Αν και για τους περισσότερους η λέξη Absolut είναι συνδυασμένη με την λέξη βότκα, ωστόσο, η Pernod Ricard που της ανήκει το εμπορικό σήμα, θέλει τώρα οι άνθρωποι να συνδέσουν αυτό το όνομα με τα έργα τέχνης.
Η Absolut Art είναι ένα ηλεκτρονικό κατάστημα με αποστολή να κάνει τόσο κυρίαρχη την τέχνη όπου ο καθένας θα μπορεί να έχει ένα κομμάτι στον τοίχο του. Η επιχείρηση πουλά επιμελημένες εκτυπώσεις για 250 έως 6.000 δολ.
«Έχουμε ένα τέτοιο ισχυρό brand equity στην μάρκα Absolut που θέλαμε να δούμε αν υπάρχει η δυνατότητα να δημιουργηθεί ένα brand equity πέρα από το γνωστό», δήλωσε η επικεφαλής της Absolut στο τμήμα καινοτομιών, Lena Danielsson. «Αρχικά είδαμε ότι υπάρχει μια τεράστια ευκαιρία στον κλάδο της τέχνης, αλλά το δεύτερο είναι ότι έχουμε μια ιστορία στο χώρο. Στο DNA της μάρκας μας, η τέχνη έχει θεμελιώδεις ρίζες».
«Ενεργούμε ως μια startup και επεκτείνουμε την μάρκα Absolut σε μια άλλη αγορά που είναι ανεξάρτητη από τη βότκα», δήλωσε ο Nahema Mehta, διευθύνων σύμβουλος της Absolut Art.
Μπορεί να φαίνεται παράξενο για μια μάρκα βότκας να τείνει προς μια νέα κατεύθυνση, αλλά είναι κάτι που πολλές οργανώσεις προσπαθούν με στόχο την επέκταση της μάρκας τους σε έναν τρόπο ζωής. Εταιρείες ένδυσης όπως η Armani και η Bulgari κατέχουν πολλά ξενοδοχεία σε όλο τον κόσμο. Η Red Bull είναι τόσο γνωστή για τα ροφήματα με καφεΐνη όσο για την συμμετοχή της σε δράσεις αθλητικού περιεχομένου. Η Virgin Group ασχολείται με τα πάντα από διαστημικά σκάφη έως ταινίες και τραπεζικές υπηρεσίες. Η Converse προσφέρει το Converse Rubber Tracks, έναν τρόπο για να ηχογραφούν δωρεάν, ανερχόμενες μπάντες.
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.