Τα χριστουγεννιάτικα φορτηγά της Coca-Cola επέστρεψαν στις οθόνες, όμως αυτή τη φορά η παρουσία της τεχνητής νοημοσύνης στα νέα εορταστικά σποτ κάνει πολλούς θεατές να κοιτούν δύο φορές. Η εταιρεία λάνσαρε τρεις διαφημίσεις στο πλαίσιο της καμπάνιας των γιορτών του 2025, με μία εξ αυτών –μια AI αναβίωση του εμβληματικού διαφημιστικού «Holidays are Coming» του 1995– να παρουσιάζει αξιοσημείωτες ασυνέπειες. Οι προσεκτικοί θεατές εντόπισαν πως τα φορτηγά αλλάζουν σχήμα όσο κινούνται μέσα στο χιονισμένο χωριό και πως οι τροχοί τους εμφανίζονται ή εξαφανίζονται από σκηνή σε σκηνή.

Όπως σημειώνεται στο AI Marketer, η δημιουργική τεχνητή νοημοσύνη έχει αλλάξει τον ρυθμό, το κόστος και τη φύση της διαφήμισης. Ο ειδικός καινοτομίας Dino Burbidge μάλιστα δημοσίευσε γραφικό που καταγράφει καθαρά τις διαφοροποιήσεις στα φορτηγά, ενώ άλλοι χρήστες επισήμαναν και μια ανησυχητική στιγμή γύρω στο 50ό δευτερόλεπτο, όπου φαίνεται ένα φορτηγό να κατευθύνεται προς συγκεντρωμένο πλήθος. Στο YouTube, ένας σχολιαστής έγραψε χαρακτηριστικά: «Πραγματικά μου λείπει το διαδίκτυο πριν από την τεχνητή νοημοσύνη».

Παρόμοια προβλήματα συνέχειας –αλλαγές αντικειμένων, χαρακτήρων και σκηνών– αποτελούν σήμερα ένα από τα βασικότερα μειονεκτήματα των video-models, τα οποία συχνά δημιουργούν καρέ-καρέ χωρίς «μνήμη» προηγούμενων λήψεων. Έτσι, προκύπτουν αστάθειες που προδίδουν ότι το περιεχόμενο δεν είναι αυθεντικό, όσο κι αν οι νεότερες γενετικές τεχνολογίες υπόσχονται λύσεις.

Παρά τις αδυναμίες, η διαφημιστική αγορά έχει υιοθετήσει με ταχύτητα την τεχνητή νοημοσύνη, επιδιώκοντας μικρότερους χρόνους παραγωγής και χαμηλότερο κόστος. Ωστόσο, η στροφή αυτή συνοδεύεται από φόβους απώλειας θέσεων εργασίας και πτώσης της συνολικής ποιότητας. Ορισμένες έρευνες δείχνουν ότι οι καταναλωτές αντιδρούν αρνητικά σε AI-generated διαφημίσεις, ιδίως σε εκείνες που περιλαμβάνουν ανθρώπινα πρόσωπα.

Η Coca-Cola δεν σχολίασε τα ερωτήματα του Business Insider. Ο Pratik Thakar, παγκόσμιος αντιπρόεδρος της εταιρείας για την τεχνητή νοημοσύνη, δήλωσε στο Hollywood Reporter ότι «δεν γίνεται να ικανοποιηθούν όλοι, αλλά αν η πλειοψηφία το δει θετικά, αξίζει να προχωρήσουμε». Σε βίντεο από τα παρασκήνια, η Coca-Cola αποκάλυψε ότι μόλις πέντε AI specialists επεξεργάστηκαν 70.000 κλιπ για τη δημιουργία του σποτ μέσα σε 30 ημέρες, με εργαλεία όπως το Sora, το Veo 3 και το Luma AI.

Η Silverside AI –εργαστήριο που υποστηρίζεται από την Pereira O’Dell– συνεργάστηκε με την Coca-Cola στη διαφήμιση. Ο συνιδρυτής της, PJ Pereira, υποστήριξε ότι η εταιρεία ηγείται της δημιουργικής αλλαγής: «Δε σταμάτησε να αναρωτιέται αν η τεχνητή νοημοσύνη είναι τέλεια· αναρωτήθηκε πώς θα την αξιοποιήσει με τον πιο δημιουργικό τρόπο».

Στο πρακτικό σκέλος, η διαφήμιση βαθμολογήθηκε εξαιρετικά. Η System1 της έδωσε 5,9 αστέρια, τη μέγιστη δυνατή βαθμολογία για μακροπρόθεσμη ενίσχυση brand. Όπως δήλωσε η αντιπρόεδρος μάρκετινγκ Vanessa Chin, «η συναισθηματική αφήγηση και η σταθερότητα του brand υπερισχύουν της τεχνολογικής ατέλειας». Η DAIVID, ωστόσο, κατέγραψε ότι τα AI στοιχεία προκαλούν ελαφρώς εντονότερη δυσπιστία αλλά και μεγαλύτερη προσοχή και brand recall.

Η περσινή AI καμπάνια είχε επίσης δεχθεί κριτική, με θεατές να επισημαίνουν «γλιστρούντες» τροχούς και αφύσικους χαρακτήρες. Ο Burbidge θεωρεί τα φετινά προβλήματα «ασυγχώρητα», προειδοποιώντας ότι η βιομηχανία κινδυνεύει να χάσει τις αξίες ποιότητας που τη χαρακτήριζαν. «Η τέχνη και η δημιουργικότητα πρέπει να παραμείνουν αληθινές», τονίζει. «Αν τις εγκαταλείψουμε, ποιος θα αγωνιστεί για αυτές;».

Διαβάστε ακόμη 

Πλειστηριασμοί: Άλλαξαν χέρια ιδιοκτησίες της Odeon και του Γ. Καρούζου (pics)

Data Center: Πώς θα πάμε από τα 40 MW στα 1,2 GW – Η Ελλάδα μπροστά στη νέα εποχή κατανάλωσης ενέργειας από τα giga factory

Oι 9 συνήθειες που κάνουν πιο ευτυχισμένα τα παιδιά

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα