Όταν η Μπιγιόνσε τραγουδούσε πριν από χρόνια «Ίσως να γίνω η μαύρη Bill Gates», ελάχιστοι το άκουσαν ως επιχειρηματική δήλωση πρόθεσης. Σήμερα, το Forbes καταγράφει την καθαρή της αξία σε επίπεδο 10 ψηφίων και ο στίχος μοιάζει περισσότερο με business plan που απλώς υλοποιήθηκε με ακρίβεια.

Η Μπιγιόνσε εντάσσεται πια σε ένα εξαιρετικά στενό κλαμπ δισεκατομμυριούχων μουσικών, δίπλα στην Τέιλορ Σουίφτ, τη Ριάνα και τον σύζυγό της, Τζέι-Ζι. Μέχρι τον θάνατό του, τον Σεπτέμβριο του 2023, στο ίδιο τραπέζι καθόταν και ο Τζίμι Μπάφετ, έχοντας μετατρέψει το Margaritaville σε πολυεθνικό brand ζωής.

Το ενδιαφέρον, όμως, δεν είναι η λίστα. Είναι η διαδρομή.

Η Μπιγιόνσε δεν έγινε δισεκατομμυριούχος από ένα και μόνο άλμα, αλλά από μια αλληλουχία κινήσεων που θυμίζουν περισσότερο στρατηγική εταιρείας παρά καριέρας pop star. Δύο περιοδείες λειτούργησαν ως επιταχυντές. Η Renaissance World Tour του 2023, με έσοδα κοντά στα 600 εκατ. δολάρια, και η Cowboy Carter Tour του 2025, την οποία το Forbes χαρακτήρισε ως την πιο επιτυχημένη περιοδεία στην ιστορία της country μουσικής. Όχι απλώς sold out, αλλά σχεδιασμένες ως ολοκληρωμένα επιχειρηματικά προϊόντα.

Παράλληλα, η Μπιγιόνσε είχε ήδη χτίσει τις υποδομές. Το 2010 ίδρυσε την Parkwood Entertainment, όχι ως «εταιρεία καλλιτέχνη», αλλά ως κάθετα οργανωμένο όμιλο. Από εκεί ελέγχονται τα πάντα: μουσική, ντοκιμαντέρ, συναυλίες, παραγωγές. Στη συνέχεια ήρθαν τα brands. Ivy Park στη μόδα, Cécred στην περιποίηση μαλλιών, SirDavis στο ουίσκι. Κάθε λανσάρισμα με ξεκάθαρη στόχευση, κάθε brand με αφηγηματικό DNA.

Κι όμως, το Forbes επιμένει ότι ο πυρήνας της περιουσίας της παραμένει η μουσική. Όχι απλώς οι πωλήσεις, αλλά ο έλεγχος. Η Μπιγιόνσε κατέχει τα δικαιώματα ολόκληρου του καταλόγου της, από το «Dangerously In Love» έως το «Cowboy Carter». Δεν παραχώρησε, δεν εκχώρησε, δεν μοιράστηκε. Όταν το 2013 εξηγούσε ότι δεν ήθελε να ενταχθεί σε κάποιο μεγάλο management, μιλούσε ανοιχτά για το μοντέλο της Μαντόνα: ιδιοκτησία, έλεγχος, αυτοκρατορία.

Στο ίδιο οικοσύστημα κινείται και ο Τζέι-Ζι. Από τη Roc-A-Fella Records το 1995 έως τη Roc Nation, τη Roc Nation Sports, τη συμφωνία με το NFL, τις συμμετοχές σε Armand de Brignac και D’Ussé, αλλά και το timing της πώλησης του Tidal, ο Τζέι-Ζι λειτούργησε ως serial entrepreneur. Το αποτέλεσμα; Καθαρή περιουσία 2,5 δισ. δολαρίων, σύμφωνα με το Forbes, και ο τίτλος του πλουσιότερου μουσικού στον κόσμο.

Η Τέιλορ Σουίφτ ακολούθησε διαφορετικό μονοπάτι. Χωρίς brands, χωρίς παράπλευρες επιχειρήσεις. Μόνο μουσική, αλλά με απόλυτο έλεγχο. Η Eras Tour έγινε η πρώτη περιοδεία στην ιστορία που έσπασε το φράγμα των 2 δισ. δολαρίων. Ταυτόχρονα, η Σουίφτ αναδιανέμει πλούτο: μπόνους 197 εκατ. δολαρίων στο προσωπικό της και διαρκείς δωρεές σε φιλανθρωπικούς οργανισμούς. Η περιουσία της, 1,6 δισ. δολάρια, βασίζεται σχεδόν αποκλειστικά στην αξία του καταλόγου που κατέχει πλήρως.

Η Σελένα Γκόμεζ αντιπροσωπεύει το υβριδικό μοντέλο. Μουσική, τηλεόραση, παραγωγές, αλλά κυρίως Rare Beauty. Το Bloomberg τη θεωρεί δισεκατομμυριούχο· το Forbes είναι πιο συγκρατημένο. Όμως το 51% της Rare Beauty παραμένει το «βαρύ χαρτί» της, σε μια αγορά όπου τα celebrity brands σπάνια αντέχουν στον χρόνο.

Ο Μπρους Σπρίνγκστιν εκπροσωπεί την παλιά σχολή. Πενήντα χρόνια καριέρας, αδιάκοπες περιοδείες και μια καθοριστική κίνηση: την πώληση του καταλόγου του στη Sony έναντι 500 εκατ. δολαρίων. Η συνολική του περιουσία υπολογίζεται πλέον σε 1,2 δισ. δολάρια.

Και τέλος, η Ριάνα. Χωρίς νέο άλμπουμ από το 2016, αλλά με μια αυτοκρατορία ομορφιάς και μόδας. Fenty Beauty, Savage X Fenty, επεκτάσεις σε skincare, hair και fragrance, και ρόλος δημιουργικής διευθύντριας στην Puma. Η καθαρή της αξία αγγίζει το 1 δισ. δολάρια και αποδεικνύει ότι, στη σύγχρονη μουσική βιομηχανία, η σκηνή δεν είναι πια το μοναδικό ταμείο.

Το κοινό νήμα όλων αυτών των ιστοριών δεν είναι η φήμη. Είναι η ιδιοκτησία, ο έλεγχος και η μετατροπή του καλλιτεχνικού κεφαλαίου σε επιχειρηματική υποδομή.

Διαβάστε ακόμη

«Αποστολή εξετελέσθη» για την EBRD μετά από δέκα χρόνια παρουσίας στην Ελλάδα

Νίκος, Κώστας και Γιάννης Αλεξίου (Altex): Το διεθνές στοίχημα της Funky Buddha

Με ένα κλικ τα τιμολόγια: Πότε και πώς περνούν όλες οι επιχειρήσεις στο ηλεκτρονικό σύστημα

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα