Νέα καινοτόμα projects στον τουρισμό πολυτελείας

Από το 2020 η Ritz-Carlton θα φέρνει επισκέπτες σε δημοφιλείς τουριστικούς προορισμούς ανά την Ελλάδα, για πρώτη φορά, με κρουαζιέρες πολυτελείας που θα υλοποιεί στη Μεσόγειο η Ritz-Carlton Yacht Collection. Αργότερα, από το 2021, η Four Seasons θα ταξιδεύει τους πιστούς της αλυσίδας αεροπορικώς στην Αθήνα μέσω του ολοκαίνουριου ιδιωτικού της jet που θα φέρει την υπογραφή της.

Την ίδια στιγμή, η Anantara, η πολυτελής αλυσίδα που ξεκίνησε το 2001 από την Ταϊλάνδη, στρέφει το βλέμμα της στην Ελλάδα, και δη στη Μύκονο, ενώ η Οne & Only έχει ήδη δρομολογήσει το νέο project στην Κέα για το πρώτο «One & Only» στη χώρα μας με ορίζοντα το 2021. Οι υπερπολυτελείς αλυσίδες φαίνεται ότι βλέπουν μια νέα ευκαιρία στον ελληνικό τουρισμό και για πρώτη φορά εντάσσουν πιο δυναμικά τη χώρα μας στα μελλοντικά τους πλάνα, και μάλιστα μέσα από νέα καινοτόμα projects που δεν έχουν να κάνουν μόνο με τη διαμονή και τα πολυτελή resorts, αλλά και την ολοκληρωμένη εμπειρία από την αρχή έως το τέλος του ταξιδιού.

Με τις προβλέψεις για τον τουρισμό πολυτελείας να αναφέρουν έως το 2025 τζίρο 322 δισ. ευρώ (355 δισ. δολάρια) και ετήσιο ρυθμό αύξησης άνω του 7,5% -πάνω από τον μέσο όρο του παγκόσμιου τουρισμού που τρέχει φέτος με 4%-, τα πολυτελή brands θέλουν να προσφέρουν ολοένα περισσότερες, πιο προσωποποιημένες υπηρεσίες στους πελάτες τους, υιοθετώντας νέες δραστηριότητες που σχετίζονται με την ολοκληρωμένη επώνυμη εμπειρία. Κι αν η Ελλάδα θεωρείται πολύ μικρή για τη συγκεκριμένη αγορά, αυτό φαίνεται ότι δεν εμποδίζει σε τίποτα τους διεθνείς κολοσσούς του κλάδου να συμπεριλάβουν ελληνικούς προορισμούς στον νέο σχεδιασμό τους.

Στην Ελλάδα το ιδιωτικό jet της Four Seasons

Κάπως έτσι, η Αθήνα γίνεται ένας από τους πρώτους προορισμούς στον κόσμο όπου θα πετάξει το νέο ιδιωτικό jet της Four Seasons. Το ντεμπούτο της Four Seasons στη χώρα μας έγινε τον περασμένο Μάρτιο από τον «Αστέρα» Βουλιαγμένης, και μάλιστα δεν ήταν ανέφελο, αν ληφθεί υπόψη ότι στο ξεκίνημα του καλοκαιριού υπήρξαν εκτεταμένες αλλαγές στη διοικητική ομάδα του συγκροτήματος: μόλις πρόσφατα ανέλαβε ο νέος γενικός διευθυντής του «Four Seasons Astir Palace Hotel Athens», ο Γάλλος Φιλίπ Ρου-Ντεσάρπ, αντικαθιστώντας τον ελληνικής καταγωγής Σαμ Ιωαννίδη.

Η πληρότητα στο συγκρότημα για το πρώτο καλοκαίρι της λειτουργίας του είναι υψηλή, και μάλιστα σε ποσοστό πάνω από το αναμενόμενο. Ωστόσο, η αγορά αναμένει με ενδιαφέρον τις επιδόσεις πέραν της υψηλής θερινής σεζόν, που θα είναι και το μεγάλο στοίχημα για το αν το νέο εγχείρημα της Four Seasons στην Ελλάδα θα αποδειχθεί επιτυχημένο.

Πάντως η αλυσίδα, έστω κι αν το ξεκίνημα αποδείχθηκε δύσκολο, εξακολουθεί να δίνει ψήφο εμπιστοσύνης στη χώρα μας: πέραν των λοιπών ξενοδοχειακών projects που εξετάζει στην ελληνική αγορά, και δη στη Μύκονο, ήδη έχει βγάλει στον αέρα και διαθέτει στους πελάτες της τη δυνατότητα να ταξιδέψουν το 2021 στην Ελλάδα με το ολοκαίνουριο ιδιωτικό jet Four Seasons. Το Four Seasons Private Jet, με μότο «Καλωσορίσατε στο ξενοδοχείο σας στον αέρα», θα κάνει την παρθενική του πτήση στις αρχές του 2021 και υπόσχεται μοναδικές υπηρεσίες καθ’ όλη τη διάρκεια του ταξιδιού τόσο στον αέρα όσο και στο έδαφος, οι οποίες περιλαμβάνουν από σεφ στον αέρα έως και γιατρό.

Η νέα ταξιδιωτική εμπειρία της Four Seasons, η οποία περιλαμβάνει και τη χώρα μας με προορισμό το συγκρότημα του «Aστέρα», διαρκεί πάνω από τρεις εβδομάδες -24 ημέρες- και απευθύνεται σε πολύ γερά πορτοφόλια, αν αναλογιστεί κανείς ότι το πακέτο για διπλή κράτηση ξεκινά από τα 167.000 δολάρια το άτομο και περιλαμβάνει δέκα προορισμούς, ξεκινώντας από το Μαϊάμι, το Μεξικό και το Νησί του Πάσχα και καταλήγοντας στις Πυραμίδες της Αιγύπτου, την Αθήνα και τη Μαδρίτη.

Οι κρουαζιέρες της Ritz-Carlton

Στο ίδιο μοτίβο, αλλά μέσω θαλάσσης, κινείται η Ritz-Carlton, η εμβληματική ξενοδοχειακή αλυσίδα που ομίλου Μarriott, η οποία δηλώνει ότι φιλοδοξεί να πάει ένα βήμα παραπάνω τη βιομηχανία της πολυτελούς κρουαζιέρας, ως η πρώτη luxury ξενοδοχειακή αλυσίδα που θα μεταφέρει την τεχνογνωσία της -υπηρεσίες των resorts και σχεδιασμός των χώρων- στη θάλασσα.

Αν και η γνωστή αλυσίδα δεν έχει τοποθετηθεί ακόμη στην ελληνική αγορά, έχοντας παρ’ όλα αυτά πραγματοποιήσει ουκ ολίγες επαφές σε αναζήτηση του κατάλληλου project, κυρίως σε Αθήνα και Μύκονο, από τον Απρίλιο του 2020 θα πραγματοποιεί πολυτελείς κρουαζιέρες στη Μεσόγειο εντάσσοντας και ελληνικούς προορισμούς.

Η The Ritz-Carlton Hotel Company είναι μέλος του ομίλου Marriott International και αυτή τη στιγμή λειτουργεί πάνω από 95 ξενοδοχειακές μονάδες και πάνω από 45 συγκροτήματα κατοικιών σε 30 χώρες παγκοσμίως. Το πρόγραμμα για τις κρουαζιέρες πολυτελείας που θα προσφέρει από τις αρχές του 2020 στους ταξιδιώτες της μέσω της Ritz-Carlton Yacht Collection περιλαμβάνει επίσης προορισμούς στη Βόρεια Ευρώπη και την Καραϊβική, τη Λατινική Αμερική, τον Καναδά και τις ΗΠΑ, με ταξίδια από επτά έως δέκα ημέρες, ενώ ειδικά η Μεσόγειος και η Ελλάδα περιλαμβάνονται στα προγράμματα από τον Απρίλιο και μετά.

Τα γιοτ 190 μέτρων έχουν τη δυνατότητα να φιλοξενήσουν έως 298 επιβάτες, ενώ είναι διαθέσιμα και για ιδιωτική ναύλωση. Διαθέτουν 149 ευρύχωρες σουίτες (69 τ.μ., 74 τ.μ. ) με δικά τους ιδιωτικά μπαλκόνια και δύο επιπλέον υπερπολυτελείς σουίτες 102 τ.μ. με υπνοδωμάτιο, τραπεζαρία, σαλόνι, συν μεγάλο μπαλκόνι 55 τ.μ. με ιδιωτικό τζακούζι. Οσον αφορά τη χώρα μας, η πρώτη κρουαζιέρα επτά ημερών σαλπάρει τον Απρίλιο του 2020 από τη Μάλτα στην Αθήνα και με προορισμούς τη Μονεμβασιά, τη Σαντορίνη, τη Μύκονο και το Ναύπλιο, ενώ μέσα στον Μάιο θα πραγματοποιηθεί το ταξίδι από την Αθήνα στη Βενετία με ενδιάμεσο σταθμό την Κέρκυρα.

Οσον αφορά τις τιμές, αυτές ποικίλλουν ανάλογα με την εποχή και τον προορισμό. Για τους μεσογειακούς προορισμούς, ωστόσο, και την Ελλάδα, ενδεικτικά για τον Απρίλιο (low season), για το ταξίδι επτά ημερών η τιμή είναι από τα 4.900 ευρώ η πιο οικονομική επιλογή, ενώ για την πολύ ακριβή σουίτα το κόστος ξεκινά από τα 20.100 ευρώ! Στις επιλογές του ταξιδιώτη προσφέρονται, μεταξύ άλλων, θαλάσσια σπορ, υψηλή γαστρονομία στο πολυτελές εστιατόριο του γιοτ με μενού που έχει σχεδιαστεί από τον βραβευμένο με αστέρια Michelin Σβεν Ελβερφελντ, θεραπείες σπα κ.ά. O επισκέπτης θα έχει την ευκαιρία να επιλέξει ακόμη θεματικές εκδρομές, για παράδειγμα πολιτιστικές διαδρομές, γαστρονομικές εμπειρίες, εμβληματικά αξιοθέατα, εμπειρίες δράσης κ.ά.

Οι νέοι παίκτες

Το ενδιαφέρον των μεγάλων αλυσίδων πολυτελείας για την Ελλάδα είναι δεδομένο και επιβεβαιώνεται από την κινητικότητα και τις συζητήσεις που πραγματοποιούνται συνεχώς για τα νέα projects που βρίσκονται στα σκαριά στους πιο δημοφιλείς προορισμούς, με τη Μύκονο να διατηρεί την πρωτοκαθεδρία και την Αθήνα να ακολουθεί. Με την επίσημη άφιξη της One & Only, του ομίλου Κerzner, ξεκινούν πλέον εντατικά οι εργασίες για το νέο resort σε παραθαλάσσια περιοχή 600 στρεμμάτων στην Κέα με 75 resort villas και περιορισμένο αριθμό branded ιδιωτικών κατοικιών «One & Only», διαθέσιμων προς πώληση. Το βλέμμα στην ελληνική αγορά έχουν στρέψει και άλλοι μεγάλοι παίκτες του luxury τουρισμού, όπως η Six Senses και η Anantara, το όνομα της οποίας έχει αρχίσει να ακούγεται πολύ πρόσφατα στη χώρα μας.

Four Seasons, Ritz-Carlton, Six Senses και Αnantara είναι, σύμφωνα με πληροφορίες, τα ξενοδοχειακά brands με τα οποία έχει πραγματοποιήσει επαφές η AGC Εquity Partners, το επενδυτικό σχήμα του «Αστέρα» Βουλιαγμένης, για τη δεύτερη επένδυσή του στη χώρα μας και το νέο τουριστικό project στη Μύκονο, ύψους 50,85 εκατ. ευρώ.

Από την πλευρά της η Six Senses έχει ενταχθεί από τις αρχές του έτους στο χαρτοφυλάκιο της IHG (InterContinental Hotels Group), διαχειρίζεται 19 ξενοδοχεία και resorts σε 15 χώρες και επιπλέον 37 spa, ενώ έχει ήδη συμφωνήσει για επιπλέον 18 νέες μονάδες, στο πλαίσιο του διεθνούς πλάνου ανάπτυξής της. Το δεκαετές πλάνο ανάπτυξης περιλαμβάνει έως 60 νέες μονάδες σε ορίζοντα δεκαετίας, ενώ στην Ελλάδα το όνομα της αλυσίδας έχει συνδεθεί με πολυτελή κέντρα θαλασσοθεραπείας. Ωστόσο τα πλάνα για επέκταση και στο κομμάτι της διαχείρισης ξενοδοχειακών μονάδων είναι δεδομένα.

Η Anantara ξεκίνησε το 2001 με το πρώτο πολυτελές resort της στην Ταϊλάνδη, ωστόσο η αλυσίδα έχει επεκταθεί με υπερπολυτελείς μονάδες και βίλες σε πολλούς και διαφορετικούς προορισμούς – μεταξύ αυτών η Κίνα, η Ινδονησία, οι Μαλδίβες, τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, το Ομάν, το Κατάρ, η Σρι Λάνκα, η Μοζαμβίκη, το Βιετνάμ κ.α., αλλά και μεσογειακοί προορισμοί όπως η Πορτογαλία και η Ισπανία, ενώ στο ραντάρ της βρίσκεται και η χώρα μας.