Τα McDonald’s προχωρούν σε μείωση τιμών στα combo meals, έπειτα από εβδομάδες διαπραγματεύσεων με τους ιδιοκτήτες των εστιατορίων τους στις ΗΠΑ. Η κίνηση έρχεται ως απάντηση στην αυξανόμενη δυσαρέσκεια των καταναλωτών, οι οποίοι βρέθηκαν αντιμέτωποι με Big Mac meals που σε ορισμένα σημεία έφταναν τα 18 δολάρια.

Σύμφωνα με τα έγγραφα που επικαλείται η Wall Street Journal, τα McDonald’s και οι franchisees τους συμφώνησαν να διατηρήσουν το κόστος οκτώ δημοφιλών γευμάτων-πακέτων 15% χαμηλότερα από το άθροισμα των μεμονωμένων προϊόντων. Στο πλαίσιο της νέας στρατηγικής, θα λανσαριστούν επίσης προσφορές όπως πρωινό με 5 δολάρια και Big Mac ή Chicken McNuggets meals με 8 δολάρια, που θα προωθηθούν ξανά ως “Extra Value Meals”.

Επιστροφή στην «προσιτή αξία»

Η αλυσίδα επιδιώκει να αποκαταστήσει τη φήμη της για οικονομικά γεύματα, σε μια περίοδο που ο πληθωρισμός έχει πλήξει τα νοικοκυριά και η επισκεψιμότητα στα εστιατόρια με fast food έχει μειωθεί. Η διοίκηση παραδέχτηκε ότι, παρότι οι πωλήσεις αυξήθηκαν στο τελευταίο τρίμηνο, η κίνηση στα εστιατόρια παραμένει χαμηλότερη από τις προσδοκίες.

«Οι πελάτες μάς λένε ότι χρειάζονται περισσότερη αξία και προσιτές επιλογές, στοιχεία που ορίζουν το brand McDonald’s», τόνισε σε μήνυμά του ο Τζο Έρλινγκερ, επικεφαλής της αμερικανικής δραστηριότητας.

Στήριξη προς τους franchisees

Για να διασφαλιστεί η εφαρμογή των εκπτώσεων, τα McDonald’s δεσμεύτηκαν να επιδοτήσουν τους franchisees που ενδέχεται να καταγράψουν απώλειες, συνεισφέροντας παράλληλα στα έξοδα μάρκετινγκ των νέων προσφορών. Οι εκπτώσεις θα ισχύσουν από τις αρχές Σεπτεμβρίου και θα συνεχιστούν τουλάχιστον μέχρι τις αρχές του 2026.

Η αλυσίδα παρουσίασε για πρώτη φορά τα “Extra Value Meals” το 1991, σε μια προσπάθεια να ενισχύσει την ανταγωνιστικότητά της. Ωστόσο, οι ανατιμήσεις από το 2019 έως το 2024 ανέβασαν την τιμή του Big Mac meal κατά 27%. Σήμερα, το μέσο μεγάλο Big Mac meal κοστίζει 10,53 δολάρια, με μεγάλες διαφορές ανάλογα με την περιοχή στις ΗΠΑ.

Διαβάστε ακόμη

Οργισμένη αντίδραση της Ryanair για τις καθυστερήσεις σε 12 δρομολόγιά της σήμερα 20/8 στην Αθήνα

Τεχνητή νοημοσύνη: Πώς θα οδηγήσει τις αναδυόμενες αγορές σε μια δεκαετία ανάπτυξης (πίνακες)

Goldman Sachs: Οι τελευταίες εκτιμήσεις για ανάπτυξη, μετοχές, επιτόκια και commodities

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα