Η Heineken επέλεξε τον Ραφαέλ Ολιβέιρα για τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου, σπάζοντας μια μακρόχρονη παράδοση και αναθέτοντας για πρώτη φορά τη διοίκηση της εταιρείας σε στέλεχος εκτός των δικών της τάξεων. Η κίνηση αποτυπώνει την προσπάθεια της ολλανδικής ζυθοποιίας να αντιμετωπίσει την επιβράδυνση της ζήτησης και τις μεταβολές στις καταναλωτικές συνήθειες.
Ο Ολιβέιρα θα αποχωρήσει από τη θέση του CEO της JDE Peet’s και θα αναλάβει καθήκοντα στη Heineken την 1η Οκτωβρίου, σύμφωνα με ανακοίνωση της εταιρείας. Η αποχώρησή του έρχεται λιγότερο από δύο χρόνια μετά την ανάληψη της ηγεσίας της JDE Peet’s, την ώρα που η Keurig Dr Pepper, η οποία ολοκλήρωσε την εξαγορά της εταιρείας τον Απρίλιο, προετοιμάζει τον διαχωρισμό της σε αυτόνομη επιχείρηση καφέ έως τις αρχές του 2027.
Η αγορά υποδέχθηκε θετικά την ανακοίνωση, με τη μετοχή της Heineken να ενισχύεται έως και 2% στις πρώτες συναλλαγές στο Άμστερνταμ. Παρ’ όλα αυτά, σε ορίζοντα δωδεκαμήνου η μετοχή παραμένει χαμηλότερα κατά 5,4%.
Η πρώτη επιλογή εξωτερικού στελέχους
Η αλλαγή στη διοικητική κορυφή ακολουθεί την αποχώρηση του Ντολφ φαν ντεν Μπρινκ στα τέλη Μαΐου. Ο πρώην CEO βρέθηκε στο τιμόνι της Heineken για έξι χρόνια και συμπλήρωσε συνολικά περισσότερα από 28 χρόνια καριέρας στον όμιλο.
Η οικογενειακά ελεγχόμενη εταιρεία δεν είχε ποτέ μέχρι σήμερα επιλέξει εξωτερικό στέλεχος για τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου. Ωστόσο, η υποτονική πορεία των πωλήσεων, η μείωση της κατανάλωσης αλκοόλ σε αρκετές αγορές και οι πιέσεις στα εισοδήματα των καταναλωτών φαίνεται πως οδήγησαν τη διοίκηση στην απόφαση να αναζητήσει νέα προσέγγιση.
Τον Απρίλιο η Heineken ανακοίνωσε πτώση στους όγκους πωλήσεων μπύρας κατά το πρώτο τρίμηνο του έτους, καθώς η ζήτηση υποχώρησε σε βασικές αγορές της Ευρώπης και της αμερικανικής ηπείρου. Παράλληλα, η εταιρεία έχει μείνει πίσω σε σχέση με ανταγωνιστές όπως η Anheuser-Busch InBev και η Carlsberg στην προσπάθεια ανάκαμψης μετά την επιβράδυνση που ακολούθησε την πανδημία.
Περικοπές κόστους και αναζήτηση ανάπτυξης
Η Heineken βρίσκεται ήδη σε διαδικασία αναδιάρθρωσης και περιορισμού δαπανών, η οποία περιλαμβάνει τη μείωση περίπου του 7% του παγκόσμιου εργατικού της δυναμικού.
Την ίδια στιγμή, η εταιρεία εξακολουθεί να βλέπει σημαντικές προοπτικές ανάπτυξης σε αναδυόμενες αγορές, όπως το Βιετνάμ και η Νότια Αφρική, όπου οι νεότερες ηλικιακές ομάδες και η αύξηση των εισοδημάτων συνεχίζουν να στηρίζουν την κατανάλωση.
Πριν αναλάβει τη διοίκηση της JDE Peet’s, ο Ολιβέιρα εργάστηκε για μία δεκαετία στην Kraft Heinz, φτάνοντας έως τη θέση του προέδρου διεθνών αγορών. Εκεί είχε την ευθύνη χαρτοφυλακίου άνω των 7 δισ. δολαρίων σε Ευρώπη, Αφρική, Ασία-Ειρηνικό και Λατινική Αμερική.
Νωρίτερα είχε περάσει δέκα χρόνια στη Goldman Sachs, όπου κατείχε θέση εκτελεστικού διευθυντή στο τμήμα τίτλων στο Ηνωμένο Βασίλειο, καθώς και στη μονάδα αναδυόμενων αγορών στο Χονγκ Κονγκ.
Ξεκίνησε την επαγγελματική του διαδρομή στη Βραζιλία, εργαζόμενος στις Banco Icatu και Banco BBA-Creditanstalt, ενώ διαθέτει MBA από το Πανεπιστήμιο του Σικάγου.
Παράλληλα, η Keurig Dr Pepper ανακοίνωσε ότι ξεκινά διαδικασία αναζήτησης νέου διευθύνοντος συμβούλου για τη δραστηριότητα καφέ της εταιρείας. Τη διαδικασία θα συντονίσει η πρόεδρος του διοικητικού συμβουλίου της KDP, Πάμελα Πάτσλεϊ.
Διαβάστε ακόμη
Γραφείο Προϋπολογισμού Βουλής: 5 προτάσεις για να ανοίξουν τα κλειστά σπίτια
ΙΕΛΚΑ: Η Ελλάδα με το φθηνότερο καλάθι σε 9 ευρωπαϊκές χώρες, παρά τον υψηλό ΦΠΑ
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα