Η Pizza Hut προσπαθεί να επαναφέρει τους πελάτες της με μια νέα, πιο οικονομική πρόταση: την «Crafted Flatzz», μια ατομική πίτσα με λεπτή και τραγανή ζύμη στην τιμή των 5 δολαρίων. Το νέο προϊόν, που λανσάρεται στις ΗΠΑ για περιορισμένο διάστημα, στοχεύει κυρίως τους καταναλωτές που τρώνε στην αλυσίδα το μεσημέρι και που αναζητούν γεύματα χαμηλού κόστους.

Η πρόκληση για την αλυσίδα

Η κίνηση έρχεται μετά από επτά συνεχόμενα τρίμηνα πτώσης πωλήσεων στις ΗΠΑ, με την Pizza Hut. Την ίδια στιγμή, ανταγωνιστές όπως η Domino’s και η Papa John’s κατέγραψαν θετικά αποτελέσματα, αξιοποιώντας νέα προϊόντα, ανανεωμένα προγράμματα επιβράβευσης και πιο ξεκάθαρα μενού με συμφέρουσα τιμή σε σχέση με την ποσότητα.

Στο δεύτερο τρίμηνο, οι πωλήσεις της Pizza Hut στις ΗΠΑ υποχώρησαν κατά 5%, σε αντίθεση με την Domino’s που σημείωσε άνοδο 3,4%  και την Papa John’s που γύρισε σε θετικό πρόσημο με αύξηση 1%.

Η στρατηγική της «προσιτής αξίας»

Ο CEO της Yum! Brands, μητρικής εταιρείας της Pizza Hut, Ντέιβιντ Γκιμπς, παραδέχτηκε ότι το brand δεν έχει καταφέρει να στείλει ισχυρό μήνυμα αξίας, σε μια αγορά fast food όπου οι προσφορές καθορίζουν την επιλογή του πελάτη. Ο επικεφαλής της Pizza Hut, Άαρον Πάουελ, δήλωσε στο CNN ότι η αλυσίδα στοχεύει να καλύψει το κενό της μεσημεριανής κατανάλωσης, καθώς πάνω από τα δύο τρίτα των παραγγελιών γίνονται μετά τις 4 μ.μ.

Η νέα σειρά «Flatzz» περιλαμβάνει πέντε γεύσεις – από pepperoni και τριπλό τυρί μέχρι κοτόπουλο Nashville hot και το «Ultimate» με ποικιλία υλικών. Μέχρι τις 5 μ.μ. κοστίζουν 5 δολάρια, ενώ στη συνέχεια η τιμή ανεβαίνει ανάλογα με την τοποθεσία.

Διαβάστε ακόμη

Ευρώπη: Πώς μεταφράζεται για την οικονομία της μια πιθανή συμφωνία για ειρήνευση στην Ουκρανία

Λευκός Οίκος vs Fed: Στο στόχαστρο Τραμπ ένα ακόμη μέλος του Δ.Σ. – Ζητά παραίτηση της Λίζα Κουκ

Μελέτη-έκπληξη: Επιβραδύνθηκε το λιώσιμο των πάγων – Κίνδυνος να επιστρέψει με διπλάσια ταχύτητα

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα