Οι φίλαθλοι είχαν εκφράσει έντονες ανησυχίες ήδη πριν από την έναρξη του Παγκοσμίου Κυπέλλου, καθώς οι τιμές των εισιτηρίων έφτασαν σε πρωτοφανή επίπεδα για τη διοργάνωση. Πολλοί περίμεναν ότι το κόστος θα μειωνόταν όσο πλησίαζε η σέντρα, ενώ υπήρχαν εκτιμήσεις ότι τα άδεια καθίσματα θα έφερναν τη FIFA αντιμέτωπη με κριτική για την πολιτική τιμολόγησης που ακολουθεί.
Ωστόσο μερικές μέρες μετά την έναρξη των αγώνων, η εικόνα είναι διαφορετική. Η ζήτηση στις πλατφόρμες μεταπώλησης παραμένει ιδιαίτερα υψηλή, με τις τιμές να διατηρούνται σε υψηλά επίπεδα και σε αρκετές περιπτώσεις να καταγράφουν περαιτέρω άνοδο. Παράλληλα, τα περισσότερα γήπεδα παρουσιάζουν πολύ υψηλή πληρότητα, ενώ για ορισμένες από τις πιο δημοφιλείς αναμετρήσεις οι τιμές έχουν ξεπεράσει τα 4.000 δολάρια.
Η νέα πολιτική πώλησης εισιτηρίων
Σε σύγκριση με προηγούμενα Μουντιάλ, η FIFA εφαρμόζει πιο επιθετικές εμπορικές πρακτικές στη διάθεση των εισιτηρίων. Μεταξύ αυτών περιλαμβάνονται η δυναμική τιμολόγηση, η διάθεση εισιτηρίων σε διαδοχικές παρτίδες και η ενίσχυση της επίσημης πλατφόρμας μεταπώλησης.
Η διοργάνωση εκτιμάται ότι θα αποφέρει συνολικά έσοδα ύψους 11 δισ. δολαρίων, επίδοση που θα αποτελέσει ιστορικό ρεκόρ για τον θεσμό. Η στρατηγική αυτή έχει προκαλέσει αντιδράσεις από φιλάθλους, οι οποίοι υποστηρίζουν ότι η FIFA δίνει μεγαλύτερη έμφαση στη μεγιστοποίηση των κερδών παρά στη διασφάλιση μιας πιο προσιτής εμπειρίας για το κοινό.
Το φετινό Μουντιάλ διεξάγεται στη Βόρεια Αμερική, με αγώνες σε 16 πόλεις των Ηνωμένων Πολιτειών, του Καναδά και του Μεξικού. Πριν από την έναρξη της διοργάνωσης, αλλά και κατά τις πρώτες ημέρες των αγώνων, υπήρξαν αναφορές για διαθέσιμα εισιτήρια και κενές θέσεις στις εξέδρες, γεγονός που δημιούργησε εντυπώσεις ότι οι φίλαθλοι απέφευγαν να αγοράσουν εισιτήρια λόγω των υψηλών τιμών ή του αυξημένου κόστους μετακίνησης.
Παρά τα σχετικά δημοσιεύματα, οι αναλυτές διαπιστώνουν ότι η ζήτηση για τα ακριβότερα πακέτα παραμένει ιδιαίτερα ισχυρή, ενώ τα διαθέσιμα εισιτήρια είναι περιορισμένα. Η εικόνα αυτή ενισχύει τις πρωτογενείς πωλήσεις, ενώ αναμένεται να αυξήσει περαιτέρω τη δραστηριότητα στη δευτερογενή αγορά όσο εξελίσσεται η διοργάνωση.
Την ίδια στιγμή, οι αγώνες της φάσης των ομίλων έχουν προσφέρει έντονο αγωνιστικό ενδιαφέρον, γεγονός που συμβάλλει στην αύξηση της ζήτησης. Ανάμεσα στις στιγμές που ξεχώρισαν ήταν μία από τις μεγαλύτερες εκπλήξεις στην ιστορία του θεσμού, αλλά και οι εντυπωσιακές εμφανίσεις κορυφαίων ποδοσφαιριστών, όπως ο Λιονέλ Μέσι, ο οποίος σημείωσε χατ-τρικ με τη φανέλα της Αργεντινής.
Πόσο κοστίζει η παρουσία στο γήπεδο
Η FIFA φαίνεται να διαμόρφωσε τις τιμές των εισιτηρίων λαμβάνοντας υπόψη τα δεδομένα της αμερικανικής αθλητικής αγοράς, όπου οι φίλαθλοι είναι συνηθισμένοι να πληρώνουν υψηλά ποσά για μεγάλα αθλητικά γεγονότα.
Στις 12 Ιουνίου, η μέση τιμή ενός εισιτηρίου για τη φάση των ομίλων ανερχόταν στα 750 δολάρια, επίπεδο αντίστοιχο με εκείνο ενός αγώνα playoffs του NFL. Μέσα στις επόμενες πέντε ημέρες, οι τιμές αυξήθηκαν στο 84% των αναμετρήσεων που παρακολουθούνται μέσω των σχετικών πλατφορμών.
Η αξία των εισιτηρίων διαμορφώνεται σε μεγάλο βαθμό από τη δημοφιλία των ομάδων και τα αποτελέσματά τους. Μετά τη νίκη των ΗΠΑ επί της Παραγουάης στην πρεμιέρα, η μέση τιμή για τον αγώνα με την Αυστραλία στο Σιάτλ εκτοξεύθηκε κατά 68%, φτάνοντας τα 2.314 δολάρια. Αντίστοιχα, για την αναμέτρηση ΗΠΑ–Τουρκία στο Λος Άντζελες καταγράφηκε αύξηση 105%, με τη μέση τιμή να διαμορφώνεται στα 2.150 δολάρια.
Αντίθετα, οι αγώνες Μεξικό–Νότια Κορέα και Κολομβία–Πορτογαλία σημείωσαν μικρότερες αυξήσεις της τάξης του 15%, ωστόσο οι τιμές ήταν ήδη ιδιαίτερα υψηλές. Στην περίπτωση της αναμέτρησης Κολομβίας–Πορτογαλίας στο Μαϊάμι, το μέσο κόστος εισιτηρίου φτάνει τα 2.573 δολάρια, κάτι που αποδίδεται και στην παρουσία του Κριστιάνο Ρονάλντο.
Το οικονομικότερο εισιτήριο που διατίθεται αυτή την περίοδο μέσω της SeatGeek αφορά τον αγώνα μεταξύ Πράσινου Ακρωτηρίου και Σαουδικής Αραβίας στις 26 Ιουνίου στο Χιούστον, με μέση τιμή τα 236 δολάρια.
Παρά τα υψηλά ποσά, τα εισιτήρια του Μουντιάλ εξακολουθούν να είναι, κατά μέσο όρο, φθηνότερα από εκείνα της περιοδείας Eras Tour της Τέιλορ Σουίφτ. Ωστόσο, οι αναλυτές εκτιμούν ότι οι τιμές θα συνεχίσουν να αυξάνονται όσο η διοργάνωση πλησιάζει προς τον τελικό. Υπενθυμίζεται ότι η παγκόσμια περιοδεία της διάσημης τραγουδίστριας απέφερε έσοδα ρεκόρ 2,2 δισ. δολαρίων, ενώ η μέση τιμή μεταπώλησης εισιτηρίου στη Βόρεια Αμερική διαμορφώθηκε στα 3.801 δολάρια.
Διαβάστε ακόμη
Ιστορικές επιδόσεις για το Πλαίσιο: Μία ανάσα από τα 500 εκατ. ευρώ με άλμα στην κερδοφορία
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα