αναζήτησης

Add Newmoney.gr on Google

Στον απόηχο των ξαφνικών νέων ότι η Burberry χάνει την Αμερικανίδα CEO της, Angela Aherndts, για να αναλάβει επικεφαλής των καταστημάτων λιανικής της Apple, η μετοχή του βρετανικού οίκου μόδας υποχώρησε σχεδόν 8% ενώ η Apple παρά τα αρνητικά πρόσημα στη Wall, εμφανίζει κέρδη.

Η βουτιά της Burberry είναι πρωτοφανής, αφού δεν έχουν περάσει πολλές μέρες από την ανακοίνωση της εταιρείας για αύξηση 13% των συγκρίσιμων πωλήσεων στο α’ εξάμηνο του έτους, και διψήφια ποσοστά αύξησης στην Ασία και τις αναδυόμενες αγορές.

Η Ahrendts έφερε την τεχνολογία στην Burberry προωθώντας το online shopping ακόμα και μέσα από τα καταστήματα λιανικής ενώ μετέτρεψε την Burberry, στην πρώτη εταιρεία πολυτελών ειδών που μπορούσε κατά τη διάρκεια των επιδείξεων μόδας να δέχεται απευθείας τις ηλεκτρονικές παραγγελίες των πελατών, βάζοντας τέλος στην αναμονή 6 μηνών που ίσχυε παλαιότερα.

Η Burberry είναι πιθανώς μια από τις πολύ λίγες εταιρείες που ξέρουν πώς να ενσωματώσουν την τεχνολογία στην καθημερινή πώληση, παρέχοντας ταυτόχρονα πολλά πλεονεκτήματα για τους αγοραστές, δήλωσε ο Wendy Liebmann, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας συμβούλων WSL Strategic Retail.

Και κάπου εδώ κρύβεται ο πραγματικός λόγος που η Apple “έκλεψε” την  Ahrendts από την Burberry.

Η αισθητική της σε συνδυασμό με τα τεχνολογικά της εγχειρήματα θα μπορούσαν να δώσουν στην Apple μία “φρέσκια και πιο μοδάτη εικόνα”. Τα καταστήματα λιανικής  της Apple, που ευθύνονται για το 12% των συνολικών εσόδων, έχουν ανάγκη “ανακαίνισης”, σχολιάζουν οι αναλυτές, “ενώ και το ηλεκτρονικό κατάστημα της εταιρείας δεν έχει κάτι το ιδιαίτερο να επιδείξει”.

Για πολλούς, η πρώην CEO της Burberry κατάφερε να δώσει το δικό της μοντέρνο τόνο στις λιανικές πωλήσεις συνδυάζοντας τη τεχνολογία με τη μόδα.

Όσο για τον αν ήταν επιτυχημένη η πορεία της στην Burberry, τα νούμερα μιλούν από μόνα τους. Από τότε που ξεκίνησε να εργάζεται στην εταιρεία, τον Ιανουάριο του 2006, οι πωλήσεις υπερδιπλασιάστηκαν, φθάνοντας τα 3,2 δισ.δολάρια, ενώ η αξία των μετοχών έχει τριπλασιαστεί.