Δεκαεπτά χρόνια μετά την τελευταία της εμφάνιση σε διαφήμιση του Super Bowl, μια μάρκα δημητριακών της Kellogg’s επέστρεψε στη μεγαλύτερη τηλεοπτική σκηνή των Ηνωμένων Πολιτειών — αυτή τη φορά υπό νέα ιδιοκτησία. Τότε, ο Μπαράκ Ομπάμα μόλις είχε αναλάβει την προεδρία και ο Ντόναλντ Τραμπ ήταν γνωστός κυρίως από την τηλεόραση. Σήμερα, η επιστροφή των Raisin Bran συμβολίζει μια νέα φάση για την ιστορική εταιρεία δημητριακών.

Σύμφωνα με το Bloomberg, η επανεμφάνιση στο Super Bowl αποτελεί μέρος της στρατηγικής της Ferrero Group, η οποία απέκτησε την WK Kellogg την περασμένη χρονιά. Η ιταλική οικογενειακή επιχείρηση, γνωστή παγκοσμίως για τη Nutella, επιχειρεί να ενισχύσει την παρουσία της σε μια κατηγορία προϊόντων που συνδέεται με την καθημερινή διατροφή και την υγιεινή κατανάλωση.

Η Ferrero επεκτείνει την παρουσία της στην αμερικανική αγορά

Η Ferrero δεν περιορίζεται πλέον μόνο στα γλυκά προϊόντα που την έκαναν διάσημη. Τα τελευταία χρόνια έχει εντάξει στο χαρτοφυλάκιό της αμερικανικές μάρκες όπως Butterfinger, BabyRuth και τα μπισκότα Keebler, ενισχύοντας τη θέση της στις ΗΠΑ.

Επικεφαλής της εταιρείας βρίσκεται ο Τζοβάνι Φερέρο, ο οποίος από το 2015 ηγείται της πλουσιότερης οικογένειας της Ιταλίας, μετά τον θάνατο του πατέρα του Μικέλε Φερέρο — του ανθρώπου που καθιέρωσε τη Nutella και μετέτρεψε την οικογενειακή επιχείρηση από ένα μικρό ζαχαροπλαστείο στη βορειοδυτική Ιταλία σε έναν από τους μεγαλύτερους παραγωγούς γλυκών στην Ευρώπη.

Ο 61χρονος επιχειρηματίας έχει επικεντρωθεί στην επέκταση στις Ηνωμένες Πολιτείες, μια στρατηγική που μέσα σε περίπου μία δεκαετία διπλασίασε τα έσοδα της εταιρείας και την κατέστησε τον τρίτο μεγαλύτερο παραγωγό γλυκών συσκευασμένων τροφίμων παγκοσμίως. Κομβικό σημείο αυτής της στρατηγικής ήταν η εξαγορά της WK Kellogg έναντι 3,1 δισ. δολαρίων.

Το πρωινό ως νέα αγορά ανάπτυξης

Σύμφωνα με τον οικονομικό διευθυντή Ντάνιελ Μαρτίνεθ Καρετέρο, τα δημητριακά βρίσκονται σε περισσότερα από το 90% των αμερικανικών νοικοκυριών. Προϊόντα όπως τα Raisin Bran, Corn Flakes και Rice Krispies ενισχύουν την παρουσία της Ferrero στην αγορά του πρωινού, όπου οι καταναλωτές στρέφονται ολοένα και περισσότερο σε πιο ισορροπημένες διατροφικές επιλογές.

Παρότι η Kellogg’s διαθέτει επίσης δημοφιλή προϊόντα όπως Froot Loops και Frosted Flakes, η εξαγορά βοηθά τη Ferrero να διαφοροποιήσει ένα χαρτοφυλάκιο, που μέχρι πρόσφατα βασιζόταν κυρίως σε γλυκά, μπισκότα και παγωτό — κατηγορίες που δεν ευθυγραμμίζονται πάντα με τις σύγχρονες τάσεις υγείας.

Η στρατηγική του Τζοβάνι Φερέρο

Την τελευταία δεκαετία, η Ferrero έχει δώσει ιδιαίτερη έμφαση στην αμερικανική αγορά, καθώς ο Τζοβάνι Φερέρο — εγγονός του συνιδρυτή Πιέτρο Φερέρο — επιδιώκει να μειώσει την εξάρτηση της εταιρείας από ώριμες αγορές, όπως η Ευρώπη.

Η περιουσία της οικογένειας Φερέρο εκτιμάται σε περίπου 58 δισ. δολάρια. Η εταιρεία ξεκίνησε το 1946, όταν δύο αδέλφια άνοιξαν ένα μικρό ζαχαροπλαστείο στην πόλη Άλμπα της Ιταλίας. Σήμερα, η Ferrero καταλαμβάνει την τρίτη θέση παγκοσμίως στην κατηγορία των συσκευασμένων γλυκών τροφίμων, πίσω από τη Mondelez International — ιδιοκτήτρια της Cadbury — και τη Mars, γνωστή για τα M&Ms, σε μια αγορά που πραγματοποιεί ετήσιο κύκλο εργασιών περίπου 630 δισ. ευρώ.

Διαβάστε ακόμη 

Απόστολος Σπυρόπουλος: Δριμύ κατηγορώ στην οικογένειά του για τους πλειστηριασμούς των οινοποιείων

Πώς μπορεί κάποιος να ρυθμίσει το δάνειο σε ελβετικό φράγκο – 14 ερωτήσεις και απαντήσεις

Διάγνωση πρώτα στο Google και μετά στο γιατρό

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα