Ποια είναι τα προϊόντα που “κεντρίζουν” το ενδιαφέρον των εφήβων

Οι έφηβοι είναι προνομιούχοι από πολλές απόψεις. Ζωντάνια, ελευθερία, ξεγνοιασιά και το δικαίωμα στην άκριτη κατανάλωση. Ξοδεύουν αλόγιστα και θεωρούνται το καλύτερο καταναλωτικό target group. 

Σύμφωνα με μια μελέτη από την Piper Jaffray, οι έφηβοι από μεσοαστικές οικογένειες ξοδεύουν το 62% των χρημάτων που παίρνουν από τους γονείς τους, ενώ οι έφηβοι από πλουσιότερες οικογένειες ξοδεύουν το 69% των χρημάτων που παίρνουν από τους γονείς τους. Σημειώνεται σημαντική μείωση από το 2011, όταν αυτοί οι αριθμοί ήταν 70 και 75%, αντίστοιχα.

Αυτό που κάνει τη σύγχρονη εφηβεία πραγματικά ενδιαφέρουσα είναι η προσβασιμότητα σε τόσα πολλά ενδιαφέροντα: video games, μουσική, ταινίες, κέντρα διασκέδασης είναι μερικές από τις συνηθέστερες απασχολήσεις των εφήβων που τους απορροφούν και τα περισσότερα χρήματα.

Αυτές είναι οι επτά μεγαλύτερες κατηγορίες δαπανών των σύγχρονων εφήβων, τοποθετημένες σε αύξουσα σειρά, ανάλογα του ποσοστού δαπανών που εκπροσωπούν σύμφωνα με το piperjaffray.com.

7. Video Games/Systems – 7%

Σύμφωνα με τη μελέτη, το 65% των εφήβων που είτε έχουν είτε ενδιαφέρονται για την αγορά, μιας κονσόλας παιχνιδιών και περισσότερο από το 85% των εφήβων παίζουν παιχνίδια στα smartphones και στα tablets. Αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι ο αριθμός αυτός δεν είναι μεγαλύτερος.

6. Ηλεκτρονικά/Gadgets – 8%

Υπάρχει ένα τεράστιο επίπεδο συνοχής μεταξύ των εφήβων όσον αφορά στα brands και στη διαφήμιση τους. Με τα ακουστικά, για παράδειγμα, το 46% των εφήβων που ρωτήθηκαν απάντησαν ότι θέλουν να αγοράσουν ένα προϊόν από το Beats από τον Dr Dre, με την Apple να έρχεται στη δεύτερη θέση προτίμησης καταλαμβάνοντας το 25% των ψήφων των εφήβων.

5. Αυτοκίνητο – 8 %

Αν και κατατάσσεται στις κλασικές αξίες των αγαπημένων αντικειμένων των εφήβων, μελέτη του Ιδρύματος ΑΑΑ για την οδική ασφάλεια δείχνει ότι οι αγορές αυτοκινήτων από άτομα ηλικίας 18-30 ετών μειώθηκε κατά περίπου 30% από το 2007 έως το 2011 και μόνο το 54% των ανθρώπων είχε άδεια οδήγησης από την ηλικία των 18 ετών.

4. Παπούτσια – 8%

Είναι το φετιχ και των δύο φύλων. Η Nike και η Vans είναι πρωτοπόρες στα εφηβικά παπούτσια. Κάποια από αυτά και ιδιαίτερα τα γυναικέια παπούτσια τυχαίνει να είναι…πανάκριβα!

3. Αξεσουάρ – Καλλυντικά – 10%

Είναι ό,τι λατρεύουν περισσότερα τα κορίτσια. Αμύθητα ποσά έχουν ξοδευθεί από μικρές κυρίες για μια τσάντα Michael Kors που θα κάνει όμως την διαφορά…

2. Ρούχα – 21%

 Μάρκες όπως η Volcom, η Hurley και η O’Neill, είναι κάποιες από τις αγαπημένες των σύγχρονων εφήβων.

1. Φαγητό  – 21%

Αποτελεί την “απόλυτη” επένδυση. Οι νέοι συνδυάζουν τις βόλτες τους με το φαγητό και δεν είναι τυχαίο που αλυσίδες γρήγορου φαγητού και καφέ, έχουν “θησαυρίσει” καθώς το μεγαλύτερο ποσοστό των πελατών τους είναι νέοι.