Όταν η Τέιλορ Σουίφτ ανακοίνωσε τον αρραβώνα της με τον Τράβις Κέλσι, αυτό που κέντρισε το ενδιαφέρον δεν ήταν μόνο το εντυπωσιακό διαμαντένιο δαχτυλίδι. Οι γνώστες των ρολογιών είχαν το βλέμμα στραμμένο στο σπάνιο χρυσό Cartier με διαμάντια που φορούσε. Η σούπερ σταρ, επιλέγοντας το Santos Demoiselle — μοντέλο που πλέον δεν παράγεται — απογείωσε το brand στη Γενιά Z, αλλάζοντας τις ισορροπίες στον χώρο της ωρολογοποιίας.
Η Cartier προηγείται πλέον στη στροφή προς πιο μικρά, κομψά ρολόγια, ανατρέποντας μια δεκαετία όπου κυριαρχούσαν τα ογκώδη αθλητικά μοντέλα και βοηθώντας τον όμιλο Richemont να ξεπεράσει μεγάλους ανταγωνιστές όπως η Rolex.
Καθώς οι νεαρές γυναίκες υιοθετούσαν την τάση με τα πολλά βραχιόλια στο χέρι, ο Cyrille Vigneron, επικεφαλής της Cartier από το 2016 έως πρόσφατα, ανανέωνε την εικόνα του ιστορικού οίκου. Άφησε στην άκρη τα περίπλοκα μηχανικά ρολόγια και εστίασε στην παράδοση της Cartier για ιδιαίτερα, αναγνωρίσιμα σχήματα με άρτια κατασκευή. Η πιο καθοριστική κίνηση ήρθε το 2017, όταν επανέφερε το Panthere. Με μια καμπάνια σε σκηνοθεσία Σοφίας Κόπολα, πρωταγωνίστρια μια νεαρή στο Λος Άντζελες και soundtrack το I Feel Love της Ντόνα Σάμερ, το brand συνδέθηκε με το πνεύμα της Gen Z. Η Cartier κάλεσε μάλιστα όσους είχαν παλιότερα Pantheres να τα επιστρέψουν για δωρεάν επισκευή με διετή εγγύηση. Πολλές γυναίκες ανακαίνισαν ρολόγια που είχαν ξεχαστεί και τα πέρασαν σε κόρες ή εγγονές, γεννώντας μια νέα γενιά φανατικών.
Ο Vigneron δεν περιορίστηκε εκεί. Το 2018 επανέφερε το Santos de Cartier με καμπάνια πρωταγωνιστή τον Τζέικ Τζίλενχολ, ενώ συνέχισε να ανανεώνει σειρές όπως τα Tank και Baignoire, προτείνοντας και μίνι εκδόσεις. Η αλλαγή στη φύση της πολυτέλειας βοήθησε την Cartier: καθώς οι τιμές των τσαντών εκτινάσσονται, οι νεότεροι στρέφονται στα κοσμήματα. Η Richemont κρατά ανταγωνιστικές τις τιμές εισόδου — ένα μίνι Panthere από ατσάλι κοστίζει περίπου 3.500 λίρες, όσο και πολλές designer τσάντες. Τα Cartier, αν και μερικές φορές με λίστες αναμονής, παραμένουν ευρέως διαθέσιμα. Τα διαμαντένια μοντέλα, όπως αυτά που προτιμά η Σουίφτ, έχουν εκτιναχθεί σε ζήτηση. Το brand έχει γίνει αντικείμενο λατρείας της Γενιάς Z, η οποία εγκαταλείπει τα μεγάλα ατσάλινα ρολόγια τύπου Rolex και υιοθετεί μικρότερες, χρυσές επιλογές. Τα νέα στυλ φοριούνται όχι μόνο από γυναίκες — πολλές σαν κόσμημα — αλλά και από άνδρες όπως ο πρεσβευτής Τιμοτέ Σαλαμέ. Η Cartier δεν κατηγοριοποιεί ρολόγια ανά φύλο∙ σύμφωνα με τη LuxeConsult, περίπου 55% των πωλήσεων προέρχεται από άνδρες και 45% από γυναίκες.
Τα στοιχεία της Chrono24 δείχνουν την άνοδο: το μερίδιο της Cartier στις δαπάνες Gen Z ανέβηκε από 1,7% (2018) σε 6,8% φέτος, ενώ συνολικά από 2,9% σε 5,4%. Η Gen Z έχει ουσιαστικά ανατρέψει τη δεκαετία των «μεγάλων» ρολογιών, αναζητώντας vintage, μικρότερα σχέδια. Οι τιμές μεταχειρισμένων Cartier ανέβηκαν 10% από Μάρτιο έως Οκτώβριο, σύμφωνα με την Subdial, η οποία πλέον λαμβάνει συχνά αιτήματα για Pantheres — κάτι ανήκουστο πριν λίγα χρόνια. Η δημοτικότητά τους στο TikTok έχει συμβάλει καθοριστικά.
Ακόμη πιο εντυπωσιακή είναι η επίδοση των νέων μοντέλων. Η Cartier εντάσσεται στη jewelry division της Richemont, η οποία δεν ανακοινώνει αναλυτικά στοιχεία για ρολόγια. Όμως η Vontobel εκτιμά αύξηση πωλήσεων 15% από Ιανουάριο έως Σεπτέμβριο, ξεπερνώντας τόσο την Rolex, που φέρεται να κινήθηκε σε μονοψήφιο ρυθμό, όσο και τον γενικότερο ελβετικό κλάδο, ο οποίος σημείωσε πτώση. Η Morgan Stanley προβλέπει ότι οι πωλήσεις Cartier θα φτάσουν τα 3,6 δισ. ευρώ φέτος, υπερβαίνοντας για πρώτη φορά εδώ και 20 χρόνια τις άλλες ωρολογοποιίες της Richemont.
Η Rolex παραμένει η κορυφαία δύναμη της αγοράς: αναμένεται να παράγει 1,2 εκατ. ρολόγια φέτος, έναντι 715.000 της Cartier, σύμφωνα με Vontobel. Οι προοπτικές όμως για την Cartier είναι τεράστιες, ιδιαίτερα στην Κίνα όπου κερδίζει συνεχώς έδαφος. Παρ’ όλα αυτά, οι δευτερογενείς τιμές υποχώρησαν τον τελευταίο μήνα, ενώ η Chrono24 κατέγραψε μικρή κάμψη ζήτησης στην Ασία και τη Βόρεια Αμερική. Στις ΗΠΑ, οι νεότεροι αγοραστές επηρεάζονται από τον πληθωρισμό, τα φοιτητικά δάνεια και την κόπωση της αγοράς εργασίας.
Οι ανταγωνιστές έχουν αντιληφθεί το momentum της Cartier. Η Rolex λάνσαρε τη σειρά 1908, ενώ στα ατσάλινα μοντέλα πειραματίζεται με χρωματιστά καντράν σε αποχρώσεις όπως φιστίκι ή λεβάντα, καθώς και με μικρότερα μεγέθη. Παρά το ότι διέκοψε το Lady Datejust 26mm το 2015, το μοντέλο έχει επανέλθει στο ενδιαφέρον μέσω TikTok και πουλιέται πλέον ακριβότερα. Η επαναφορά του θεωρείται πιθανή ως στρατηγική κίνηση.
Η Richemont διαθέτει βαθιά κληρονομιά στην Cartier, την οποία ο νέος CEO Λουί Φερλά μπορεί να συνεχίσει να αξιοποιεί. Μάρκες του ομίλου, όπως Jaeger-LeCoultre με το Reverso και Piaget με το ασύμμετρο Sixtie, συμπληρώνουν τα κενά της αγοράς. Ωστόσο, το μεγάλο «χαρτί» θα ήταν η επιστροφή του Santos Demoiselle — και τι πιο αποτελεσματικό από το να μετατραπεί το «Taylor Swift Cartier» στο επόμενο must-have ρολόι της Gen Z και του TikTok;
Διαβάστε ακόμη
Κρουαζιέρα: Από αγαπημένη των συνταξιούχων έγινε εμπειρία ζωής για τους νέους
Προκηρύσσεται ο διαγωνισμός για τον νέο φορέα προστασίας κύριας κατοικίας
Αγρια Δύση: Η ταξιδιωτική εμπειρία της χαμένης αυθεντικότητας επιστρέφει
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.