H Heineken βρήκε το Eλντοράντο της στην Αφρική

Οι Αφρικανοί πότες βάζουν σε προτεραιότητα την ποιότητα και μετά την τιμή της μπύρας τους αναφέρει ο Siep Hiemstra, πρόεδρος της της Heineken Αφρικής και Μέσης Ανατολής, μιλώντας στο CNBC, την ώρα που η εταιρεία του έχει βάλει ως στόχο να κατακτήσει την χρυσοφόρα αγορά της Αφρικής.

Η Αφρική αναμένεται να έχει τεράστια ανάπτυξη στον τομέα της μπύρας. Η ανερχόμενη μεσαία τάξη, η δραστική αύξηση του αριθμού των Αφρικανών που ενηλικιώνονται, ώστε να μπορούν να καταναλώσουν αλκοόλ και η αύξηση του διαθέσιμου εισοδήματος, εγγυάται την επιτυχία στον χώρο των αλκοολούχων ποτών.

Όμως οι Αφρικανοί πότες δεν προσβλέπουν σε φθηνά προϊόντα. “Νομίζω ότι αυτό θα συμβαίνει στις τιμές σε όλα τα προϊόντα που προσφέρονται. Είναι σημαντικό να βρεθεί η χρυσή τομή στην τιμή”, αναφέρει.

“Συνήθως προσφέρεις μία μπύρα σε μία τιμή τέτοια που οι άνθρωποι να μπορούν να αντέξουν οικονομικά και σίγουρα, αυτό δεν σημαίνει ότι θα είναι μία φθηνή μπύρα. Σημαίνει επώνυμες μπύρες, καθώς οι Αφρικανοί λατρεύουν την ποιότητα. Πρέπει να προσφέρεις ποιότητα αλλά σε μία λογική τιμή”, σημειώνει ο Siep Hiemstra.

Ανάμεσα στο 2013 και το 2018 η Αφρικανική οικονομία αναμένεται να αναπτυχθεί με ετήσιους ρυθμούς 7,5%, ενώ η κατανάλωση μπύρας θα αυξάνει με ρυθμό 6%, σύμφωνα με την Rabobank.

Η Heineken στοχεύει σε μία γκάμα από τοπικές μπύρες αλλά και διεθνώς αναγνωρίσιμες. Ενώ τα 1/5 των κερδών της εταιρείας προέρχεται από την Αφρική και την Μέση Ανατολή.

Καθώς οι πωλήσεις μπύρας στο ανεπτυγμένο κόσμο έχουν επιβραδυνθεί κατά την διάρκεια της οικονομικής κρίσης, οι εταιρείες έχουν στρέψει την προσοχή του στις αναπτυσσόμενες αγορές.

“Τα προηγούμενα χρόνια, οι εταιρείας ζυθοποιίας επένδυσαν στις αναπτυσσόμενες αγορές”, εξηγεί ο Francois Sonneville, αναλυτής της Rabobank.

“Οι προορισμοί που προτιμούσαν οι εταιρείες ήταν τα ΒRICs (Βραζιλία, Ρωσία, Ινδία και Κίνα) και η Ασία, αλλά σ’ αυτές τις χώρες οι ρυθμοί ανάπτυξης σημειώνουν πτώση, έτσι βασιζόμενοι στα δημογραφικά στοιχεία και την οικονομική ανάπτυξη, πιστεύουμε ότι η Αφρική θα είναι Ήπειρος με την ταχύτερη ανάπτυξη τα επόμενα πέντε χρόνια”, σημειώνει.