Τουλάχιστον 78 εκατ. άτομα είδαν την τελευταία διαφήμιση της Nike για το Μουντιάλ, στην οποία εμφανίζεται ο αστέρας της Real Madrid, Cristiano Ronaldo, μέσα σε μόλις τέσσερις ημέρες. Και αυτό, πριν καν το σποτάκι παιχτεί στην τηλεόραση.
Παρότι η συντριπτική πλειοψηφία των οπαδών θα παρακολουθήσει τα παιχνίδια του Μουντιάλ στην τηλεόραση, η πραγματική μάχη του marketing γύρω από τη μεγάλη ποδοσφαιρική διοργάνωση, δίνεται στο ίντερνετ.
Το τεσσάρων λεπτών σποτ της Nike “ανέβηκε” στο YouTube και το Facebook στις 25 Απριλίου, κατά τη διάρκεια παρουσίασης της εταιρείας στη Μαδρίτη. Μέσα σε λίγες ώρες, ο Ronaldo, που είναι ο δημοφιλέστερος αθλητής στο Twitter, είχε στείλει τη διαφήμιση στους 26 εκατ. followers του. Η συντομότερη τηλεοπτική εκδοχή της δεν μεταδόθηκε παρά στις 29 Απριλίου.
“Είμαι αρκετά σίγουρος πως αυτό που κυκλοφόρησα σήμερα θα κάνει το γύρο του κόσμου μέσα σε ένα δευτερόλεπτο”, είχε πει ο υπεύθυνος του brand της Nike, Trevor Edwards στην εκδήλωση της Μαδρίτης. “Βρισκόμαστε σε ένα σημείο όπου είναι πιο δύσκολο να υπολογίσουμε τι βλέπει ο κόσμος μέσω της τηλεόρασης και τι μέσω του διαδικτύου”.
Η Nike, μάλιστα, αγόρασε λιγότερο τηλεοπτικό χρόνο για τις διαφημίσεις της στο Μουντιάλ, αλλά αυξάνει τη χρήση του Facebook, του Twitter και του YouTube, σε μία προσπάθεια να προσεγγίσει τους οπαδούς και να πολεμήσει την Adidas για την κυριαρχία στην παγκόσμια αγορά των προϊόντων ποδοσφαίρου. Μία αγορά που αναμένεται να αναπτυχθεί φέτος κατά 8%, στα 17 δισ. δολάρια.
Αλλά και η Adidas ποντάρει δυναμικά στο ίντερνετ. Περίπου οι μισές από τις διαφημιστικές δαπάνες της για το Μουντιάλ θα κατευθυνθούν στο διαδίκτυο, ενώ στο προηγούμενο World Cup, του 2010, είχε διαθέσει μόλις το ένα πέμπτο του διαφημιστικού προϋπολογισμού της.
Τα στοιχεία της εταιρείας ερευνών eMarketer δείχνουν ότι οι επιχειρήσεις παγκοσμίως θα ξοδέψουν φέτος περίπου 68,5 δισ. δολάρια για τηλεοπτικές διαφημίσεις και 56 δισ. δολάρια για την παρουσία τους στο ίντερνετ. Και αυτό, ενώ το 2010, όταν το Μουντιάλ είχε διοργανωθεί από τη Ν. Αφρική, οι τηλεοπτικές διαφημίσεις ήταν διπλάσιες της των ιντερνετικών. Έως το 2018 και το Μουντιάλ της Ρωσίας, υπολογίζεται ότι οι διαφημιστές θα ξοδέψουν 17% περισσότερα στο διαδίκτυο, έναντι της τηλεόρασης.
Πάντως, το διάρκειας ενός μήνα Μουντιάλ είναι το δημοφιλέστερο αθλητικό γεγονός του πλανήτη, με τους περισσότερους θεατές να το παρακολουθούν μέσω της τηλεόρασης. Περίπου 400 εκατ. άνθρωποι υπολογίζεται ότι θα δουν τον τελικό της διοργάνωσης, στις 13 Ιουλίου.
Nike και Adidas κονταροχτυπιούνται με Ronaldo και Messi
Ο Ronaldo έχει τον 14ο λογαριασμό σε followers στο Twitter, δηλαδή τον δημοφιλέστερο στον αθλητικό κόσμο. Αντίθετα, ο “πρεσβευτής” του brand της Adidas, Lionel Messi, δεν έχει καν προσωπική παρουσία στο Twitter.
Και ενώ ο Messi θεωρείται γρήγορος και επικίνδυνος στα γήπεδα, δεν έχει η λάμψη του Ronaldo έξω από αυτά. Ο τελευταίος εμφανίστηκε γυμνός στο εξώφυλλο της ισπανικής Vogue αυτού του μήνα, καλυμμένος από το λευκό φόρεμα της φίλης του.
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.