ΖΑΓΟΡΙ: Το “διαμάντι” των ελληνικών εξαγωγών νερού

Του Δημήτρη Μαρκόπουλου

Γνωρίζατε πως το φυσικό μεταλλικό νερό ΖΑΓΟΡΙ διακινείται σήμερα σε περισσότερες από 20 χώρες και πως η εταιρεία που το παράγει, η ηπειρώτικη Χήτος ΑΒΕΕ, είναι η πρώτη ελληνική εταιρεία σε εξαγωγές νερού; Πως το ελληνικό αυτό προϊόν όχι μόνο ταξιδεύει σε Κίνα, Αφρική, Αυστραλία, Καναδά και Εμιράτα, αλλά ταυτόχρονα η Χήτος βραβεύτηκε πρόσφατα ως ένα από τα «Διαμάντια της ελληνικής αγοράς» και μία από τις εταιρείες που περισσότερο εκτιμώνται για την προσφορά τους στην Ελλάδα; Μάλιστα πρόκειται για μια βράβευση που αποσπά για τέταρτη συνεχή φορά, με τη συμμετοχή κι άλλων μεγάλων ομίλων και βάσει δέκα αυστηρών κριτηρίων.

Για τον άνθρωπο που σήμερα περισσότερο από τον καθένα τρέχει την εταιρεία, τον αντιπρόεδρο και διευθύνοντα σύμβουλο της κ. Νίκο Χήτο, η κρίση αποτέλεσε ευκαιρία. «Ναι, είναι αλήθεια. Η κρίση γεννά ευκαιρίες. Εμείς στη Χήτος ΑΒΕΕ εστιάσαμε τα τελευταία χρόνια ένα σημαντικό μέρος της στρατηγικής μας στις εξαγωγές. Παλαιότερα δεν αποτελούσε πρώτο στόχο μας, τα τελευταία τέσσερα χρόνια όμως διαπιστώσαμε ότι τα προϊ­όντα μας δεν έχουν τίποτα να ζηλέψουν από γνωστά προϊόντα άλλων χωρών. Μπορούν να πρωταγωνιστήσουν και στις αγορές του εξωτερικού. Στόχος μας πλέον είναι να κάνουμε το ΖΑΓΟΡΙ άξιο πρεσβευτή της χώρας μας στο εξωτερικό», τονίζει.
Η Χήτος ΑΒΕΕ αυτή τη στιγμή είναι η πρώτη ελληνική εταιρεία σε εξαγωγές νερού. «Το μείγμα του εξαγωγικού μας προσανατολισμού είναι επιτυχημένο επειδή συνδυάζει εξίσου τόσο υψηλά ποιοτικά standards όσο και διαδικασίες ασφά­λειας και ελέγχου, στοιχεία καινοτομίας και διαφοροποίησης για την προσφορά προτάσεων που ανταποκρίνονται στις πραγματικές ανάγκες των αγορών που στοχεύουμε. Στόχος μας είναι να εγκαθιδρύσουμε το προϊόν μας και τις συσκευασίες του ως άξιους πρεσβευτές της χώρας μας στο εξωτερικό. Για το 2014 διερευνούμε αγορές όπου το φυσικό μεταλλικό νερό είναι αναγκαίο, όπως στην ανατολική λεκάνη της Μεσογείου και τη Μέση Ανατολή, ενώ η εταιρεία εξετάζει τη διαδικασία εισόδου της σε δύο ακόμη δυναμικές αγορές, για τις οποίες θα μπορούμε να πούμε περισσότερα μέσα στους επόμενους μήνες», τονίζει ο κ. Χήτος.

Την ίδια στιγμή, η βραβευμένη πρόσφατα εταιρεία σε επίπεδο επενδύσεων συμπλήρωσε έναν επιτυχημένο κύκλο για το 2013 και προγραμματίζει το πλάνο της για το τρέχον έτος. Πιο συγκεκριμένα, ολοκλήρωσε την επέκταση δύο επιπλέον γραμμών εμφιάλωσης για τις νέες συσκευασίες των 0,33 lt και 0,75 lt στις εγκαταστάσεις της στα Ιωάννινα. Η εταιρεία λάνσαρε στην εγχώρια αγορά τη συσκευασία PET 0,75 lt εισχωρώντας στην αγορά που αφορά σε κυλικεία, καντίνες, περίπτερα και κινηματογράφους, ενώ την ίδια στιγμή λάνσαρε και την Athletic 0,75lt με sportcap συσκευασία, σχεδιασμένη έτσι ώστε να εφαρμόζει εύκολα στο χέρι, με κόκκινο πρακτικό καπάκι για ελεγχόμενη κατανάλωση.

Οι αποθήκες logistics της εταιρείας στην Αθήνα μέσω των οποίων διακινούνται τα προϊόντα ΖΑΓΟΡΙ στην Αττική, στη νότια και νησιωτική Ελλάδα, καθώς και σε πολλές χώρες του εξωτερικού, μεταφέρθηκαν σε νέες, λειτουργικές και άρτια εξοπλισμένες εγκαταστάσεις στην Κάτω Κηφισιά, ενώ για το 2014 συνεχίζoνται η επένδυση σε νέο τεχνολογικό εξοπλισμό για περαιτέρω αύξηση της παραγωγικής δυνατότητας του εργοστασίου, η δημιουργία νέας επιπλέον γραμμής για τη γυάλινη συσκευασία στις εγκαταστάσεις στα Ιωάννινα, καθώς και η παραγωγή νέων συσκευασιών.

Τα βασικά οικονομικά στοιχεία της εταιρείας την προηγούμενη χρονιά επηρεάστηκαν ελάχιστα (-3%), αν και το σύνολο του κλάδου του εμφιαλωμένου νερού υποχώρησε κατά 9%-10%, αλλά ουσιαστικά δικαίωσαν τη φάση ανάπτυξης στην οποία βρίσκεται η εταιρεία. Η Χήτος διατήρησε τα μερίδιά της επενδύοντας και δίχως να έχει δάνεια σε μια κατηγορία προϊόντων η οποία συνεχίζει να ακολουθεί την ύφεση της ελληνικής οικονομίας, με αντισταθμιστικό παράγοντα την τουριστική κίνηση που αναμένεται ιδιαίτερα αυξημένη φέτος.

Ολα τα παραπάνω έγιναν με την εταιρεία Χήτος να μην έχει προβεί σε καμία μείωση τόσο στις αποδοχές όσο και στον αριθμό των εργαζομένων της. Το 2013 απορρόφησε εξ ολοκλήρου τις μειώσεις μισθών που προέκυπταν από την εφαρμογή του μνημονίου και αφορούσαν τόσο στην αύξηση της φορολογίας εισοδήματος όσο και στις ασφαλιστικές εισφορές.

Ηδη το 2014 η εταιρεία προχώρησε σε νέες προσλήψεις. Οι εργαζόμενοί της ξεπερνούν σήμερα τους 250. Μαζί με τους εξωτερικούς συνεργάτες, όπως, για παράδειγμα οι οδηγοί των φορτηγών που διακινούν τα προϊόντα, ο αριθμός των εργαζομένων φτάνει τους 1.200.

«Βιώνουμε όλοι μας πρωτόγνωρες στιγμές. Kάθε μέρα καλούμαστε να πάρουμε αποφάσεις δύσκολες αλλά αναγκαίες», αναφέρει ο κ. Χήτος και συνεχίζει: «Η Ελλάδα μας όμως αλλάζει. Οι μεταρρυθμίσεις που γίνονται και οι τεράστιες αλλαγές σε όλα τα επίπεδα αρχίζουν και αποδίδουν. Μπορεί βέβαια να γίνονται απότομα, όμως είναι απαραίτητες και επιτακτικές.

Παρ’ όλα αυτά αναμένουμε την υλοποίηση του σχεδίου για μείωση της φορολογίας που έχει εξαγγείλει ο πρωθυπουργός, το οποίο θα δώσει ανάσα σε ολόκληρη την αγορά – σε καταναλωτές και επιχειρήσεις. Δεν υπάρχει καμία αμφιβολία ότι η πολυπόθητη ανάπτυξη μόνο μέσα από έναν δρόμο μπορεί να επιτευχθεί, από το υγιές επιχειρείν, αυτό που όλοι οι Ελληνες επιχειρηματίες πρεσβεύουμε και που πρέπει να εμπνεύσουμε ως παράδειγμα».