Από τη στιγμή που η μητρική L Brands ανακοίνωσε ότι το πασίγνωστο brand της, η Victoria’s Secret, θα πάψει να πουλά μαγιό και θα ανακαλέσει τις προσφορές, η μετοχή της εταιρείας έχει κάνει βουτιά, όπως άλλωστε και οι πωλήσεις των θρυλικών ενισχυμένων στηθόδεσμων που αποτέλεσαν το σήμα κατατεθέν των πληθωρικών δεκαετιών των 90s και 00s.
Αναλυτές, μάλιστα, εκτιμούν ότι η συγκεκριμένη μετοχή θα κάνει καιρό να ανακάμψει.
Ο αναλυτής της Jefferies, Randal Konik, υποβάθμισε, μάλιστα, τη μετοχή της L Brands από σύσταση hold σε underperform, λέγοντας ότι η τρέχουσα τάση της βιομηχανίας και των καταναλωτών θα μπορούσε να προκαλέσει την αποκαθήλωση της Victoria Secret από την κορυφή των νεγκλιζέ εσωρούχων.
Δεν φταίει μόνον ο ανταγωνισμός από άλλες εταιρείες. Κυρίως είναι αυτό που αναφέρει ο παραπάνω αναλυτής στους επενδυτές, ότι δηλαδή υπάρχει μια γενικότερη μετατόπιση του καταναλωτικού κοινού. Το μεγάλο στήθος δεν αρέσει πια, όχι τόσο τουλάχιστον όσο άρεσε πια.
Το νεότερο, κυρίως, κοινό έχει πάψει να θαυμάζει τις μεγάλες καμπύλες, αντίθετα προτιμά το φυσικό σώμα, τις πιο προσιτές διαστάσεις, το πιο ανάλαφρο και αθλητικό look στο γυναικείο σώμα.
Ενδεικτικό αυτής της αλλαγής είναι και η ανάλυση των στατιστικών στοιχείων: Η κατακόρυφη μείωση των επεμβάσεων αυξητικής στήθους, τουλάχιστον στις ΗΠΑ, σημειώνει το CNBC. Σχεδόν 279.000 γυναίκες πήγαν σε πλαστικό χειρουργό για να μεγαλώσουν το στήθος τους το 2015, από 331.000 τρία χρόνια πριν. Το 2015 ήταν η τρίτη χρονιά μάλιστα που σημειώθηκε πτώση στους εν λόγω αριθμούς.
Και το τεύχος Δεκεμβρίου της βρετανικής Vogue ανέφερε ότι το ντεκολτέ με τη χαρακτηριστική σχισμή δεν θεωρείται πια σέξι, αλλά υπερβολικό και ξεπερασμένο – μπανάλ εν ολίγοις..
Κι ενώ αλλάζει ο ορισμός της ομορφιάς για τους καταναλωτές, το ενδιαφέρον τους στη μάρκα της Victoria’s Secret έχει αρχίσει επίσης να φθίνει, σύμφωνα με τον Konik. Το 2011, 10 εκατ. θεατές είχαν παρακολουθήσει το καθιερωμένο ετήσιο σόου μόδας του brand, αλλά από τότε αυτό το νούμερο έχει κάνει κάμψη περί το 30%…
Την περασμένη εβδομάδα η L Brands ανακοίνωσε πως αναμένει κέρδη 40 σεντς ανά μετοχή. Παράλληλα, οι συγκρίσιμες πωλήσεις Οκτωβρίου επίσης απογοήτευσαν, με άνοδο 1%.
Πτώση 2% σημείωσαν οι συγκρίσιμες πωλήσεις της Victoria’s Secret.
Φέτος η μετοχή της εταιρείας έχει χάσει 30% , ενώ το μεσημέρι της Δευτέρας σημείωνε άνοδο 1,3% στα 65,88 δολάρια.
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.