Ο ελληνικός freddo espresso περνά πλέον και επίσημα στο παγκόσμιο λεξιλόγιο της Nespresso! Η πολυεθνική λανσάρει διεθνώς τον νέο «Athens Freddo», έναν καφέ ειδικά σχεδιασμένο για κρύα κατανάλωση, εμπνευσμένο από την ελληνική κουλτούρα του freddo και με σαφή αναφορά στην Αθήνα ως «γενέτειρα» του συγκεκριμένου τρόπου κατανάλωσης καφέ.
Πρόκειται ουσιαστικά για τη δεύτερη «ελληνική πατέντα» που εξάγει η Nespresso Hellas στο παγκόσμιο δίκτυο του ομίλου μετά το «On The Go» concept στις boutiques, το οποίο επίσης ξεκίνησε από την ελληνική θυγατρική και πλέον υιοθετείται διεθνώς.
Η έμφαση που δίνει πλέον η μητρική εταιρεία στην ελληνική αγορά μόνο τυχαία δεν θεωρείται. Η Nespresso Hellas έχει εξελιχθεί τα τελευταία χρόνια σε έναν από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους οργανισμούς του ομίλου στην Ευρώπη, με τον κύκλο εργασιών να έχει σχεδόν διπλασιαστεί μέσα σε μία πενταετία, φτάνοντας τα 52 εκατ. ευρώ το 2024 από περίπου 26 εκατ. ευρώ το 2019, με βάση τους τελευταίους δημοσιευμένους ισολογισμούς. Παράλληλα, η ελληνική θυγατρική λειτουργεί πλέον ως κόμβος για τη Νοτιοανατολική Ευρώπη, έχοντας υπό τη διαχείρισή της αγορές όπως η Κύπρος, η Σερβία, η Κροατία, η Σλοβενία και η Βουλγαρία.
Μάλιστα, οι πωλήσεις του νέου χαρμανιού έχουν ήδη ξεκινήσει «σιωπηρά» τις τελευταίες ημέρες μέσω του ηλεκτρονικού καταστήματος και των boutiques της Nespresso στην Ελλάδα, ενώ μέσα στις επόμενες εβδομάδες θα ακολουθήσει πλήρης καλοκαιρινή καμπάνια 360 μοιρών γύρω από το νέο προϊόν.
Το νέο χαρμάνι θα διατίθεται αποκλειστικά στην original γραμμή της Nespresso, και όχι στο σύστημα Vertuo, κάτι που σημαίνει ότι απευθύνεται εξαρχής σε πολύ ευρύτερο κοινό καταναλωτών παγκοσμίως, δεδομένου ότι η original παραμένει η κυρίαρχη σειρά της εταιρείας διεθνώς. «Ο Athens Freddo είναι της original γραμμής που είναι η κυρίαρχη παγκόσμια ακόμα», λέει στο newmoney ο διευθύνων σύμβουλος της Nespresso Hellas, Αντώνης Αυγερόπουλος, διευκρινίζοντας πάντως ότι η εταιρεία διαθέτει ήδη ξεχωριστές επιλογές κρύου καφέ και για το σύστημα Vertuo.
«Η Ελλάδα είναι το birthplace of freddo», σημειώνει χαρακτηριστικά. «Η κρύα κατανάλωση καφέ έχει αυξηθεί παγκοσμίως πολύ. Και πριν από μερικά χρόνια η Nespresso αποφάσισε να λανσάρει καφέδες ειδικά σχεδιασμένους για να δίνουν το τέλειο αποτέλεσμα στον κρύο καφέ μαζί με πάγο. Αυτοί οι καφέδες ταίριαξαν τέλεια στον Έλληνα καταναλωτή, όπου εμείς από την αρχή προτείναμε λύσεις για freddo».
Η ελληνική αγορά αποτέλεσε ουσιαστικά το πεδίο όπου η εταιρεία διαπίστωσε πόσο ισχυρή απήχηση μπορεί να έχει ένα τέτοιο προϊόν, και όχι μόνο στους Έλληνες. «Όποιος τουρίστας ή ξένος έρχεται στην Ελλάδα φεύγει με την ανάμνηση και την εμπειρία του ελληνικού freddo. Είναι η εξαγωγή μας, κατά κάποιο τρόπο, του τρόπου κατανάλωσης του κρύου καφέ στον υπόλοιπο κόσμο», τονίζει ο επικεφαλής της ελληνικής θυγατρικής. «Οπότε φτιάχνοντας τη συνταγή που ταιριάζει για freddo, αναγνωρίζοντας στους Έλληνες ότι είναι ο “δικός τους” καφές και εμπνέοντας τους ξένους να πίνουν τον καφέ σαν τους Έλληνες, καταφέραμε να λανσάρουμε τον “Athens Freddo”».
Το timing δεν είναι τυχαίο. Τα τελευταία χρόνια ο freddo espresso εξελίσσεται σταδιακά από ελληνική “ιδιαιτερότητα” σε διεθνές trend, με βίντεο γύρω από τον ελληνικό κρύο καφέ να πολλαπλασιάζονται στα social media και ειδικά στο TikTok. Παράλληλα, η κρύα κατανάλωση καφέ αυξάνεται διαρκώς διεθνώς, οδηγώντας όλο και περισσότερες εταιρείες να επενδύουν στην κατηγορία.
Το νέο προϊόν θα αποτελέσει έναν από τους βασικούς άξονες της φετινής καλοκαιρινής επικοινωνίας της Nespresso διεθνώς, ενώ το σημαντικότερο είναι ότι δεν θα αποτελεί εποχικό κωδικό. «Πλέον θα είναι διαθέσιμος όλο τον χρόνο. Δεν θα είναι seasonal», εξηγεί ο κ. Αυγερόπουλος.
Το «On The Go» γίνεται πλέον… υποχρεωτικό
Για τη Nespresso Hellas, πάντως, αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που μία ελληνική ιδέα περνά στο παγκόσμιο δίκτυο του ομίλου. Το ίδιο είχε συμβεί και με το «On The Go», το concept που έφερε καφέ take away μέσα στις boutiques της Nespresso και δοκιμάστηκε για πρώτη φορά οργανωμένα από την ελληνική θυγατρική.
Σήμερα, όπως παραδέχεται ο ίδιος ο Αυγερόπουλος, το μοντέλο θεωρείται πλέον σχεδόν δεδομένο για κάθε νέο κατάστημα ή ανακαίνιση. «Πηγαίνει πάρα πολύ καλά. Σε κάθε καινούριο σημείο ή ανακαίνιση η προεπιλογή είναι να υπάρχει στο σχέδιο μέσα. Εκτός αν υπάρχει λόγος να μην υπάρχει», λέει. «Και αυτό που έχουμε δει είναι ότι τα σημεία που έχουν “On The Go” έχουν καλύτερη εμπειρία πελάτη, στενότερη σχέση με τους καταναλωτές και οι πωλήσεις πηγαίνουν καλύτερα από τα σημεία που δεν έχουν».
Ο ίδιος χρησιμοποιεί μάλιστα ένα συγκεκριμένο παράδειγμα όταν εξηγεί στους ξένους συναδέλφους του γιατί το concept λειτούργησε τόσο έντονα στην Ελλάδα. «Τους λέω ότι πλέον από το “On The Go” μιλάμε στους πελάτες μας στον ενικό. Υπάρχει μία άλλη σχέση, πιο συχνή και πιο στενή με το brand, που μεταφράζεται και σε μεγαλύτερη πιστότητα».
Νέες επενδύσεις & ανάπτυξη
Η επιτυχία του concept οδηγεί τώρα και σε νέες επενδύσεις. Μέχρι το τέλος του 2026 η εταιρεία σχεδιάζει να ανοίξει το νέο της κατάστημα στο Ηράκλειο Κρήτης, μία αγορά που αναζητούσε εδώ και χρόνια. Παράλληλα, το φθινόπωρο θα ολοκληρωθεί και η ανακαίνιση της ιστορικής boutique στο Κολωνάκι, όπου θα ενταχθεί πλέον και το “On The Go”.
Οι νέες κινήσεις έρχονται σε μια περίοδο κατά την οποία η ελληνική θυγατρική συνεχίζει να κινείται με ισχυρούς ρυθμούς ανάπτυξης, παρά τις διεθνείς αναταράξεις και την αβεβαιότητα στην αγορά καφέ.
Η εταιρεία αναμένεται να δημοσιεύσει τα οικονομικά αποτελέσματα της χρήσης 2025 μέσα στις επόμενες εβδομάδες, με τη διοίκηση να προϊδεάζει ήδη για μία ακόμη πολύ ισχυρή χρονιά. Υπενθυμίζεται ότι το 2024 αποτέλεσε την πέμπτη συνεχόμενη χρονιά διψήφιας ανάπτυξης για τη Nespresso Hellas, με τον κύκλο εργασιών να φθάνει τα 52 εκατ. ευρώ.
«Για το 2025 ο στόχος μας ήταν μία έκτη συνεχόμενη χρονιά διψήφιας ανάπτυξης και είμαστε ικανοποιημένοι από τον τρόπο που πήγε η χρονιά», αναφέρει ο κ. Αυγερόπουλος. Θετικά, σύμφωνα με τον ίδιο, είναι και τα πρώτα δείγματα και για το 2026, παρά το ασταθές διεθνές περιβάλλον. «Μέχρι στιγμής τα σημάδια από την αρχή της χρονιάς είναι αισιόδοξα και για το 2026».
Παράλληλα, η διοίκηση εμφανίζεται καθησυχαστική και για τη φετινή τουριστική περίοδο στην Ελλάδα, παρά τις ανησυχίες που προκαλεί η γεωπολιτική αστάθεια στην ευρύτερη περιοχή της Ανατολικής Μεσογείου.
«Στην ελληνική αγορά στο “out of home” δεν έχουμε δει να έχει επηρεαστεί. Οι κρατήσεις των ξενοδοχείων και οι παραγγελίες από τα ξενοδοχεία πάνε σύμφωνα με το πλάνο», σημειώνει ο επικεφαλής της Nespresso Hellas, αν και παραδέχεται ότι η κυπριακή αγορά εμφανίζει μεγαλύτερη επιβράδυνση.
Το ενδιαφέρον είναι ότι η ανάπτυξη δεν προέρχεται από ένα μόνο κανάλι. «Το μεγαλύτερο κομμάτι των πωλήσεών μας είναι το B2C, οπότε αυτό κρίνει σε μεγάλο βαθμό πώς θα πάει η χρονιά. Αλλά αυτό που βλέπουμε τα τελευταία χρόνια είναι ότι η ανάπτυξη έρχεται από όλα τα κανάλια συγχρόνως. Δεν υπάρχει κάποιο κανάλι που υστερεί και τραβάει πίσω. Είναι ένα οικοσύστημα γύρω από το brand της Nespresso και συνήθως αν πας καλά, πας καλά παντού».
Διαβάστε ακόμη
Το «υπουργικό της τσέπης»: Οι μισθοί, η καθημερινότητα και το νέο στοίχημα του Μαξίμου
“Κάνω διάφορα” – Τι απαντάτε όταν σάς ρωτούν τι δουλειά κάνετε;
Ανοίγει νέα γραμμή καταγγελιών για το φοροελεγκτικό ΔΕΟΣ της Eφορίας
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα