Όλο και περισσότερες μεγάλες τεχνολογικές εταιρείες επιχειρούν να συνδέσουν την εικόνα τους με τον κόσμο της μόδας και του lifestyle, παρουσιάζοντας νέα προϊόντα και συλλογές που ξεπερνούν τα όρια της παραδοσιακής τεχνολογίας. Σε αυτό το πλαίσιο, η Palantir αποκάλυψε μια σειρά ρούχων, στην οποία περιλαμβάνεται και ένα βαμβακερό jacket εργασίας. «Ανθεκτικό στη χρήση και διαχρονικό στυλ», αναφέρει η περιγραφή στην ιστοσελίδα της εταιρείας για το πανωφόρι αξίας 239 δολαρίων, που φέρει το λογότυπο της Palantir στην τσέπη του στήθους και κυκλοφορεί σε μπλε και μαύρη εκδοχή.
Ο Eliano Younes, επικεφαλής στρατηγικών σχέσεων της Palantir, δήλωσε στους New York Times ότι η πρωτοβουλία εντάσσεται στη φιλοσοφία της εταιρείας γύρω από την «επαναβιομηχανοποίηση της Αμερικής». Το jacket κατασκευάζεται στη Μοντάνα και παραπέμπει στην αισθητική παλαιότερων εργατικών ενδυμάτων. «Δεν είναι πολιτικό», ανέφερε. «Αφορά ανθρώπους που αγαπούν την Palantir και ταυτίζονται με την αποστολή μας». Τα 420 μπουφάν που διατέθηκαν στην αγορά εξαντλήθηκαν μέσα σε μερικές ώρες.
Το διαχρονικό γαλλικό jacket — και οι διαφορετικές εκδοχές που είναι γνωστές ως «chore coats» — εμφανίστηκε στη Γαλλία μετά τον Α’ Παγκόσμιο Πόλεμο, όταν η έντονη βιομηχανική ανάπτυξη αύξησε σημαντικά τον αριθμό εργατών που χρειάζονταν πρακτικά και ανθεκτικά πανωφόρια για την εργασία τους.
Καθώς τα jacket τύπου «chore» υιοθετήθηκαν από fashion brands κάθε κατηγορίας τιμών και φορέθηκαν από προσωπικότητες όπως ο Monty Don και ο Harry Styles, σταδιακά ξεπέρασαν τον καθαρά χρηστικό τους ρόλο και εξελίχθηκαν σε σύμβολο ενός ανεπιτήδευτου εναλλακτικού στυλ. Αυτό τα καθιστά ιδανικά για εταιρείες τεχνολογίας που επιδιώκουν να προβάλλονται ως «cool», δημιουργικές και αισθητικά ενημερωμένες. Όπως σχολίασε αναλυτής μόδας για τα jacket της Palantir, «χρειάζονται πολιτιστικό κεφάλαιο για να ενταχθούν στο πνεύμα της εποχής».
Η Palantir δεν αποτελεί εξαίρεση. Η εταιρεία τεχνητής νοημοσύνης Anthropic συνεργάστηκε πέρυσι με το Air Mail, ένα premium ψηφιακό newsletter, διοργανώνοντας pop-up καταστήματα στα περίπτερα του Air Mail σε New York City και London με το σύνθημα: «Περάστε για καπέλα “σκέψης”, καλό καφέ και μερικές εκπλήξεις». Αντίστοιχα, η OpenAI διαθέτει μακρυμάνικα μπλουζάκια που απευθύνονται στη γενιά Z μέσω ηλεκτρονικού καταστήματος σχεδιασμένου να θυμίζει ιστοσελίδες της δεκαετίας του ’90, αξιοποιώντας τη νοσταλγία για μια λιγότερο εταιρική εκδοχή του διαδικτύου.
Φυσικά, η σύνδεση επιχειρήσεων με πολιτιστικά προϊόντα δεν αποτελεί κάτι νέο. Εδώ και δεκαετίες, βιβλία και μουσική, ξενοδοχεία και κατοικίες, υπηρεσίες ταξί και delivery, ακόμη και εμφιαλωμένο νερό αξιοποιούνται για την εξυπηρέτηση εταιρικών συμφερόντων. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η πρόσφατη αγωγή πέντε μεγάλων αμερικανικών εκδοτικών οίκων κατά της Meta, με την κατηγορία ότι χρησιμοποίησε παράνομα εκατομμύρια έργα για την εκπαίδευση μοντέλων μεγάλης γλώσσας (LLM). Παρόμοιες νομικές υποθέσεις αντιμετωπίζουν επίσης οι OpenAI, Anthropic και Microsoft σχετικά με πνευματικά δικαιώματα.
Met Gala και η νέα αισθητική της Silicon Valley
Στο Met Gala στις αρχές Μαΐου, ο ιδρυτής της Amazon Τζεφ Μπέζος και η σύζυγός του Lauren Sánchez απέκτησαν θέση στο κεντρικό τραπέζι μέσω δωρεάς 10 εκατομμυρίων δολαρίων. Η λαμπερή διοργάνωση, που λειτουργεί ως έρανος για το Ινστιτούτο Ενδυμασίας του Μητροπολιτικού Μουσείου Τέχνης, συγκέντρωσε φέτος 42 εκατομμύρια δολάρια, αριθμό-ρεκόρ. Παρόντες ήταν επίσης ο Μαρκ Ζάκερμπεργκ της Meta, ο Σεργκέι Μπριν της Alphabet και υψηλόβαθμα στελέχη από TikTok, Instagram, Snap και Slack. Οι OpenAI, Meta και Snap αγόρασαν τραπέζια αξίας τουλάχιστον 350.000 δολαρίων.
Όπως έδειξε το φετινό Met Gala, η αισθητική έχει εξελιχθεί σε βασικό στοιχείο της κουλτούρας της Silicon Valley. Ο Ζάκερμπεργκ έχει αφιερώσει χρόνια στην οικοδόμηση πιο προσεγμένου προσωπικού στυλ, επιλέγοντας πουκάμισα της Bode αντί για τα κλασικά hoodies, ενώ λίγους μήνες πριν από το Met Gala καθόταν στην πρώτη σειρά της επίδειξης της Prada στην εβδομάδα μόδας του Μιλάνου.
Τι σημαίνει, όμως, ότι οι άλλοτε αδιάφοροι απέναντι στη μόδα «tech bros» επενδύουν πλέον τόσο έντονα στο στυλ;
Σύμφωνα με τον Kyle Chayka στο New Yorker, «θα μπορούσαμε να ονομάσουμε αυτό που συμβαίνει σήμερα “taste-washing”, μια προσπάθεια να δοθεί στις αντι-ανθρωπιστικές τεχνολογίες ένα επίχρισμα φιλελεύθερου ανθρωπισμού».
Παρόλα αυτά, η στροφή προς τη μόδα δεν θεωρείται απαραίτητα αρνητική. Υπάρχει και η οπτική ότι η ενίσχυση της ανθρώπινης κρίσης απέναντι στη μαζική αυτοματοποίηση μπορεί να λειτουργήσει θετικά. Ωστόσο, όταν πρόκειται για τεχνολογικούς κολοσσούς, αρκετοί αναλυτές βλέπουν πίσω από αυτή τη στρατηγική μια προσπάθεια συγκέντρωσης ακόμη μεγαλύτερης επιρροής και αξίας.
Η τεχνολογική βιομηχανία ίσως τελικά να μην καταφέρει να διατηρήσει για πάντα αυτό το νέο «καλό γούστο». Το στυλ και το «cool» παραμένουν έννοιες δύσκολα μετρήσιμες, που δεν μπορούν να οριστούν αποκλειστικά μέσα από πλούτο ή εταιρική δύναμη.
Διαβάστε ακόμη
Airbnb: 24.000 ιδιοκτήτες στο στόχαστρο της Εφορίας
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα