Ο κόσμος της διαφήμισης και των σνακ ετοιμάζεται να περάσει σε νέα εποχή. Η Mondelez International, η πολυεθνική πίσω από τα Oreo, τα Chips Ahoy, τις σοκολάτες Milka και Cadbury, κάνει ένα μεγάλο τεχνολογικό στοίχημα: επενδύει πάνω από 40 εκατομμύρια δολάρια σε ένα σύστημα τεχνητής νοημοσύνης που θα αναλάβει τη δημιουργία και την παραγωγή διαφημιστικού περιεχομένου — γρηγορότερα, φθηνότερα και, όπως υπόσχεται, εξίσου αποτελεσματικά.

Η εταιρεία υποστηρίζει πως το νέο εργαλείο θα μειώσει το κόστος παραγωγής διαφημίσεων κατά 30% έως 50% και θα επιτρέψει τη δημιουργία υλικού σχεδόν σε πραγματικό χρόνο. Η ανάπτυξη του συστήματος ξεκίνησε πέρυσι σε συνεργασία με την Accenture, ενώ ο στόχος είναι να μπορεί να παράγει τηλεοπτικά σποτ έτοιμα για προβολή ήδη από την εορταστική περίοδο του 2026, ακόμα και για το Super Bowl του 2027, σύμφωνα με τον αντιπρόεδρο εμπειρίας καταναλωτή, Γιον Χάλβορσον.

Η τεχνητή νοημοσύνη ως “δημιουργικός συνεργάτης”

Αντιμέτωπη με αυξανόμενους δασμούς και πιεσμένους οικογενειακούς προϋπολογισμούς, η Mondelez στρέφεται στην AI για να μειώσει τα κόστη προς τις διαφημιστικές εταιρείες και να επιταχύνει την είσοδο νέων προϊόντων στην αγορά. Παρόμοια βήματα κάνουν και ανταγωνιστές όπως η Kraft Heinz και η Coca-Cola, που ήδη το 2024 δοκίμασε τις πρώτες διαφημίσεις δημιουργημένες εξ ολοκλήρου από AI. Αν και οι αντιδράσεις του κοινού ήταν μεικτές — με αρκετούς να χαρακτηρίζουν τους ψηφιακούς χαρακτήρες «χωρίς ψυχή» — η τάση φαίνεται αμετάκλητη.

Η Mondelez επιλέγει πιο συμβολικές, αφαιρετικές εικόνες. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι ένα 8-δευτερόλεπτο βίντεο της Milka που δείχνει κύματα σοκολάτας να κυλούν πάνω σε γκοφρέ μπισκότο, με διαφορετικό φόντο ανάλογα με τη χώρα προβολής — ένα περιεχόμενο που θα κόστιζε εκατοντάδες χιλιάδες δολάρια αν παραγόταν με παραδοσιακά μέσα.

Από τη Γερμανία στη Βραζιλία και το Ηνωμένο Βασίλειο: η επέκταση του AI project

Η τεχνολογία ήδη χρησιμοποιείται για ψηφιακό περιεχόμενο στα social media και σύντομα θα επεκταθεί σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου. Από τον Νοέμβριο, η Oreo θα αξιοποιεί το σύστημα για τη δημιουργία δυναμικών σελίδων προϊόντων στο Amazon και το Walmart, ενώ τα επόμενα βήματα περιλαμβάνουν τη Βραζιλία (για τα Lacta και Oreo) και το Ηνωμένο Βασίλειο (για τη Cadbury).

Η αντιπρόεδρος ψηφιακής ενδυνάμωσης και δεδομένων της εταιρείας, Τίνα Βασβανί, τονίζει ότι «οι άνθρωποι θα παραμένουν πάντα στον έλεγχο». Το περιεχόμενο που παράγεται από το σύστημα θα αξιολογείται πριν δημοσιευθεί, ώστε να διασφαλίζεται η ποιότητα και να αποφεύγονται λάθη ή ακατάλληλες απεικονίσεις.

Το μέλλον της διαφήμισης στα χέρια της τεχνητής νοημοσύνης

Με αυτή την επένδυση, η Mondelez δεν επιδιώκει απλώς εξοικονόμηση. Στόχος της είναι να επανεφεύρει τη σχέση δημιουργικότητας και ταχύτητας — να περάσει από τη λογική των μεγάλων καμπανιών στη συνεχή, εξατομικευμένη επικοινωνία.
Η σοκολάτα Milka, τα μπισκότα Oreo και κάθε εμβληματικό της brand μπορεί σύντομα να «μιλούν» διαφορετικά σε κάθε κοινό, χάρη σε ένα σύστημα που μαθαίνει, προσαρμόζεται και δημιουργεί, χωρίς να χρειάζεται στούντιο, συνεργεία ή πολύμηνο σχεδιασμό.

Διαβάστε ακόμη

Χατζηδάκης: Δεν εξηγήθηκε στην κοινωνία η οξύτητα του προβλήματος που αντιμετωπίζουν τα ΕΛΤΑ (vid) (upd)

Ρεύμα: Αυξήσεις για τον Νοέμβριο ανακοινώνουν οι πάροχοι – Τα νέα, «ευέλικτα» τιμολόγια μπαίνουν στην αγορά

Καφεμαντεία και Ταρώ με ΑΦΜ: Αναμονή μιας εβδομάδας για ελεύθερο ραντεβού για το κοινό που διψάει για ελπίδα

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα