Στις αρχές της δεκαετίας του 2010, ο πατέρας της Άλεξ Σκινάσι σχεδίασε μια απλή αλλά πρακτική ιδέα για να κάνει τα ψώνια πιο εύκολα, μια τσάντα χειρός φτιαγμένη από ανθεκτικό αλλά εύκαμπτο πλαστικό, αρκετά μεγάλη, ώστε να χωρά έξι σακούλες σούπερ μάρκετ και εξοπλισμένη με ροδάκια για εύκολη μεταφορά.
Ως στέλεχος της Codefine International SA, ελβετικής εταιρείας που κατασκευάζει μεγάλους βιομηχανικούς σάκους για τη μεταφορά προϊόντων, από ζωοτροφές έως μεταλλεύματα, κατάφερε να δημιουργήσει μερικά δείγματα για οικογενειακή χρήση, μεταξύ αυτών και για την κόρη του.
Η Σκινάσι , επιχειρηματίας στον τομέα της τεχνολογίας που έχει ιδρύσει και πουλήσει δύο startups λογισμικού, χρησιμοποιούσε την τσάντα στις καθημερινές της μετακινήσεις στο Μπρούκλιν της Νέας Υόρκης. Ο σύζυγός της, Γιόνι Σέλεγκ, μουσικός στο επάγγελμα, τη γέμιζε με ενισχυτές, κύμβαλα και εξοπλισμό συναυλιών. Όπου κι αν πήγαιναν, άγνωστοι σταματούσαν για να σχολιάσουν με ενθουσιασμό τον απόλυτα χρηστικό σχεδιασμό της, κάτι σαν μια πιο «τετραγωνισμένη» IKEA τσάντα με ρόδες.
Το 2018, το ζευγάρι αποφάσισε να μετατρέψει το οικογενειακό πρωτότυπο σε εμπορικό προϊόν και δημιούργησε ένα κατάστημα στο Shopify, δίνοντας στην τσάντα το όνομα Hulken. Όταν ξέσπασε η πανδημία Covid-19 και οι μουσικές εμφανίσεις του Σέλεγκ σταμάτησαν, οι δύο τους επένδυσαν ακόμη περισσότερο στο νέο εγχείρημα λανσάροντας τη Hulken στο ευρύ κοινό.
«Θέλαμε να δημιουργήσουμε ένα προϊόν που να μην είναι μόνο πρακτικό, αλλά και κομψό κάτι που οι άνθρωποι θα αισθάνονται περήφανοι να έχουν δίπλα τους», αναφέρει η Σκινάσι. Το αποτέλεσμα δικαίωσε απόλυτα το όραμά τους. Με ώθηση από τα social media και τη στήριξη διασημοτήτων, οι ετήσιες πωλήσεις της Hulken, με τιμές λιανικής από 99 έως 125 δολάρια, ανάλογα με το μέγεθος, εκτοξεύθηκαν από 390.000 δολάρια το 2020 σε 29 εκατομμύρια δολάρια το 2024. Σύμφωνα με τη Σκινάσι, οι πωλήσεις αναμένεται να φτάσουν τα 50 εκατομμύρια δολάρια μέσα στο 2025.
Τον Νοέμβριο, η Hulken πραγματοποίησε ένα σημαντικό άνοιγμα πέρα από το μοντέλο με απευθείας πωλήσεις προς τον καταναλωτή, όταν οι τσάντες της τοποθετήθηκαν στα ράφια της Target. Σύμφωνα με εκπρόσωπο της αλυσίδας, η Hulken σημείωσε ισχυρές πωλήσεις κατά την εορταστική περίοδο και θα συνεχίσει να διατίθεται στα φυσικά καταστήματα.
Με πέντε ρόδες στη βάση, φερμουάρ στο επάνω μέρος και ενισχυμένα πλαϊνά ώστε να στέκεται όρθια, η Hulken ξεχωρίζει αισθητά από τις παραδοσιακές λύσεις μεταφοράς. Είναι πιο κομψή από τα μεταλλικά καρότσια τύπου «λαϊκής», λιγότερο ογκώδης από τα πτυσσόμενα καροτσάκια παραλίας και διατίθεται σε μεταλλικές αποχρώσεις που τραβούν το βλέμμα. «Γυρίζει, κυλά, γυαλίζει και έχει κάτι το ιδιαίτερο, και αποφασίσαμε να το αγκαλιάσουμε αυτό», σημειώνει η Σκινάσι.
Η απήχηση στο TikTok υπήρξε καταλυτική. Makeup artists, διοργανωτές catering και ειδικοί οργάνωσης σπιτιού άρχισαν να προτείνουν την τσάντα στους ακολούθους τους, αφού τη χρησιμοποίησαν σε επαγγέλματα με έντονη ανάγκη μεταφοράς εξοπλισμού. Αυτές οι niche κοινότητες διαδραμάτισαν καθοριστικό ρόλο στην εκτόξευση του brand, σύμφωνα με τον Σέλεγκ. «Όταν μπήκαν στο παιχνίδι οι makeup artists, ήταν σημείο καμπής. Είναι ιδιαίτερα ενεργοί στα social media και βρίσκονται πολύ κοντά στον κόσμο των διασημοτήτων», αναφέρει.
Το 2023, η τηλεοπτική προσωπικότητα Μπέθενι Φράνκελ προώθησε τη Hulken στο TikTok ως ένα από τα αγαπημένα της ευρήματα. Την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου το 2024, η Κρις Τζένερ δημοσίευσε ότι δέχθηκε δώρο μια Hulken από την κόρη της Κόρτνεϊ Καρντάσιαν. Τον Ιούνιο, η τσάντα εμφανίστηκε, χωρίς αμοιβή, σύμφωνα με την εταιρεία, στη σειρά And Just Like That… του HBO, με τη Σάρλοτ, την οποία υποδυόταν η Κρίστιν Ντέιβις να κρατά μια Hulken στο ένα χέρι και μια τσάντα Chanel στο άλλο.
Τον Δεκέμβριο, η influencer και πρόσφατη συμμετέχουσα στο Dancing With the Stars, Άλιξ Ερλ ανάρτησε βίντεο στο οποίο δεσπόζει στο φόντο μια έντονα μωβ Hulken. Η εν λόγω δημοσίευση συγκέντρωσε σχεδόν 1 εκατομμύριο likes, επισφραγίζοντας την πορεία της τσάντας από πρακτικό εργαλείο καθημερινότητας σε παγκόσμιο viral σύμβολο.
Διαβάστε ακόμη
Top 100: Αυτές είναι οι κορυφαίες γυναίκες με τη μεγαλύτερη επιρροή στον κόσμο για το 2025
Η Shein στο Παρίσι – Γιατί Aρχές και επιχειρήσεις εκφράζουν έντονες αντιδράσεις (pics)
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.