Η εύθραυστη ανάκαμψη της καταναλωτικής ζήτησης παγκοσμίως κινδυνεύει να εκτροχιαστεί, καθώς η εκτόξευση του ενεργειακού κόστους και των τιμών των πρώτων υλών εξαιτίας της σύγκρουσης στη Μέση Ανατολή αυξάνει τις πιέσεις για νέες ανατιμήσεις στα προϊόντα.
Το προειδοποιητικό σήμα ήρθε την Παρασκευή από την Procter & Gamble, η οποία ανακοίνωσε ότι αναμένει πλήγμα περίπου 1 δισ. δολαρίων στα κέρδη της για το οικονομικό έτος 2027, λόγω της ανόδου των τιμών του πετρελαίου.
Η αμερικανική εταιρεία εξήγησε ότι το αυξημένο κόστος του αργού επηρεάζει άμεσα τις συσκευασίες, τα πλαστικά υλικά αλλά και τα έξοδα logistics σε ολόκληρη την αλυσίδα εφοδιασμού.
Το μήνυμα των πολυεθνικών: Έρχονται νέες πιέσεις στις τιμές
Η προειδοποίηση της P&G θεωρείται ένδειξη ότι το νέο πετρελαϊκό σοκ εντείνει την πίεση προς τις επιχειρήσεις να αυξήσουν ξανά τις τιμές, προκειμένου να απορροφήσουν το αυξανόμενο κόστος παραγωγής και μεταφοράς.
Ο οικονομικός διευθυντής της εταιρείας, Andre Schulten, δήλωσε ότι ο πληθωρισμός σε τρόφιμα, ενέργεια, υγεία και άλλους βασικούς τομείς έχει ήδη επιβαρύνει σημαντικά τους καταναλωτές και έχει αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο αξιολογούν την αξία των προϊόντων.
Όπως τόνισε, οι πρόσφατες γεωπολιτικές εξελίξεις έχουν ανεβάσει ακόμη περισσότερο το επίπεδο ανησυχίας στην αγορά.
«Η διαδρομή του καταναλωτή προς την αγορά αλλάζει καθημερινά», ανέφερε χαρακτηριστικά, προειδοποιώντας ότι η επόμενη τριετία έως πενταετία θα είναι περίοδος έντονων μεταβολών για τον κλάδο.
Φόβοι για νέα πίεση στους καταναλωτές
Τα οικονομικά αποτελέσματα που ανακοίνωσαν πρόσφατα η Nestlé και η Danone έδειξαν αύξηση των πωλήσεων σε όγκο κατά το πρώτο τρίμηνο, μετά από μακρά περίοδο στασιμότητας, δημιουργώντας προσδοκίες για σταδιακή ανάκαμψη της ζήτησης.
Ωστόσο, αναλυτές προειδοποιούν ότι αυτή η ανάκαμψη μπορεί να αποδειχθεί προσωρινή εάν οι εταιρείες αναγκαστούν να προχωρήσουν ξανά σε αυξήσεις τιμών για να αντισταθμίσουν το αυξημένο κόστος.
Σε ένα τέτοιο σενάριο, οι καταναλωτές που αναζητούν χαμηλότερες τιμές ενδέχεται να στραφούν σε προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας εις βάρος των επώνυμων brands.
Ο Νταν Κόουτσγουορθ της AJ Bell εκτίμησε ότι οι εταιρείες καταναλωτικών αγαθών θα προσπαθήσουν να μετακυλίσουν το επιπλέον κόστος στους καταναλωτές, αλλά ενδέχεται να δυσκολευτούν περισσότερο αυτή τη φορά.
Δοκιμάζεται η δύναμη των brands
Ο αναπληρωτής διευθύνων σύμβουλος της Danone, Juergen Esser, ανέφερε ότι η βραχυπρόθεσμη αντιστάθμιση κινδύνου βοηθά προσωρινά στη μείωση των πιέσεων κόστους, ενώ η εταιρεία επιταχύνει προγράμματα παραγωγικότητας για να αντιμετωπίσει τη μεταβλητότητα.
Την ίδια ώρα, ο διευθύνων σύμβουλος της Reckitt, Kris Licht, δήλωσε ότι η σύγκρουση έχει ήδη επηρεάσει τις δραστηριότητες της εταιρείας στη Μέση Ανατολή, περιορίζοντας τη θετική δυναμική που είχε καταγραφεί στις αρχές της χρονιάς.
Η εταιρεία προειδοποίησε επίσης ότι ολοένα περισσότεροι καταναλωτές εγκαταλείπουν επώνυμα προϊόντα υπέρ φθηνότερων ιδιωτικών ετικετών.
Παρόμοιες τάσεις καταγράφει και η Keurig Dr Pepper, η οποία ανέφερε ότι οι πελάτες στρέφονται σε φθηνότερες επιλογές ακόμη και μέσα στις ίδιες τις επώνυμες σειρές προϊόντων, αναγκάζοντας την εταιρεία να ενισχύσει τις προσφορές και τις προωθητικές ενέργειες.
Οι πιέσεις εξαπλώνονται στην παγκόσμια οικονομία
Οι προειδοποιήσεις αυτές αντικατοπτρίζουν ένα ευρύτερο μοτίβο που κυριαρχεί στις τηλεδιασκέψεις αποτελεσμάτων επιχειρήσεων αυτό το τρίμηνο.
Εταιρείες από διαφορετικούς κλάδους αναφέρουν αυξημένα κόστη μεταφορών και πρώτων υλών, πιέσεις στις αλυσίδες εφοδιασμού και περιορισμένη ορατότητα για το δεύτερο εξάμηνο του έτους λόγω της παρατεταμένης σύγκρουσης στη Μέση Ανατολή.
Ο αναλυτής της eToro, Zavier Wong, σημείωσε ότι οι επιχειρήσεις καλούνται πλέον να επιλέξουν ανάμεσα στη διατήρηση υψηλών τιμών ή στην προσπάθεια διατήρησης των όγκων πωλήσεων.
Όπως προειδοποίησε, αυτό το δίλημμα θα γίνει ακόμη πιο δύσκολο εάν οι τιμές ενέργειας συνεχίσουν να αυξάνονται μέσα στη χρονιά.
Διαβάστε ακόμη
Μάχη γιγάντων για τον μεγάλο πλούτο στην Ελλάδα (πίνακες)
Κίνα: Η ΑΙ εκτοξεύει τις εισαγωγές και αλλάζει τις εκτιμήσεις για την οικονομία (γραφήματα)
DeepSeek: Εκπτώσεις-σοκ 75% στο νέο AI μοντέλο για να «χτυπήσει» OpenAI και Google (tweet)
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα