Σε… κρίση οι εταιρείες πολυτελών αγαθών Prada, Gucci και LVMH

Παρά τη ραγδαία άνοδο της παγκόσμιας οικονομίας, οι εταιρείες πολυτελών αγαθών είτε βλέπουν τα έσοδά τους να παραμένουν στάσιμα, είτε να μειώνονται.

Πρόκειται για εταιρείες όπως η Prada, η Gucci και η LVMH οι οποίες προκαλούν έκπληξη με τα έσοδα που παρουσιάζουν αφού τόσο οι ΗΠΑ όσο και η Ευρώπη έχουν παρουσιάσει κάποια σημάδια οικονομικής ανάκαμψης τα οποία δεν δικαιολογούν την πτώση αυτή. Επίσης, η κινεζική οικονομία γνωρίζει ανάπτυξη 7%.

Συνήθως όταν η παγκόσμια οικονομία διανύει μια καλή περίοδο, οι άνθρωποι σπεύδουν να αγοράσουν ακριβά παπούτσια και τσάντες. Ωστόσο, αυτή τη φορά δεν συνέβη το ίδιο.

Αυτή την εβδομάδα, ο ιταλικός οίκος μόδας, Prada ανακοίνωσε πως κατέγραψε πτώση 28% στα κέρδη του για το έτος που έληξε στις 31η Ιανουαρίου του 2015 και πτώση 1% των εσόδων της για το 2014 τα οποία άγγιξαν τα 3,8 δισ. δολάρια.

Πριν από τρία χρόνια τα πράγματα ήταν εντελώς διαφορετικά αφού το 2012 η Prada με υπερηφάνεια ανακοίνωνε ότι τα καθαρά της έσοδα αυξήθηκαν κατά 29%, με τις πωλήσεις της να εκτοξεύονται στην ασιατική αγορά. Ωστόσο, μετά τα τωρινά οικονομικά της αποτελέσματα η Prada δήλωσε ότι θα προβεί σε «αναμόρφωση» ορισμένων διαδικασιών παραγωγής και θα προβεί σε ενέργειες προκειμένου να μειωθεί το κόστος.

Στην ίδια μοίρα βρίσκεται και η Gucci αλλά και η Louis Vuitton. Η Kering – η εταιρεία που έχει το μεγαλύτερο μερίδιο της εταιρείας Gucci αποκάλυψε τον Φεβρουάριο ότι κατέγραψε αρνητική αύξηση των εσόδων, κάτω από -1,1%.

Όσον αφορά την LVMH σε σχέση με την Prada, τα αποτελέσματά της δεν είναι πάρα πολύ άσχημα. Κατέγραψε αύξηση των εσόδων κατά 6% τα οποία ανήλθαν στα 22.3 δισ. για το 2014. Αλλά και πάλι δεν ήταν τα αναμενόμενα.

Γιατί, λοιπόν, οι πολυτελείς μάρκες βλέπουν τα έσοδά τους να μειώνονται; Η απάντηση είναι πως όλα άλλαξαν το 2013. Μέχρι τότε η Ασία ήταν η καλύτερη πελάτισσα. Ωστόσο, ο νέος ηγέτης της, ο Xi Jinping, ο οποίος ανέβηκε στην εξουσία πριν από δύο χρόνια, σταμάτησε να κάνει προφέρει πολύ ακριβά δώρα σε στελέχη εταιρειών ή σε ανθρώπους της εξουσίας. Η προσφορά ακριβών δώρων ήταν παράδοση στην Ασία μέχρι που ανακαλύφθηκαν μια σειρά από υποθέσεις διαφθοράς εναντίον κυβερνητικών αξιωματούχων και στελεχών.

Έτσι, οι πολυτελείς μάρκες που είχαν τη μεγαλύτερη έκθεση στην Ασία επηρεάστηκαν περισσότερο.