Τα Lego πηγαίνουν Κίνα! Αύξηση 35% των πωλήσεων στην ασιατική αγορά

Τα δημοφιλή παιχνίδια Lego απολαμβάνουν ευρείας αποδοχής στην Ασία, πολύ περισσότερο από ό,τι στον υπόλοιπο κόσμο, σύμφωνα με τον Jorgen Vig Knudstorp, τον διευθύνων σύμβουλός της εταιρίας, ο οποίος αποδίδει την επιτυχία αυτή στην άνοδο και ευημερία της ασιατικής μεσαίας τάξης (οι οποίοι μπορούν να αντέξουν οικονομικά ένα σχετικά ακριβό παιχνίδι), σε συνδυασμό με μια νέα βούληση από αυτούς τους γονείς να αφήσουν τα παιδιά τους να μάθουν μέσα από το παιχνίδι.

Μετά από ένα ισχυρό 2012, οι πωλήσεις Lego στους Ασιάτες καταναλωτές έχουν αυξηθεί κατά 35% μέχρι στιγμής φέτος, ξεπερνώντας την εγχώρια ασιατική αγορά παιχνιδιών. Οι πωλήσεις έχουν αυξηθεί κατά 70% στην Κίνα, 35% στη Νότια Κορέα και 20% στη Σιγκαπούρη. Η εταιρεία θα αρχίσει να κατασκευάζει το πρώτο εργοστάσιο της στην Κίνα το επόμενο έτος. Οτιδήποτε σχετίζεται με Lego φαίνεται να ανθεί στην Ασία αυτή τη στιγμή. Το θεματικό πάρκο Legoland στη Μαλαισία, ακριβώς απέναντι από τα σύνορα με τη Σιγκαπούρη, είναι το πρώτο στην Ασία. Διευθύνεται από την Merlin, έναν όμιλο ψυχαγωγίας που εισήχθη με επιτυχία στο χρηματιστήριο του Λονδίνου στις 8 Νοεμβρίου, και έχει ήδη δεχθεί 1 εκατομμύριο επισκέπτες.

Σύμφωνα με τον James Button της SmithStreet, μιας εταιρείας συμβούλων επιχειρήσεων στη Σαγκάη, η Lego έχει βρει ένα δεκτικό ακροατήριο μεταξύ ορισμένων ασιατικών κυβερνήσεων, οι οποίες συμφωνούν με τις μοντέρνες μητέρες στην άποψη ότι οι παραδοσιακές ασιατικές τεχνικές εκπαίδευσης δεν προωθούν τη δημιουργικότητα και την ανεξάρτητη σκέψη, που είναι όλο και περισσότερο αναγκαία στη σύγχρονη παγκόσμια οικονομία . Η εταιρεία έχει συνεργαστεί με την κινεζική κυβέρνηση με στόχο να ανοίξει και επίσημα κέντρα δραστηριοτήτων Lego μετά το σχολείο. Αυτή τη στιγμή υπάρχουν 20 από αυτά στην Κίνα, και πάνω από 100 στη Νότια Κορέα.

Το μάθημα για τους κατασκευαστές παιχνιδιών είναι ότι στην ασιατική αγορά, η ψυχαγωγία από μόνη της δεν είναι αρκετή για να πειστούν οι γονείς να αγοράσουν τα προϊόντα τους. Τα Lego, επισημαίνει ο Button, είναι ισορροπούν έξυπνα μεταξύ της εκπαίδευσης και του παιχνιδιού. Και αυτό φαίνεται να βρίσκει ανταπόκριση στις κυβερνήσεις και τις μητέρες, αλλά κυρίως στα παιδιά.