Η ευρωπαϊκή αγορά smartphones κατέγραψε άνοδο 2% το 3ο τρίμηνο του 2025, σημειώνοντας την τρίτη ισχυρότερη ανάπτυξη διεθνώς και δείχνοντας ότι η ζήτηση επιστρέφει. Το θετικό μομέντουμ της παγκόσμιας αγοράς – όπου οι αποστολές αυξήθηκαν κατά 3% φτάνοντας τις 320,1 εκατομμύρια συσκευές – καθώς και η ενισχυμένη κατανάλωση σε αναδυόμενες οικονομίες, συνέβαλαν στη σταδιακή ομαλοποίηση ενός κλάδου που για δύο χρόνια αντιμετώπιζε αβεβαιότητα, υψηλά αποθέματα και προβλήματα στην εφοδιαστική αλυσίδα.

Σύμφωνα με έκθεση της Omdia, η ευρωπαϊκή αγορά αφήνει πίσω της περίοδο αναμονής και επανέρχεται σε ανοδική τροχιά. Η άνοδος 2% σε ετήσια βάση το 3ο τρίμηνο του έτους κατατάσσει την Ευρώπη στην τρίτη θέση παγκοσμίως ως προς τον ρυθμό ανάκαμψης.

Η εικόνα ευθυγραμμίζεται με το διεθνές rebound, όπου η συνολική αγορά smartphones αυξήθηκε κατά 3%, σηματοδοτώντας επιστροφή σε θετικό ρυθμό μετά από ένα δυσμενές πρώτο εξάμηνο.

Η χρονιά είχε ξεκινήσει με υψηλό βαθμό αβεβαιότητας: οι αλλαγές στη δασμολογική πολιτική των ΗΠΑ, οι ανακατατάξεις στις αλυσίδες παραγωγής και η επιφυλακτική λιανική ζήτηση είχαν οδηγήσει σε πιο προσεκτική παραγωγή. Η αναστροφή, ωστόσο, ήρθε μέσα στο καλοκαίρι, όταν οι εταιρείες επιτάχυναν την απορρόφηση αποθεμάτων, άνοιξαν νέα κανάλια διάθεσης και λάνσαραν συσκευές εν όψει της νέας σεζόν και των εορτών.

Samsung και Apple κρατούν την πρωτιά

Η Samsung παρέμεινε η μεγαλύτερη κατασκευάστρια διεθνώς, με 60,6 εκατ. συσκευές και αύξηση 6%. Η ζήτηση για τα αναδιπλούμενα Galaxy Z Fold7 / Flip7 και η σταθερή απόδοση της σειράς Galaxy A σε αγορές όπως η Ασία και η Μέση Ανατολή ενίσχυσαν και την ευρωπαϊκή παρουσία της.

Η Apple ακολούθησε με 56,5 εκατ. αποστολές (+4%), στηριζόμενη στη συνεχιζόμενη ισχύ της premium κατηγορίας ενόψει 4ου τριμήνου. Το iPhone 17 κινήθηκε καλύτερα από τις εκτιμήσεις, ενώ τα Pro μοντέλα διατηρούν υψηλή διεθνή ζήτηση.

Η Xiaomi παρέμεινε σταθερή με 43,4 εκατ. συσκευές (+1%). Η Transsion κατέγραψε τη μεγαλύτερη αύξηση μεταξύ των κορυφαίων παικτών (+12%), ανεβαίνοντας στην τέταρτη θέση, ενώ η vivo συνέχισε να ενισχύει την παρουσία της σε Ινδία, Ασία, Αφρική και Λατινική Αμερική.

Η Ευρώπη επωφελείται από την παγκόσμια δυναμική

Η ανάκαμψη της Ευρώπης εξελίσσεται μέσα σε ένα περιβάλλον ανομοιογενούς παγκόσμιας ζήτησης. Η Αφρική κατέγραψε άλμα 25% και η περιοχή Ασίας-Ειρηνικού 5%, ενισχύοντας την παραγωγή και τις ροές διανομής, εξέλιξη που συνέβαλε στη σταθεροποίηση των ευρωπαϊκών αποθεμάτων.

Αντίθετα, Βόρεια Αμερική και Κίνα υποχώρησαν, ωθώντας τους κατασκευαστές να αξιοποιήσουν πιο ενεργά την Ευρώπη ως αγορά σταθερής ζήτησης και ως βασική βιτρίνα για premium προϊόντα.

Outlook: Ανάπτυξη με έλεγχο κόστους

Η αγορά εμφανίζει διπλή τάση: αυξημένη ζήτηση τόσο στη χαμηλή κατηγορία τιμών (κάτω από $100) όσο και στα premium μοντέλα άνω των $700, ενώ η μεσαία κατηγορία συνεχίζει να πιέζεται. Παράλληλα, οι υψηλότερες τιμές εξαρτημάτων μπορεί να οδηγήσουν σε ανατιμήσεις σύντομα.

Για την Ευρώπη, η επιστροφή σε θετική μεταβολή και η τρίτη καλύτερη παγκόσμια επίδοση συνιστούν ένδειξη σταθεροποίησης. Με πιο ισορροπημένα αποθέματα, ισχυρό ενδιαφέρον για premium συσκευές και νέα λανσαρίσματα, η ήπειρος δείχνει έτοιμη να διατηρήσει την ανάκαμψη και στο 2026, παρά τις πιέσεις κόστους.

Διαβάστε ακόμη

UBS: Το bull market δεν τελείωσε – Πού πρέπει να αυξήσουν την έκθεση τους οι επενδυτές

Οι ελληνικές μετοχές στο μικροσκόπιο της HSBC – Πρωταγωνιστούν Εθνική και Eurobank στα χαρτοφυλάκια των funds (γραφήματα)

IOSCO: Κίνδυνοι για τους επενδυτές από το tokenization παραδοσιακών χρηματοοικονομικών προϊόντων

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα