Οι επενδυτές προσδοκούν ότι τα ετήσια αποτελέσματα της LVMH που ανακοινώνονται την Τρίτη θα επιβεβαιώσουν περαιτέρω σημάδια ανάκαμψης του κολοσσού της πολυτέλειας μετά από μια παρατεταμένη επιβράδυνση. Παράλληλα, ζητούν πιο αποφασιστικές κινήσεις από τον διευθύνοντα σύμβουλο Μπερνάρ Αρνό ώστε να επιστρέψουν στα καταστήματα καταναλωτές που απομακρύνθηκαν λόγω των έντονων αυξήσεων στις τιμές.
Οι επενδυτές είχαν στραφεί μαζικά στη μετοχή της LVMH τον Οκτώβριο, με τα πρώτα σημάδια ανάκαμψης στην κρίσιμη αγορά της Κίνας να πυροδοτούν ράλι 80 δισ. δολαρίων στον κλάδο της πολυτέλειας. Ωστόσο, η μετοχή έχει έκτοτε απωλέσει το μεγαλύτερο μέρος αυτών των κερδών, καταγράφοντας πτώση 9% από την αρχή του έτους, καθώς οι εντάσεις Ευρώπης–ΗΠΑ γύρω από τη Γροιλανδία επιβάρυναν το κλίμα στις αγορές.
«Υπάρχει μεγαλύτερη ελπίδα ότι οι δαπάνες για είδη πολυτελείας θα βελτιωθούν κάπως», δήλωσε ο Πολ Μορόζ, διαχειριστής χαρτοφυλακίου στη Mawer Investment Management, η οποία κατέχει μετοχές της LVMH. «Υπάρχει όμως ο κίνδυνος ορισμένοι καταναλωτές να έχουν εξαντλήσει τα περιθώριά τους», πρόσθεσε, εκτιμώντας ότι ο γαλλικός όμιλος ίσως δυσκολευτεί να προχωρήσει σε νέες αυξήσεις τιμών ή να δημιουργήσει ζήτηση μέσω νέων προϊόντων.
Δύσκολη η επιστροφή στους μεταπανδημικούς ρυθμούς
Η έκρηξη της ζήτησης μετά την πανδημία είχε εκτοξεύσει τα έσοδα του βασικού τομέα μόδας και δερμάτινων ειδών της LVMH στα 42 δισ. ευρώ το 2023, σχεδόν διπλάσια από το 2019. Ωστόσο, αρκετοί επενδυτές θεωρούν ότι αυτή η εντυπωσιακή ανάπτυξη δύσκολα θα επαναληφθεί.
Ο όμιλος, με κεφαλαιοποίηση περίπου 346 δισ. δολαρίων και brands από τσάντες έως ρολόγια και σαμπάνιες, αναμένεται να ανακοινώσει μείωση 0,3% στις οργανικές πωλήσεις του δ’ τριμήνου, εξαιρουμένων των συναλλαγματικών επιδράσεων, σύμφωνα με εκτιμήσεις αναλυτών της Visible Alpha. Τα λειτουργικά κέρδη για το 2025 εκτιμώνται στα 17,15 δισ. ευρώ, από 19,57 δισ. ευρώ έναν χρόνο νωρίτερα.
Η πτώση των πωλήσεων έχει ωθήσει τη LVMH να επαναπροσεγγίσει τους λεγόμενους «aspirational» καταναλωτές, που έχουν στραφεί σε πιο προσιτά brands όπως τα Coach και Ralph Lauren.
Με εξαίρεση την κορυφαία Hermès, τα περισσότερα luxury groups αναμένεται φέτος να περιοριστούν σε αυξήσεις τιμών κάτω του 2%, σύμφωνα με την Αριάν Χαγιάτ της Edmond de Rothschild, γεγονός που σημαίνει ότι η ανάπτυξη θα πρέπει να προέλθει από υψηλότερους όγκους πωλήσεων.
Την ίδια στιγμή, η υποτονική καταναλωτική δαπάνη και ο αυξανόμενος ανταγωνισμός στην Κίνα —επί μία δεκαετία ο βασικός μοχλός ανάπτυξης της παγκόσμιας πολυτέλειας— δυσκολεύουν το περιβάλλον. «Πρέπει να το παραδεχτούμε: ο ανταγωνισμός από κινεζικά brands είναι πλέον πραγματικότητα», σημείωσε η Χαγιάτ, αναφερόμενη σε μάρκες όπως Bosideng, Songmont και Laopu Gold.
Στοίχημα στην ομορφιά και τα bag charms
Η είσοδος της ναυαρχίδας Louis Vuitton στην κατηγορία της ομορφιάς, με σειρά καλλυντικών που περιλαμβάνει κραγιόν στα 160 δολάρια, αποτελεί μέρος της στρατηγικής για την επαναφορά των «aspirational» πελατών στα καταστήματα, σύμφωνα με την Καρολίν Ρεΐ της Pictet Asset Management.
Παράλληλα, τα διακοσμητικά για τσάντες (bag charms), ενισχυμένα από τη διεθνή τάση γύρω από τις φιγούρες Labubu, λειτουργούν ως ακόμη ένα εργαλείο προσέλκυσης νεότερων και λιγότερο εύπορων καταναλωτών. «Ένας αγοραστής πολυτελείας στην Κίνα ίσως “υποβαθμίζει” λίγο την τσάντα του, αλλά τη συνοδεύει με charms για να ξεχωρίσει», δήλωσε ο Σον Σαν της Thornburg Investment Management.
Η Louis Vuitton διαθέτει charms τύπου «Vivienne» σε τιμές από 850 έως 1.810 δολάρια, ενώ το μικρότερο brand τσαντών της LVMH, η Moynat, λάνσαρε τον Οκτώβριο συλλογή σε συνεργασία με τον δημιουργό των Labubu, Κάσινγκ Λουνγκ. «Με τις τιμές των τσαντών να έχουν αυξηθεί αισθητά, τα “aspirational” αξεσουάρ παίζουν καθοριστικό ρόλο», ανέφερε η Τζόσι Γκάρντνερ από το Harrods.
Διαβάστε ακόμη
Γροιλανδία: Οι 25 κρίσιμες πρώτες ύλες και το επίμονο ενδιαφέρον του Τραμπ
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα