Του Δημήτρη Μαρκόπουλου
Μπορεί να ειπωθεί σε μια νέου τύπου έννοια ως “βιομηχανικό franchising”. Αναφερόμαστε στη νέα συμφωνία που η Creta Farms και τα αδέλφια Τάκης και Μανόλης Δομαζάκης υπέγραψαν με την Νο1 εταιρεία αλλαντικών της Αυστραλίας. Μια συμφωνία που σε καιρούς δύσκολους για την ελληνική αγορά αναδεικνύει ότι υπάρχει ελληνική τεχνογνωσία, αλλά και άλλου τύπου ευκαιρίες για τα ελληνικά τρόφιμα.
Η συμμαχία με την Αυστραλιανή Primo Meats στηρίζεται στην εφαρμογή ενός νέου μοντέλου συνεργασίας, αυτό του licensing agreement, δηλαδή της αδειοδότησης χρήσης της πνευματικής ιδιοκτησίας της Creta Farms (know-how, πατέντες, εμπορική επωνυμία αντίστοιχη με το ΕΝ ΕΛΛΑΔΙ), το οποίο η εταιρεία ανέπτυξε στα πλαίσια του επαναπροσδιορισμού της στρατηγικής Διεθνούς της Ανάπτυξης, καινοτομώντας αυτή την φορά και σε επιχειρηματικό επίπεδο. Με αυτό τον τρόπο, η Creta Farms γίνεται πρωτοπόρος στην εξαγωγή τεχνογνωσίας στον τομέα τροφίμων σε αυτά τα μεγέθη. Με το μοντέλο αυτό, η Creta Farms πετυχαίνει τη μέγιστη απόδοση, κεφαλαιοποιώντας τις σχετικές επενδύσεις της τελευταίας 10ετιας. Επενδύσεις σε πατέντες καιδαπάνες για την κατοχύρωση του προιόντος των αλλαντικών με ελαιόλαδο παγκοσμίως.
Η συνεργασία αυτή είναι κατ΄ ελάχιστο 5ετους διάρκειας, εκτιμάται ότι στην περίοδο αυτή οι πωλήσεις θα αγγίξουν τα AU$400εκ, έχει εγγυημένο ποσοστό εκτέλεσης, περιλαμβάνει δικαιώματα επί των πωλήσεων (royalties) και ήδη τοπικά ανακοινωμένο πλάνο προωθητικών ενεργειών που ξεπερνά τα AU$5εκ.
Η Creta Farms συνεργάζεται με την Primo Meats τόσο για την τοπική παραγωγή όσο και για την διανομή και διάθεση, με στόχο την επανατοποθέτηση της σειράς προϊόντων Hans στην αγορά της Αυστραλίας. Τα προϊόντα Hans, το 2ο σε μερίδια brand της Αυστραλίας (1ο σε μερίδια αγοράς είναι το Primo brand), επανασχεδιάσθηκαν με βάση τη μοναδική στον κόσμο καινοτομία ΕΝ ΕΛΛΑΔΙ, αποκτώντας ένα σημαντικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα χάρη στο ελαιόλαδο και επαναλανσάρονται στην χώρα με την επωνυμία «Oliving by Hans».
Για την αποτελεσματικότερη διεθνή διείσδυση του ΕΝ ΕΛΛΑΔΙ, η Creta Farms δημιούργησε το νέο brand OLIVING, το οποίο κληρονομεί τις αξίες και την ταυτότητα του ΕΝ ΕΛΛΑΔΙ με μια πλέον καθολικά κατανοητή Διεθνή ονομασία και έκφραση. Προκύπτει από το πάντρεμα δύο πολύ σημαντικών εννοιών, του ελαιολάδου (Olive oil) και της ισορροπημένης ζωής (well-living), που σήμερα αποτελεί μια από τις σημαντικότερες διατροφικά τάσεις παγκόσμια. Έτσι προσφέρει στους καταναλωτές σε όλο τον κόσμο την ευκαιρία να απολαμβάνουν ισορροπημένη διατροφή με κορυφαία γεύση.
Θα πρέπει να συμπληρώσουμε πως για το 2014 η Creta Farms ναμένει αύξηση των μεγεθών της ενώ ήδη στο α εξάμηνο υπήρξε αύξηση πωλήσεων κατά 11%, το Εν Ελλάδι κινήθηκε στο +20% ενώ το ΕΒΙΤDA ήταν θετικό κατά 116%.
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.