«Η τεχνητή νοημοσύνη αλλάζει τα δεδομένα στον κλάδο της διαφήμισης και δημιουργεί σοβαρούς προβληματισμούς στους επενδυτές. Η αναστάτωση που προκαλεί η τεχνητή νοημοσύνη δημιουργεί σοβαρές αναταραχές στην επιχείρησή μας», δήλωσε ο Μαρκ Ρεντ, απερχόμενος διευθύνων σύμβουλος του βρετανικού διαφημιστικού ομίλου WPP, στην Κάρεν Τσο του CNBC την Τρίτη.

Η διαφημιστική αγορά απειλείται από τα αναδυόμενα εργαλεία γενετικής τεχνητής νοημοσύνης που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την ταχεία δημιουργία περιεχομένου. Τα τελευταία δύο χρόνια, παρατηρείται ραγδαία άνοδος εφαρμογών δημιουργίας εικόνας μέσω AI, όπως το DALL·E της OpenAI, το Veo της Google και το Midjourney, επηρεάζοντας βαθιά τις μεθόδους σχεδιασμού και υλοποίησης διαφημιστικών καμπανιών.

Στην πρώτη του συνέντευξη μετά την ανακοίνωση της αποχώρησής του από τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου της WPP, ο Ρεντ εξέφρασε την πεποίθηση ότι η τεχνητή νοημοσύνη «θα επιφέρει ριζικές αλλαγές στον κλάδο της διαφήμισης».

«Η τεχνητή νοημοσύνη θα καταστήσει τη γνώση και την επαγγελματική εξειδίκευση σε κρίσιμους τομείς —όπως η νομική, η ψυχολογία, η ιατρική απεικόνιση, η λογιστική και το μάρκετινγκ— προσβάσιμες σε παγκόσμια κλίμακα και με εξαιρετικά χαμηλό κόστος», δήλωσε ο Ρεντ στο πλαίσιο του London Tech Week. «Ο πιο καταρτισμένος νομικός, ο πλέον έμπειρος ψυχολόγος, ο κορυφαίος ακτινολόγος, ο ικανότερος λογιστής και, αναμφίβολα, οι πιο αποτελεσματικοί επαγγελματίες στον τομέα της διαφήμισης και του μάρκετινγκ, θα είναι συχνά η ίδια η τεχνητή νοημοσύνη ή θα λειτουργούν υπό την καθοδήγησή της».

Ο Ρεντ είπε ότι 50.000 υπάλληλοι της WPP χρησιμοποιούν πλέον το «WPP Open», την πλατφόρμα μάρκετινγκ της εταιρείας που βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη.

«Αυτό, νομίζω, θα έλεγα πως είναι η κληρονομιά μου από πολλές απόψεις», πρόσθεσε.

Instagram

Οι τομείς της διαφήμισης που ασχολούνται με τη δημιουργία περιεχομένου και ιδεών αντιμετωπίζουν σημαντικές και διαρκείς προκλήσεις, οι οποίες οδηγούν σε ενοποίηση του κλάδου», δήλωσε επίσης ο Ρεντ, προσθέτοντας ότι οι εταιρείες πρέπει να προσαρμοστούν και να αξιοποιήσουν τον τρόπο με τον οποίο η τεχνητή νοημοσύνη θα επηρεάσει τα πάντα, από τη δημιουργία μικρών διαφημιστικών σλόγκαν έως την βελτιστοποίηση καμπανιών.

Μια έκθεση της Forrester που δημοσιεύθηκε τον Ιούνιο του περασμένου έτους έδειξε ότι πάνω από το 60% των διαφημιστικών εταιρειών των ΗΠΑ χρησιμοποιούν ήδη γενετική τεχνητή νοημοσύνη, ενώ ένα επιπλέον 31% δηλώνει ότι διερευνά περιπτώσεις χρήσης αυτής της τεχνολογίας.

«Ριζική μεταμόρφωση»

Ο Ρεντ δεν είναι ο μόνος που έχει αυτή την άποψη. Ο Μορίς Λεβί, διευθύνων σύμβουλος της γαλλικής διαφημιστικής εταιρείας Publicis Groupe, τόνισε σε συνέντευξή του στο CNBC κατά τη διάρκεια της διάσκεψης Viva Tech στο Παρίσι, ότι ο κλάδος της διαφήμισης «βιώνει μια βαθιά μεταμόρφωση, εξαιτίας των ανατρεπτικών επιπτώσεων της τεχνητής νοημοσύνης».

Ο ίδιος δήλωσε ότι τα εργαλεία δημιουργίας εικόνων και βίντεο με τεχνητή νοημοσύνη «επιταχύνουν δραστικά την παραγωγή περιεχομένου». Παράλληλα, τα αυτόματα συστήματα επικοινωνίας, όπως τα chatbots και οι πλατφόρμες αυτοματοποιημένων μηνυμάτων, επιτρέπουν την εξατομίκευση της επικοινωνίας με το κοινό σε μεγάλη κλίμακα, κάτι που δεν ήταν εφικτό στο παρελθόν.

«Η τεχνητή νοημοσύνη πρέπει να αντιμετωπίζεται αποκλειστικά ως ένα εργαλείο που οι άνθρωποι χρησιμοποιούν για να βελτιώσουν την ποιότητα της ζωής τους», δήλωσε ο Λεβί. «Δεν πρέπει να πιστεύουμε ότι η τεχνητή νοημοσύνη είναι κάτι περισσότερο από ένα εργαλείο», πρόσθεσε.

Παρότι η τεχνητή νοημοσύνη αναμένεται να επηρεάσει ορισμένες θέσεις εργασίας, ο Λεβί εξέφρασε την πεποίθηση ότι τελικά θα δημιουργήσει περισσότερες θέσεις από όσες θα καταστρέψει.

«Θα με αντικαταστήσει η τεχνητή νοημοσύνη και θα καταστρέψει κάποιες θέσεις εργασίας; Πιστεύω ότι πράγματι ορισμένες θέσεις εργασίας θα χαθούν», παραδέχτηκε ο Λεβί. «Ωστόσο, το σημαντικότερο είναι ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα μεταμορφώσει τις υπάρχουσες θέσεις εργασίας και θα δημιουργήσει νέες, οπότε συνολικά το αποτέλεσμα θα είναι θετικό».

Όπως δήλωσε ο ίδιος, η επίδραση της τεχνητής νοημοσύνης στην εργασία «θα είναι παρόμοια με αυτή που είχαν παλιότερα το διαδίκτυο και τα smartphones».

Ταυτόχρονα, η Νικόλ Ντένμαν Γκριν, αναλύτρια της Gartner, προειδοποιεί ότι οι εταιρείες «πρέπει να προσέχουν», καθώς οι καταναλωτές είναι επιφυλακτικοί και φοβούνται πως η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να βλάψει την ανθρώπινη δημιουργικότητα.

Σύμφωνα με μια έρευνα της Gartner από τον Σεπτέμβριο, το 82% των καταναλωτών δήλωσε ότι οι εταιρείες που χρησιμοποιούν γενετική τεχνητή νοημοσύνη πρέπει να δώσουν προτεραιότητα στη διατήρηση των ανθρώπινων θέσεων εργασίας, ακόμη και αν αυτό σημαίνει χαμηλότερα κέρδη.

«Αντί να εστιάζουμε στο τι μπορεί να κάνει η τεχνητή νοημοσύνη, πρέπει να σκεφτόμαστε τι πρέπει να κάνει στον χώρο της διαφήμισης», δήλωσε η Γκριν στο CNBC.

«Ο ρόλος της είναι να βοηθά στη δημιουργία καινοτόμων ιδεών, να βρίσκει νέους και αποτελεσματικούς τρόπους για να προσεγγίσει διαφορετικά και συγκεκριμένα κοινά, να διευρύνει τις δυνατότητες του μάρκετινγκ και να προσφέρει εξατομικευμένες, ουσιαστικές εμπειρίες», πρόσθεσε η ίδια.

Διαβάστε ακόμη 

FT: Η Κομισιόν επεξεργάζεται σχέδιο για δελτίο στα καύσιμα και απελευθέρωση αποθεμάτων πετρελαίου

Μασούτης: Αποκαλυπτήρια για το project με κατοικίες πάνω από σούπερ μάρκετ

Μισός αιώνας Apple: Η ιστορία της εταιρείας που δημιούργησε το μέλλον

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα