ΦΑΓΕ: Το παγκόσμιο ελληνικό γιαούρτι

Ολγα Μπαλαφούτη

Έχει περιορίσει την έκθεσή της στην Ελλάδα με αποτέλεσμα η πτώση της τάξης του 30% που κατέγραψε στον όγκο των εγχώριων πωλήσεων το 2016, να μην επηρεάσει τα συνολικά κέρδη, που όχι απλώς ενισχύθηκαν αλλά τετραπλασιάστηκαν.

Η γαλακτοβιομηχανία ΦΑΓΕ της οικογένειας Φιλίππου, που έμαθε στους Αμερικανούς να τρώνε «ελληνικό γιαούρτι» πέτυχε πέρυσι να αυξήσει τις πωλήσεις στα 653,3 εκατ. δολάρια, ενώ τα καθαρά κέρδη έφθασαν τα 61,5 εκατ. δολ. από 14,7 εκατ. την αντίστοιχη περυσινή χρονιά.

Όπως προκύπτει από τα στοιχεία του ετήσιου απολογισμού της, πλέον πραγματοποιεί το 85% του τζίρου της εκτός Ελλάδας και συνεχίζει να επενδύει εκτός συνόρων βλέποντας ισχυρή προοπτική σε Ευρώπη και ΗΠΑ.

Ωστόσο η διοίκηση δεν παύει στην έκθεσή της να εκφράζει προβληματισμό για την οικονομική και πολιτική αβεβαιότητα που έχει επηρεάσει δυσμενώς την εμπιστοσύνη των καταναλωτών και κατ’ επέκταση τις πωλήσεις της.

Όπως λέει, μετά από οκτώ χρόνια ύφεσης, το οικονομικό και επιχειρηματικό περιβάλλον στην Ελλάδα παραμένει μία πρόκληση. Η μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος των Ελλήνων, σε συνδυασμό με τη γενική οικονομική και πολιτική αβεβαιότητα έχουν οδηγήσει σε μείωση των πωλήσεων των προϊόντων στην ελληνική αγορά.

Η ιστορία

Πίσω από την ΦΑΓΕ βρίσκεται η οικογένεια Φιλίππου που ασχολείται ενεργά με την ελληνική βιομηχανία γαλακτοκομικών προϊόντων τα τελευταία 90 χρόνια. Σήμερα, η επιχείρηση «τρέχει» από την τρίτη γενιά της οικογένειας και επεκτείνεται συνεχώς στο εξωτερικό.

Ο Όμιλος ΦΑΓΕ είναι η συνέχεια της επιχείρησης που ιδρύθηκε το 1926 και άνοιξε το πρώτο κατάστημα με γαλακτοκομικά στην Αθήνα από την οικογένεια του Αθανάσιου Φιλίππου, παππού του σημερινού διευθύνοντος συμβούλου και προέδρου.

Το 1954, ο Ιωάννης Φιλίππου, γιος του Αθανάσιου Φιλίππου άρχισε να δραστηριοποιείται ενεργά στην ΦΑΓΕ και συνέβαλε στη δημιουργία του πρώτου δικτύου χονδρικής πώλησης γιαουρτιού.

Το 1964, δημιουργήθηκε στο Γαλάτσι η πρώτη μονάδα παραγωγής από τους δύο γιους του Αθανάσιου Φιλίππου, Ιωάννη και Κυριάκο. Το 1975, το εργοστάσιο γιαουρτιού μεταφέρθηκε από το Γαλάτσι στα ιδιόκτητα κτίρια της οικογένειας στην Μεταμόρφωση, όπου παραμένει μέχρι σήμερα η μεγαλύτερη μονάδα παραγωγής στην Ελλάδα.

Μέχρι τα μέσα της δεκαετίας του 1970, η ΦΑΓΕ δραστηριοποιούνταν κυρίως στην μικρής κλίμακας παραγωγή και τη διανομή ελληνικού παραδοσιακού γιαουρτιού. Κατά την περίοδο αυτή, τα καταστήματα λιανικής πώλησης πουλούσαν το γιαούρτι χύμα, και πολύ συχνά ο καταναλωτής αγνοούσε τον παραγωγό.

Ωστόσο, το 1975, όταν το εργοστάσιο γιαουρτιού της ΦΑΓΕ μεταφέρθηκε από το Γαλάτσι στη Μεταμόρφωση, ήταν η πρώτη εταιρεία που εισήγαγε τα επώνυμα προϊόντα γιαουρτιού στην ελληνική αγορά. Τα προϊόντα αυτά, τα οποία έφεραν το σήμα ΦΑΓΕ, πωλούνταν σε μικρότερα και σφραγισμένα κύπελλα, με όμορφα σχεδιασμένη συσκευασία – πολύ σχετική με αυτή που χρησιμοποιείται και σήμερα.

Το 1983 ξεκίνησε τις εξαγωγές γιαουρτιού στο Ηνωμένο Βασίλειο, μετά ακολούθησε η Ιταλία και πολλές άλλες χώρες. Σήμερα, οι καταναλωτές μπορούν να απολαύσουν το ελληνικό στραγγιστό γιαούρτι σε 44 διαφορετικές χώρες σε όλο τον κόσμο.

Διοίκηση

Πρόεδρος και γενικός διευθυντής (Chief Operating Officer) είναι ο 48χρονος Αθανάσιος – Κύρος Φιλίππου. Ήταν αντιπρόεδρος της ΦΑΓΕ Ελλάς, πρώην μητρικής του Ομίλου ΦΑΓΕ, από το 2006 μέχρι το 2010, πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου (2010-2012) και διευθυντής από το 1994. Επίσης, σήμερα κατέχει τη θέση του προέδρου του Διοικητικού Συμβουλίου και διευθύνοντος συμβούλου της «ΕΒΓΑ» και Μόρνος, αντιπρόεδρος του διοικητικού συμβουλίου της Palace SA και πρόεδρος του διοικητικού συμβουλίου της Άγαν SA. Είναι ο γιος του Κυριάκος Φιλίππου.

Αντιπρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος (CEO) είναι o Αθανάσιος Φιλίππου, ενώ ο Χρήστος Κολοβέντζος είναι ο οικονομικός διευθυντής (Chief Financial Officer).

Η στρατηγική

Ηνωμένες Πολιτείες
Από το 1998 που η εταιρεία εισήγαγε τη σειρά προϊόντων FAGE Total στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι καταναλωτές έχουν ανταποκριθεί πολύ θετικά και οι πωλήσεις έχουν αυξηθεί σημαντικά. Ο όγκος των πωλήσεων στις Ηνωμένες Πολιτείες έχει αυξηθεί από 8.896 τόνους το 2007 σε 89.565 τόνους το 2016.

Η διοίκηση «βλέπει» σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης στην αγορά των ΗΠΑ και εκτιμά ότι η παραγωγική ικανότητα των ΗΠΑ θα φτάσει συνολικά φέτος περίπου τους 160.000 τόνους γιαουρτιού ετησίως.

Ευρώπη

Στις αγορές της Ευρώπης η ΦΑΓΕ στοχεύει σε περαιτέρω ανάπτυξη και αύξηση του όγκου πωλήσεων ιδιαίτερα στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιταλία. Στα άμεσα σχέδια είναι η ολοκλήρωση των νέων παραγωγικών μονάδων στο Λουξεμβούργο πριν από το τέλος του 2019. Οι επενδύσεις για τα επόμενα δύο χρόνια υπολογίζονται στα 140 εκατ. δολάρια.

Να σημειωθεί ότι ο όμιλος διαθέτει μονάδες διανομής στο Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γερμανία και την Ιταλία και σκοπεύει να συνεχίσει τον εξορθολογισμό της παραγωγής και της διανομής των προϊόντων διεθνώς. Παράλληλα στα σχέδια είναι η διεύρυνση των δραστηριοτήτων και σε άλλες διεθνείς αγορές και νέες γεωγραφικές περιοχές.