Τον Μάιο του 2022, ο επιχειρηματικός κόσμος περίμενε την L’Oréal να αποκτήσει την Byredo, μια κορυφαία σουηδική μάρκα αρωμάτων. Ωστόσο, η συμφωνία δεν προχώρησε, καθώς η ισπανική Puig εξαγόρασε το πλειοψηφικό πακέτο μετοχών της Byredo για 1 δισ. ευρώ.
Παρότι η L’Oréal έχασε αυτή την ευκαιρία, δεν εγκατέλειψε τη στρατηγική της για την εξειδικευμένη αγορά αρωμάτων.
Το 2025 ξεκίνησε με σημαντικές επενδύσεις:
– Απέκτησε μειοψηφικό μερίδιο στην Amouage, πολυτελή μάρκα αρωμάτων από το Ομάν.
– Επένδυσε στην Borntostandout, έναν καινοτόμο κορεατικό οίκο αρωμάτων.
– Το 2024, επένδυσε στην κινεζική To Summer μέσω της Shanghai Meicifang Investment Co.
Η Jacquemus και η νέα προσέγγιση στην πολυτελή ομορφιά
Ο σχεδιαστής Simon Porte Jacquemus, που ίδρυσε τη μάρκα Jacquemus το 2009, διατήρησε την ανεξαρτησία της μέχρι το 2024, όταν ανακοίνωσε ότι αναζητά επενδυτή μειοψηφίας για να επιταχύνει την ανάπτυξη της εταιρείας.
Η Jacquemus, ιδιαίτερα δημοφιλής στη Gen Z, κατέγραψε πωλήσεις 270 εκατ. ευρώ το 2023. Σε μια αγορά πολυτελείας που κυριαρχείται από μεγάλους ομίλους, η μάρκα χρειαζόταν έναν στρατηγικό επενδυτή.
Σύμφωνα με τον Cyril Chapuy, πρόεδρο της L’Oréal Luxe, η Jacquemus διαθέτει «εξαιρετικές δυνατότητες στον χώρο της πολυτελούς ομορφιάς» και ξεχωρίζει για τη δημιουργικότητά της και τη χρήση των social media.
Η παγκόσμια άνθηση της αγοράς αρωμάτων
Τα αρώματα, που κάποτε θεωρούνταν στάσιμη κατηγορία στον κλάδο της ομορφιάς, γνώρισαν έκρηξη πωλήσεων μετά την πανδημία.
– Η αγορά αρωμάτων το 2023 έφτασε τα 64,4 δισ. δολάρια παγκοσμίως, σύμφωνα με την Barclays.
– Στην Ευρώπη, που κατείχε το 28% της αγοράς, καταγράφηκε διψήφια αύξηση πωλήσεων κάθε χρόνο από το 2021 (Euromonitor).
– Στις ΗΠΑ, τα premium αρώματα αυξήθηκαν κατά 12% το 2023, ενώ η μαζική αγορά σημείωσε άνοδο μόλις 4% (Circana).
Η L’Oréal επενδύει σε αυτή την τάση, αποκτώντας νέες μάρκες αρωμάτων και ενισχύοντας τη θέση της στην πολυτελή ομορφιά.
Η στρατηγική των εξαγορών και η επέκταση στις ΗΠΑ
Η L’Oréal είναι ιδιαίτερα δραστήρια στις εξαγορές, έχοντας αποκτήσει 38 εταιρείες με μέσο ποσό εξαγοράς 1,86 δισ. δολάρια.
Οι σημαντικότερες εξαγορές της περιλαμβάνουν:
– Dr.G (2024): Κορεατική μάρκα K-Beauty.
– Aesop, SkinBetter Science, Lactobio, Gjosa: Εταιρείες περιποίησης και τεχνολογίας ομορφιάς.
– Maybelline New York, Garnier, NYX Professional Makeup, CeraVe, Redken: Μεγάλες καταναλωτικές μάρκες.
– Lancôme, Giorgio Armani Beauty, YSL Beauté, Prada Beauty: Πολυτελή brands.
Το 2024, η L’Oréal διόρισε την Ali Goldstein ως επικεφαλής εξαγορών της L’Oréal US, με στόχο τον εντοπισμό αμερικανικών brands για εξαγορά ή επένδυση.
Η αμερικανική αγορά και το νέο κέντρο καινοτομίας της L’Oréal
Από τα 44 δισ. δολάρια ετήσιων πωλήσεων της L’Oréal, το 25% προέρχεται από τις ΗΠΑ. Με στόχο την ενίσχυση της παρουσίας της στην αγορά, ο όμιλος εγκαινίασε ένα νέο κέντρο έρευνας και καινοτομίας στο Νιου Τζέρσεϊ, επένδυσης 160 εκατ. δολαρίων.
Το 250.000 τ.μ. ερευνητικό κέντρο, που βρίσκεται στην πόλη Κλαρκ, είναι το μεγαλύτερο της εταιρείας εκτός Γαλλίας και ενσωματώνει νέες τεχνολογίες για την ανάπτυξη προϊόντων ομορφιάς.
Το νέο εργαστήριο 26.000 τ.μ. εστιάζει στις αμερικανικές μάρκες της εταιρείας, όπως η Kiehl’s και η Redken, καλύπτοντας όλους τους τομείς ομορφιάς, από την περιποίηση μαλλιών έως τα καλλυντικά.
Το νέο πολυπολιτισμικό κοινό-στόχος της L’Oréal
Η L’Oréal βλέπει τις ΗΠΑ ως μια στρατηγική αγορά με 12 εκατομμύρια νέους καταναλωτές έως το 2030. Με τη Gen Z να εξελίσσεται σε βασικό κοινό, η εταιρεία επενδύει στην ανάπτυξη προϊόντων που καλύπτουν τις διαφορετικές ανάγκες ενός πολυπολιτισμικού πληθυσμού.
Σύμφωνα με τη L’Oréal:
– Το 50% της Gen Z στις ΗΠΑ έχει σγουρά μαλλιά, γεγονός που οδηγεί σε ανάπτυξη νέων προϊόντων.
– Η εταιρεία εστιάζει στην εξατομίκευση καλλυντικών και στη μελέτη νέων αποχρώσεων βάσης και τύπων μαλλιών.
Η στρατηγική της L’Oréal είναι σαφής: επενδύσεις σε καινοτομία, εξαγορές και προσαρμογή στις νέες αγορές, με έμφαση στις αναδυόμενες καταναλωτικές ανάγκες.
Διαβάστε ακόμη
ΗΠΑ – Κίεβο: Συμφώνησαν κατάπαυση πυρός στην Ουκρανία για 30 ημέρες
Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ: Φεύγει από το Ολντ Τράφορντ έπειτα από 115 χρόνια (vid)
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.