Τα τελευταία χρόνια παρατηρείται αυξημένο ενδιαφέρον για την ενοικίαση ρούχων, ιδιαίτερα μεταξύ των Millennials και της Γενιάς Z. Πλατφόρμες όπως η Nuuly επιτρέπουν στους χρήστες να επιλέγουν φορέματα και άλλα είδη ένδυσης μέσω ψηφιακών καταλόγων, με δυνατότητα προσωρινής χρήσης, ενώ δίνεται η δυνατότητα να αξιολογούν και να συγκρίνουν διαφορετικές επιλογές.

Η βιομηχανία της γρήγορης μόδας έχει δεχθεί κριτική για τον περιβαλλοντικό της αντίκτυπο και τις συνθήκες εργασίας σε ορισμένες χώρες, με αποτέλεσμα να αυξάνεται η δημοτικότητα των μεταχειρισμένων ρούχων. Εφαρμογές όπως το Poshmark και το Curtsy κάνουν εύκολη την αγορά μεταχειρισμένων ειδών, ανεξάρτητα από το πού βρίσκονται οι χρήστες. Αυτή η διαφοροποιημένη νοοτροπία οδήγησε στην ανάπτυξη εφαρμογών ενοικίασης ρούχων, όπως η Nuuly, η BNTO και η Pickle, οι οποίες προσφέρουν πρόσβαση σε σύγχρονα, υψηλής ποιότητας και επώνυμα είδη σε χαμηλότερες τιμές, σύμφωνα με το Business Insider.

Η Nuuly, θυγατρική της URBN, μητρικής εταιρείας της Urban Outfitters, σημείωσε το πρώτο της κερδοφόρο έτος τον Ιανουάριο. Η Pickle, μια εφαρμογή που επιτρέπει την ενοικίαση ρούχων μεταξύ ιδιωτών, διαθέτει πάνω από 230.000 είδη. Η BNTO, που συνδυάζει συνδρομητική υπηρεσία και μεταπώληση ρούχων, συγκέντρωσε πρόσφατα 15 εκατομμύρια δολάρια από επενδυτές για την επέκτασή της.

Σύμφωνα με την εταιρεία venture capital Notable, για τη Γενιά Z σημαντικοί παράγοντες στο στυλ είναι η ανακάλυψη νέων τάσεων, η βιωσιμότητα και η προσωπική έκφραση. Η αγορά ενοικίασης ρούχων εκτιμάται σήμερα σε περίπου 2,6 δισεκατομμύρια δολάρια και προβλέπεται να ξεπεράσει τα 6 δισεκατομμύρια δολάρια μέσα στα επόμενα δέκα χρόνια, σύμφωνα με στοιχεία της Future Market Insights.

«Η τάση να φορά κανείς μεταχειρισμένα ή νοικιασμένα ρούχα έχει αυξηθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια, καθώς θεωρείται «μοντέρνα» και δεν χρησιμοποιείται πια ως ένδειξη πλούτου ή κοινωνικής θέσης», σύμφωνα με τον Σον Γκρέιν Κάρτερ, καθηγητή διαχείρισης επιχειρήσεων μόδας στο Fashion Institute of Technology.

«Η μόδα έχει γίνει λιγότερο ζήτημα επωνυμιών και περισσότερο ζήτημα νέων, τολμηρών επιλογών που μπορούν να παρουσιαστούν στα κοινωνικά μέσα», πρόσθεσε ο Κάρτερ.

Η Rent the Runway, που ξεκίνησε τη λειτουργία της το 2009, υπήρξε πρωτοπόρος στην αγορά ενοικίασης ρούχων, εστιάζοντας κυρίως σε ρούχα σχεδιαστών υψηλής ποιότητας για επαγγελματικές ή επίσημες περιστάσεις. Η εταιρεία αντιμετώπισε δυσκολίες κατά την περίοδο της πανδημίας, όταν η ζήτηση για τέτοια ρούχα μειώθηκε.

Αντιθέτως, η Nuuly απευθύνεται σε νεότερους καταναλωτές μεσαίου εισοδήματος, προσφέροντας επιλογές ενοικίασης από πιο προσιτές μάρκες, όπως η Urban Outfitters, αλλά και κομμάτια που πωλούνται σε υψηλότερες τιμές. Το γεγονός ότι οι μάρκες της URBN, όπως η Urban Outfitters, η Anthropologie και η Free People, έχουν σταθερή παραγωγή ρούχων, βοηθά τη Nuuly να προσφέρει περισσότερες επιλογές και να τις διαχειρίζεται πιο εύκολα.

Η εμφάνιση εφαρμογών όπως η Nuuly σχετίζεται με τη γενικότερη αποδοχή της κοινής χρήσης αντικειμένων και χώρων που κάποτε θεωρούνταν προσωπικά. Για παράδειγμα, υπηρεσίες όπως το Airbnb επιτρέπουν την ενοικίαση δωματίων, ενώ η Uber παρέχει πρόσβαση σε ιδιωτική μεταφορά με οδηγό. Στο πλαίσιο αυτό, η ενοικίαση ρούχων που έχουν ήδη φορεθεί από άλλους χρήστες γίνεται ολοένα και πιο συνηθισμένη. Ο Μπράιαν ΜακΜάχον, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Pickle, σημειώνει ότι σήμερα το να δανείζεται κανείς ρούχα από άλλους «θεωρείται λιγότερο παράξενο» σε σύγκριση με άλλες μορφές κοινής χρήσης, όπως η μετακίνηση με αυτοκίνητο ή η ενοικίαση δωματίου.

Η αυξανόμενη αποδοχή της κοινής χρήσης αντικειμένων γίνεται εμφανής μέσω δημογραφικών στοιχείων. Σήμερα, περίπου το 60% των χρηστών της πλατφόρμας Pickle ανήκουν στη Γενιά Z, ενώ το 40% είναι Millennials. Η τάση αυτή δεν περιορίζεται μόνο στα ρούχα. Υπηρεσίες όπως το BabyQuip προσφέρουν ενοικίαση καροτσιών και καθισμάτων αυτοκινήτου σε οικογένειες που ταξιδεύουν, ενώ το Tblscape παρέχει γυάλινα σκεύη, πιάτα και διακοσμητικά για εκδηλώσεις.

Σύμφωνα με έρευνα της εταιρείας GWI για τις καταναλωτικές τάσεις, το 2022 περίπου το 20% των Αμερικανών προτιμούσε να νοικιάζει ρούχα για μεμονωμένες εκδηλώσεις. Επιπλέον, το 5% των Αμερικανών διαθέτει σήμερα ενεργή συνδρομή σε υπηρεσίες αποστολής ρούχων, καλλυντικών και αξεσουάρ, ενώ το 12% είχε συνδρομή στο παρελθόν. Οι υπηρεσίες αυτές απευθύνονται κυρίως σε γυναίκες, οι οποίες αποτελούν και τη βασική ομάδα αγοραστών.

Στο TikTok, πολλοί χρήστες μοιράζονται βίντεο με τις αγορές τους, παρουσιάζοντας περιεχόμενο με ταξίδια, ψώνια και νέες εμπειρίες. Στην περίπτωση των ενοικιαζόμενων ρούχων, η προβολή τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συνδέεται με την ικανοποίηση που προσφέρει η κατανάλωση. Ταυτόχρονα, αντανακλά μια κοινωνική τάση για πιο υπεύθυνες και προσεκτικές αγορές. Η χρήση αυτών των υπηρεσιών δεν σχετίζεται με υπερβολική κατανάλωση ή κοινωνική επιρροή.

Η Nuuly ανακοίνωσε πρόσφατα ότι έχει πλέον κατά μέσο όρο 400.000 ενεργούς συνδρομητές κάθε μήνα. Η Pickle, που ξεκίνησε από τη Νέα Υόρκη, σημείωσε αύξηση στις ενοικιάσεις κατά 195% στο Λος Άντζελες και σχεδόν 500% στο Μαϊάμι μέσα στο τρέχον έτος. Παράλληλα, η Rent the Runway προγραμματίζει να διπλασιάσει το απόθεμά της, προσφέροντας μεγαλύτερη ποικιλία σε ρούχα εργασίας, φορέματα, ρούχα για διακοπές και casual ενδύματα. Τον Ιούλιο, η εταιρεία κατέγραψε αύξηση 13% στους συνδρομητές σε ετήσια βάση, με τα έσοδα του τριμήνου να ξεπερνούν τα 80 εκατομμύρια δολάρια.

Η δυνατότητα για τους ιδιώτες χρήστες να κερδίσουν χρήματα από την ενοικίαση ρούχων αποτελεί βασικό κίνητρο για τη συμμετοχή τους στην πλατφόρμα. Η Ιζαμπέλα Ντε Μουργκία, 27 ετών και εργαζόμενη στον τομέα της συμβουλευτικής, κέρδισε πάνω από 25.000 δολάρια σε ένα χρόνο ενοικιάζοντας τα ρούχα της μέσω της εφαρμογής Pickle. Τα επιπλέον αυτά έσοδα τα χρησιμοποιεί για πολυτελή ταξίδια, όπως διακοπές στη Μύκονο.

«Πιο παλιά, αγόραζα νέα ρούχα για κάθε καινούρια εκδήλωση ή event. Καθώς τα περισσότερα ρούχα μου έμεναν αχρησιμοποίητα στην ντουλάπα μου, αποφάσισα να αφιερώνω λίγες ώρες την εβδομάδα για να τα ετοιμάσω για πιθανούς ενοικιαστές. Τα πλένω, τα προετοιμάζω για παραλαβή, και, σε κάποιες περιπτώσεις, κάνω μικρές επισκευές ή προσθέτω όμορφες λεπτομέρειες. Όταν διαλέγω να νοικιάσω ρούχα που θεωρώ όμορφα και μοναδικά, συνήθως αρέσουν και σε άλλους χρήστες», δήλωσε η Μουργκία.

Η εμπειρία της Ιζαμπέλα φαίνεται να αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη τάση στον τρόπο που οι άνθρωποι χρησιμοποιούν εφαρμογές ενοικίασης ρούχων. Πολλοί χρήστες ψάχνουν κομμάτια που ταιριάζουν στο προσωπικό τους στυλ και συχνά τα ίδια ρούχα γίνονται δημοφιλή σε πολλούς διαφορετικούς ανθρώπους. Η δυνατότητα να επιστρέφουν τα ρούχα στο τέλος της περιόδου ενοικίασης τους δίνει την ελευθερία να αλλάζουν στυλ συχνά, να πειραματίζονται και να εκφράζουν τον εαυτό τους μέσω της μόδας.

Διαβάστε ακόμη 

Fitch: H Ελλάδα στον ισχυρό πυρήνα μιας Ευρώπης δύο ταχυτήτων το 2026 (διαγράμματα + πίνακας)

Εξωδικαστικός μηχανισμός: Νέο ιστορικό ρεκόρ με 2.450 ρυθμίσεις ύψους 600 εκατ. ευρώ

«Στεγνώνουν» Μόρνος και Υλίκη παρά τις βροχές – Σοκαριστικές οι νέες εικόνες από drones (vids)

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα