Όταν ο Khaby Lame απολύθηκε από το εργοστάσιο όπου δούλευε κοντά στο Τορίνο, μέσα στην πανδημία, δεν είχε σχέδιο Β. Είχε όμως χρόνο, ένα κινητό και μια σπάνια ικανότητα: να καταλαβαίνει πώς λειτουργεί το διαδίκτυο χωρίς να χρειάζεται ούτε μία λέξη.
Μέσα σε λίγους μήνες, ο νεαρός Ιταλο-Σενεγαλέζος άρχισε να ανεβάζει βουβά βίντεο στο TikTok, στα οποία «ξεφούσκωνε» περίπλοκα life hacks με ένα βλέμμα, μια κίνηση των χεριών και το χαρακτηριστικό του χαμόγελο. Χωρίς υπότιτλους, χωρίς γλώσσα, χωρίς πολιτισμικά φίλτρα. Το χιούμορ του ήταν παγκόσμιο.
Το αποτέλεσμα ήταν εκρηκτικό. Ο Khaby Lame δεν έγινε απλώς viral· έγινε ο πιο δημοφιλής TikToker στον κόσμο.
I wish I didn’t see it #learnfromkhaby #comic #comedy pic.twitter.com/Tem71f0h8m
— Khaby lame (@KhabyLame) September 13, 2023
Η οικονομία της σιωπής
Σε μια πλατφόρμα όπου όλοι μιλούν, εκείνος επέλεξε τη σιωπή. Και αυτό αποδείχθηκε στρατηγικό πλεονέκτημα. Τα βίντεό του δεν χρειάζονταν μετάφραση, δεν προσέκρουαν σε αλγόριθμους γλώσσας και μπορούσαν να καταναλωθούν εξίσου εύκολα στην Ινδία, τη Βραζιλία ή τις ΗΠΑ.
Σήμερα, ο Λαμε μετρά περίπου 160 εκατ. ακολούθους στο TikTok και συνολικά 360 εκατ. σε TikTok και Instagram, ξεπερνώντας ακόμη και τη Charli d’Amelio. Η επιρροή του μεταφράστηκε γρήγορα σε εμπορικές συνεργασίες με παγκόσμια brands, από μόδα μέχρι τεχνολογία, όμως το πραγματικό άλμα ήρθε όταν η επιρροή του αντιμετωπίστηκε όχι ως διαφήμιση, αλλά ως asset.
Από influencer σε equity-backed creator
Αυτό ακριβώς επιχειρεί να κάνει η συμφωνία με τη Rich Sparkle Holdings Ltd.. Με deal ύψους 975 εκατ. δολαρίων, η εισηγμένη στον Nasdaq εταιρεία εξασφάλισε αποκλειστικά παγκόσμια δικαιώματα στο brand «Khaby Lame» για 36 μήνες, μετατρέποντάς τον από influencer σε «equity-backed creator».
Στο πλαίσιο της συμφωνίας, η Rich Sparkle αποκτά μερίδιο στη Step Distinctive Ltd., την εταιρεία του Lame, και σχεδιάζει την επέκταση της παρουσίας του μέσα από co-branded προϊόντα σε beauty, αρώματα και ένδυση. Ο στόχος δεν είναι απλώς περισσότερες χορηγίες, αλλά η οικοδόμηση ενός πλήρους consumer brand.
Η εταιρεία εκτιμά ότι η εμπορική αξιοποίηση της βάσης των θαυμαστών του μπορεί να αποφέρει πάνω από 4 δισ. δολάρια σε ετήσιες πωλήσεις.
Η τεχνητή νοημοσύνη ως πολλαπλασιαστής επιρροής
Ένα από τα πιο ενδιαφέροντα σκέλη της συμφωνίας είναι η δημιουργία AI εκδοχής του Khaby Lame. Η ψηφιακή του «σκιά» θα χρησιμοποιεί τις εκφράσεις, τη φωνή και τις κινήσεις του για την παραγωγή πολυγλωσσικού περιεχομένου, επιτρέποντας στο brand να λειτουργεί ταυτόχρονα σε πολλές αγορές, χωρίς φυσικούς περιορισμούς χρόνου ή παρουσίας.
Πρόκειται για ένα μοντέλο που μετατρέπει τον creator σε πλατφόρμα, ανοίγοντας τον δρόμο για μια νέα κατηγορία «ψηφιακών επιχειρηματιών», όπου η προσωπικότητα δεν φθείρεται, αλλά κλιμακώνεται.
Γιατί ο Λαμε είναι κάτι παραπάνω από σταρ των social
Η ιστορία του Khaby Lame. δεν είναι απλώς ένα success story αλγορίθμου. Είναι μια μελέτη περίπτωσης για το πώς η προσοχή μετατρέπεται σε κεφάλαιο και πώς οι creators περνούν από το marketing στο ownership.
Ξεκίνησε χωρίς χρήματα, χωρίς δίκτυο και χωρίς φωνή — κυριολεκτικά. Και κατέληξε να διαπραγματεύεται συμφωνίες σχεδόν 1 δισ. δολαρίων, αλλάζοντας τον τρόπο με τον οποίο η παγκόσμια οικονομία αντιλαμβάνεται την αξία της επιρροής.
Διαβάστε ακόμη
Από το ψυγείο στο TikTok: Πώς το ελληνικό γιαούρτι έγινε παγκόσμιο φαινόμενο
Airbnb: Tα έσοδα κοντά στο 1 δισ. αλλάζουν τον κυβερνητικό σχεδιασμό
Για όλες τις υπόλοιπεςειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφθείτε το Πρώτο ΘΕΜΑ
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.