Η απώλεια βάρους παύει να είναι αποκλειστικά ιατρική υπόθεση και αρχίζει να μοιάζει όλο και περισσότερο με καταναλωτική εμπειρία. Μηνιαίες συνδρομές, εφαρμογές στο κινητό, άμεση πρόσβαση χωρίς μεσολάβηση γιατρού: τα φάρμακα με GLP-1 μπαίνουν στην καθημερινότητα όπως το streaming, το fitness ή το online shopping, αναδιαμορφώνοντας μια παγκόσμια αγορά δισεκατομμυρίων.

Αυτή είναι η εικόνα που περιγράφουν για την καταναλωτικοποίηση της απώλειας βάρους, τη στιγμή που οι φαρμακευτικοί κολοσσοί Novo Nordisk και Eli Lilly ετοιμάζονται να λανσάρουν χάπια δίπλα στα ήδη επιτυχημένα ενέσιμα σκευάσματά τους και στρέφονται όλο και περισσότερο σε πληρωμές με μετρητά και στην τηλεϊατρική, με στόχο δεκάδες εκατομμύρια Αμερικανούς. Πρόκειται για το επόμενο μεγάλο στοίχημα μιας παγκόσμιας αγοράς παχυσαρκίας που εκτιμάται ότι θα φτάσει τα 150 δισ. δολάρια μέσα στην επόμενη δεκαετία, σε έναν χώρο όπου τα εξαιρετικά αποτελεσματικά GLP-1 έχουν ήδη αλλάξει τον τρόπο θεραπείας, εντάσσοντας τα φάρμακα στην καθημερινότητα, ανάμεσα στη γυμναστική και το καθημερινό Wordle.

Το Reuters μίλησε με δεκάδες στελέχη – από λιανεμπόρους και φαρμακευτικές εταιρείες έως παρόχους τηλεϊατρικής και επενδυτές – για να αποτυπώσει πώς ο κλάδος της απώλειας βάρους αναπροσαρμόζεται ώστε να μοιάζει περισσότερο με καταναλωτικό προϊόν.

«Φανταζόμαστε ότι αυτά τα φάρμακα μπορεί να γίνουν τόσο συνηθισμένα ώστε όλοι να έχουν μια εφαρμογή GLP-1 στο κινητό τους, δίπλα στην τραπεζική εφαρμογή και τον καιρό», δήλωσε η Catherine Brown, αντιπρόεδρος κλινικών υπηρεσιών της Welldoc. Η εταιρεία συνεργάστηκε με τη Lilly για τη δημιουργία εφαρμογής υπενθυμίσεων και καταγραφής δόσεων.

Η Rachel, 61 ετών, συνταξιούχος από τον χώρο της πληροφορικής στην Καλιφόρνια, στράφηκε το 2021 στην τηλεϊατρική πλατφόρμα Noom για να χάσει βάρος χωρίς φάρμακα. Συνεχίζει να χρησιμοποιεί την εφαρμογή ακόμη και αφού πέτυχε τον στόχο της με το Zepbound της Lilly, λέγοντας ότι οι καθημερινές συμβουλές υγείας τη βοηθούν να διατηρείται προσηλωμένη. «Κάθε μέρα έχεις το μικρό σου check-in, το ψυχικό “σνακ”, και αυτό με κρατά σε εγρήγορση», λέει.

Χάπια απώλειας βάρους για την «περίοδο των μαγιό»

Το Wegovy της Novo και το Zepbound της Lilly διατίθενται σήμερα σε προγεμισμένες σύριγγες για εβδομαδιαία χρήση. Τα χάπια, που λαμβάνονται καθημερινά, θα μπορούσαν να προσελκύσουν όσους αποφεύγουν τις βελόνες, να επιτρέψουν μεγαλύτερη ευελιξία στη μικροδοσολογία ή να δώσουν τη δυνατότητα διαλείπουσας λήψης, σύμφωνα με αναλυτές και εταιρείες τηλεϊατρικής.

Αυτό ανοίγει τον δρόμο για αγωγές που στοχεύουν σε συγκεκριμένες περιόδους – όπως οι διακοπές ή η «εποχή των μαγιό» – αλλά και για προγράμματα διατήρησης βάρους μετά την απώλεια κιλών. Αν τα χάπια αποδειχθούν δημοφιλή και οικονομικότερα, οι πληρωμές με μετρητά θα μπορούσαν να εξελιχθούν σε βασικό κανάλι πρόσβασης, πέρα από το παραδοσιακό μοντέλο γιατρού-ασθενούς που εξαρτάται από ασφαλιστικές καλύψεις.

«Απομακρύνουν τα φάρμακα από το καθαρά ιατρικό πλαίσιο και τα μετατρέπουν σε προϊόντα κανονικής αγοράς», σημειώνει η Lindsay Allen από τη Feinberg School of Medicine του Northwestern. «Τα αντιμετωπίζουν σαν να αγοράζεις ένα smartphone».

Το χάπι Wegovy της Novo, με ημερήσια λήψη, εγκρίθηκε πρόσφατα στις ΗΠΑ και αναμένεται να κυκλοφορήσει στις αρχές Ιανουαρίου 2026. Το από του στόματος orforglipron της Lilly βρίσκεται υπό αξιολόγηση και μπορεί να βγει στην αγορά μέσα στους επόμενους μήνες.

Οι δύο εταιρείες σκοπεύουν να προσφέρουν αρχικές δόσεις στα 149 δολάρια τον μήνα για πελάτες που πληρώνουν μετρητά στις ΗΠΑ. Η Novo δεν έχει ανακοινώσει τιμές για υψηλότερες δόσεις, ενώ η Lilly έχει δηλώσει ότι το ανώτατο όριο θα είναι 399 δολάρια μηνιαίως για επαναλαμβανόμενους αγοραστές. Παράλληλα, Medicare και Medicaid εξετάζουν διεύρυνση της κάλυψης.

«Δεν χρειάζεστε γιατρό για να σας το πει»

Η στροφή αυτή έχει σημαντικές ιατρικές, κοινωνικές και οικονομικές προεκτάσεις. Η Eli Lilly έγινε φέτος η πρώτη φαρμακευτική με αποτίμηση ενός τρισεκατομμυρίου δολαρίων, ενώ η Novo συνέβαλε καθοριστικά στην οικονομία της Δανίας, αν και οι μετοχές της πιέστηκαν από την επιβράδυνση των πωλήσεων Wegovy.

Η νέα πραγματικότητα ωθεί τις φαρμακευτικές να προσλαμβάνουν στελέχη με καταναλωτική εμπειρία, να συνεργάζονται με πλατφόρμες τηλεϊατρικής και λιανεμπορίου και να επενδύουν σε διαφημίσεις που συχνά θολώνουν τα όρια ανάμεσα στην ιατρική και το lifestyle.

«Μπορώ να το προσφέρω φθηνότερα, σε μεγαλύτερη κλίμακα, χωρίς να βασίζομαι πλήρως σε ένα σύστημα υγείας», είπε ο CEO της Lilly, Dave Ricks. «Οι άνθρωποι ξέρουν αν είναι υπέρβαροι – δεν χρειάζονται γιατρό για να τους το πει».

Ο Δρ Robert Kushner, ειδικός στην παχυσαρκία, προειδοποιεί για τον κίνδυνο απευθείας πωλήσεων χωρίς επαρκή ιατρική παρακολούθηση. Παρότι τα GLP-1 δείχνουν οφέλη πέρα από την απώλεια βάρους, οι παρενέργειες και οι μακροπρόθεσμοι κίνδυνοι παραμένουν ανοιχτό ζήτημα. «Υποτιμούμε την παχυσαρκία και αυτό είναι λάθος», τονίζει.

Μια ανεξερεύνητη αγορά εκατομμυρίων

Τα GLP-1 βρίσκονται σε τροχιά να γίνουν η μεγαλύτερη κατηγορία φαρμάκων στην ιστορία. Σχεδόν τα τρία τέταρτα των ενηλίκων στις ΗΠΑ είναι υπέρβαροι ή παχύσαρκοι, όμως μόνο το 12% λαμβάνει σήμερα τέτοια φάρμακα. Τα χάπια θα μπορούσαν να αυξήσουν δραστικά αυτό το ποσοστό, παρακάμπτοντας παραδοσιακά φίλτρα του συστήματος υγείας.

Η Novo αναφέρει ότι περίπου το 10% των συνταγών Wegovy στις ΗΠΑ αφορά πληρωμές με μετρητά, ενώ για το Zepbound της Lilly το ποσοστό φτάνει το 30%. Η Novo σκοπεύει να διαθέσει το χάπι Wegovy σε πολλαπλά κανάλια μετρητών από την πρώτη ημέρα, ενώ η Lilly εξετάζει παγκόσμια διάθεση.

Χάστε βάρος, κερδίστε ενέργεια

Μεσάζοντες όπως οι πλατφόρμες Noom, Ro και WeightWatchers αποκτούν κεντρικό ρόλο, προωθώντας μηνύματα συνολικής βελτίωσης ζωής αντί καθαρά ιατρικής θεραπείας. «Οι άνθρωποι δεν ζητούν ένα GLP-1· ζητούν περισσότερη ενέργεια, λιγότερο πόνο, καλύτερη καθημερινότητα», λέει ο CEO της Ro.

Οι ειδικοί συμφωνούν ότι τα χάπια δεν θα αντικαταστήσουν τις ενέσεις, αλλά θα διευρύνουν την αγορά και θα διαμορφώσουν νέα καταναλωτικά πρότυπα. «Θέλουμε η υγεία να γίνει συνήθεια», λέει ο CEO της Noom, Geoff Cook.

Η Erin Willis από το Πανεπιστήμιο του Κολοράντο σημειώνει ότι οι καταναλωτές κατακλύζονται πλέον από μηνύματα για GLP-1, ενώ το μάρκετινγκ θυμίζει όλο και περισσότερο εκείνο του Viagra: αυτοπεποίθηση, εικόνα σώματος, “καλύτερη ζωή”. Διασημότητες μιλούν ανοιχτά για τη χρήση τους, ενισχύοντας την ευρεία αποδοχή. «Ποιο άλλο φάρμακο γνωρίζουμε ποιοι διάσημοι υποτίθεται ότι το παίρνουν;» αναρωτιέται χαρακτηριστικά.

Διαβάστε ακόμη

UniCredit: Aυξάνει την άμεση συμμετοχή της στην Alpha Bank σε περίπου 29,8%

Τι προβλέπουν 30 μεγάλοι οίκοι για τη Wall Street και την οικονομία το 2026

Αερομεταφορές μετά το μπλακάουτ: Ταλαιπωρία για επιβάτες – Οι κινήσεις των αεροπορικών εταιρειών

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα