Με λευκή ποδιά, βαμβακερά γάντια και προσοχή ερευνητή, η Mélissa B. εξετάζει μια μπλε Hermès Birkin αξίας 18.000 δολαρίων. Την ακουμπά ήπια στο γραφείο της, μαζί με το πορτοκαλί κουτί, την απόδειξη και το υφασμάτινο κάλυμμα. Περνά τα δάχτυλα στην κορυφή, ελέγχει τη χάραξη στο παλλάδιο και κοιτάζει με μεγεθυντικό φακό τη ραφή και το φερμουάρ – σημεία-κλειδιά που προδίδουν ή επιβεβαιώνουν τη γνησιότητα. Στο τέλος, σηκώνει την τσάντα, την μυρίζει και χαμογελά: «Αυτή είναι πολύ αληθινή». Διάρκεια ελέγχου: 15 λεπτά!
Η Mélissa εργάζεται στο κέντρο πιστοποίησης της Vestiaire Collective στη γαλλική πόλη Tourcoing, εγκατεστημένο σε ένα παλιό εργοστάσιο νημάτων. Εκεί, μια ομάδα ειδικών εξετάζει ασταμάτητα εκατοντάδες πολυτελή αντικείμενα, από τσάντες και παπούτσια μέχρι φορέματα και κοσμήματα. Ο στόχος είναι ένας: η διάκριση του αυθεντικού από το τέλεια απομιμημένο.
Οι «superfakes», απομιμήσεις υψηλής ποιότητας που χρησιμοποιούν τα ίδια υλικά με τα πρωτότυπα, αποτελούν πλέον πλειοψηφία. Το 2021, μόλις το 30% των απορριφθέντων προϊόντων ήταν ύποπτα. Σήμερα, ξεπερνούν το 50%.
Ο πόλεμος των πλαστών και η έκρηξη της μεταπώλησης
Το πρόβλημα της παραποίησης έχει εξελιχθεί σε παγκόσμια βιομηχανία 467 δισ. δολαρίων, σύμφωνα με τον ΟΟΣΑ. Η Αμερικανική Τελωνειακή Υπηρεσία κατάσχεσε πέρυσι πλαστά είδη αξίας 4,2 δισ. δολαρίων – και αυτό είναι μόνο η κορυφή του παγόβουνου. Παράλληλα, η αγορά μεταχειρισμένων πολυτελών ειδών ανθεί. Το 2024, αυξήθηκε κατά 7%, ξεπερνώντας τα 50 δισ. δολάρια και τη ζήτηση για νέα προϊόντα.
Η Vestiaire Collective κατέγραψε αύξηση εσόδων 20%, η RealReal 9,3% και η Vinted δημιούργησε νέα κατηγορία πολυτελείας. Το μοντέλο δείχνει ανθεκτικό, ειδικά σε ένα περιβάλλον αυξανόμενων τιμών και δασμών.
Η Vestiaire συνεργάζεται πλέον με τουλάχιστον 12 πολυτελείς οίκους, αν και οι περισσότερες συνεργασίες παραμένουν μυστικές λόγω συμφωνιών εμπιστευτικότητας. Πέρα από εκπαιδευτικά προγράμματα, η εταιρεία προσφέρει στους brand partners ένα ανεκτίμητο εργαλείο: πραγματικές απομιμήσεις. Αυτές συλλέγονται, αρχειοθετούνται και μελετώνται, επιτρέποντας την ανίχνευση τάσεων και την εξέλιξη της προστασίας.
Παράλληλα, η εταιρεία επενδύει στην τεχνητή νοημοσύνη, η οποία χρησιμοποιείται για να εντοπίζει ύποπτα χαρακτηριστικά. Η εισαγωγή του «Ψηφιακού Διαβατηρίου Προϊόντων» από την Ε.Ε. και η χρήση blockchain (Aura Consortium) ενισχύουν τις ψηφιακές εγγυήσεις.
Όμως όσο ενισχύεται η τεχνολογία, τόσο αλλάζει και η κουλτούρα. Οι καταναλωτές, εν μέσω αυξημένων τιμών και μειωμένης ποιότητας, βλέπουν τα «πλαστά» με διαφορετικό μάτι. Μια ολόκληρη γενιά έχει αποδεχθεί τις απομιμήσεις, με το ένα τρίτο των ενηλίκων στις ΗΠΑ να δηλώνει ότι έχει αγοράσει σκόπιμα μη αυθεντικά είδη.
Η περίφημη «Wirkin» της Walmart – απομίμηση Birkin στα 78 δολάρια – έγινε viral και εξαντλήθηκε σε χρόνο μηδέν. Τα «fakes» έχουν πλέον γίνει μέρος του διαδικτυακού χιούμορ, του στιλιστικού παιχνιδιού και της πολιτιστικής διαμαρτυρίας.
Καθώς ο διαχωρισμός μεταξύ αυθεντικού και απομιμητικού ατονεί, οι οίκοι πολυτελείας αντιμετωπίζουν ένα κρίσιμο δίλημμα: πώς να δικαιολογήσουν την υπεραξία; Αν η αυθεντικότητα δεν είναι πια άμεσα διακριτή, τότε η αξία βασίζεται αποκλειστικά στο branding και στο αφήγημα. Και αυτό το αφήγημα πρέπει να επιβεβαιώνεται με τρόπο αδιάψευστο, όχι μόνο για τους πιστούς, αλλά και για τους δύσπιστους.
Σε αυτό το περιβάλλον, η δουλειά της Mélissa και των συναδέλφων της στο Tourcoing αποκτά νέα διάσταση. Δεν είναι απλώς φύλακες της γνησιότητας, αλλά επιμελητές εμπιστοσύνης, σε μια εποχή που η εμπιστοσύνη έχει μετατραπεί στο πιο σπάνιο πολυτελές αγαθό.
Διαβάστε ακόμη:
NATO: Όλες οι χώρες μέλη θα καλύψουν φέτος τον στόχο για στρατιωτικές δαπάνες 2% του ΑΕΠ
Εφορία: Κλείνουν οι λογαριασμοί με αναδρομικά και τεκμήρια
Ευρώπη Holdings: Εξετάζονται εξαγορές στις ασφάλειες, πεδίο ανάπτυξης η Ρουμανία
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.