Το success story του Aldi: Πώς μια γερμανική αλυσίδα κατέκτησε την Αμερική

Η Aldi ξεκίνησε σαν ένα μικρό παντοπωλείο στη Γερμανία στις αρχές του 1900.

Μέχρι τη δεκαετία του ’60, οι γιοι του ιδρυτή είχαν πάρει τα ηνία και είχαν ανοίξει υποκαταστήματα σε 200 σημεία της χώρας. Η επωνυμία της επιχείρησης κόπηκε από Albrecht Discount  στο πιο εύηχο Aldi.

Το πρώτο κατάστημα στην Αμερική λειτούργησε το 1976 στη νοτιοανατολική Αϊόβα και τώρα πια η αλυσίδα απολαμβάνει μια ολοένα αυξανόμενη δημοτικότητα σε πολλές πολιτείες των ΗΠΑ.

Σήμερα, η Aldi έχει περί τα 1.700 καταστήματα στις ΗΠΑ και μέχρι το 2022 φιλοδοξεί να ανοίξει άλλα 800. Όπως φαίνεται θα το καταφέρει.
Όπως σημειώνει το Business Insider που αποφάσισε να κάνει αυτοψία για την επιτυχία του Aldi στην άλλη πλευρά του Ατλαντικού, η αλυσίδα προσφέρει πολλές ευκαιρίες και μοναδικά χαμηλές τιμές στα προϊόντα της.

Σημειώνεται πάντως ότι στην Ελλάδα, η πορεία της δεν ήταν αντιστοίχως εντυπωσιακή, καθώς στο τέλος του 2010 επέλεξε να αποχωρήσει από τη χώρα λόγω της οικονομικής κρίσης, κλείνοντας τα 38 καταστήματα που λειτουργούσε. Αρχικός στόχος εήταν να ανοίξει 400 καταστήματα στην Ελλάδα και μάλιστα – το 2008 – είχε ανακοινώσει συνολικό επενδυτικό πρόγραμμα 1,5 δισ. ευρώ για την ελληνική αγορά, τα οποία τελικά τα πήρε για να τα… επενδύσει κάπου αλλού.

Στην Αμερική αντιθέτως, η άνθιση είναι ραγδαία. Με το που μπαίνει κάποιος στο κατάστημα τον υποδέχονται οι διάσημες γερμανικές σοκολάτες  Schogetten. Ακριβώς δίπλα, μπορεί κανείς να δει πακέτα Knoppers, ενός παραδοσιακού γερμανικού γλυκού, φτιαγμένου από βάφερ, σοκολάτα και αμυγδαλωτό.

Λίγο πιο δίπλα βρίσκονται παραδοσιακές αμερικανικές μάρκες, όπως Pringles.

Αν και το σούπερ μάρκετ πουλά μεγάλες, γνωστές μπράντες, ακριβώς δίπλα βρίσκονται προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας για να μπορεί ο πελάτης να επιλέγει εύκολα και γρήγορα. Αυτά ακριβώς τα προϊόντα επιτρέπουν στην Aldi να κρατούν τις τιμές της τόσο χαμηλά.

Σύμφωνα με το Reuters, σε μια προσπάθεια να ανταγωνιστεί με τη Wal-Mart και άλλες ακλθσίδες χαμηλού κόστους, η  Aldi επικεντρώνεται στα δικά της προϊόντα και σχεδιάζει να πουλά ακόμα περισσότερα στο μέλλον.

Μια άλλη στρατηγική διατήρησης του χαμηλού κόστους είναι η διατήρηση των αγαθών στις αρχικές τους συσκευασίες, όπως δηλαδή αποστέλλονται από τις εταιρείες. Αυτό γλιτώνει τους εργαζόμενους από τον κόπο και τον χρόνο να ξεπακετάρουν κουτιά και να τοποθετούν τα πράγματα έναν ένα στα ράφια. (Κάτι ανάλογο βλέπουμε εδώ και στα Lidl).

Παράλληλα, η αλυσίδα έχει μια σειρά πολύ ελκυστικών και «τρέντι» προϊόντων, όπως το ελληνικό γιαούρτι που προσφέρει σε μια πλειάδα γεύσεων και σε τιμή κάτω του ενός δολαρίου.

Προσφάτως, η εταιρεία αυξάνει και τον αριθμό των οργανικών/βιολογικών προϊόντων.

Τα παιδικά βιβλία, οι ξαπλώστρες και τα μαξιλάρια είναι τοποθετημένα μαζί στα ράφια όπως κι άλλα παράταιρα προϊόντα , δίνοντας την αίσθηση ότι η Aldi προσπαθεί να γίνει συνδυασμός της Whole Foods και της Walmart.

Επίσης, εξασφαλίζει την προμήθεια προϊόντων που συνήθως δεν βρίσκει εύκολα ο καταναλωτής στην αγορά.
Κι όπως καταλήγει το business Insider, μπορεί αισθητικά να μην είναι και το ομορφότερο σούπερ μάρκετ που έχουμε δει, είναι ωστόσο ένα από τα πιο φιλικά για την τσέπη μας.