Του Δημήτρη Μαρκόπουλου
Τέλος δεν έχουν οι επικοινωνιακές «πατέντες» που η κάθε ελληνική ή πολυεθνική εταιρεία βρίσκει προκειμένου να εξασφαλίσει έμμεση διαφήμιση. Τελευταίο κρούσμα είναι η «Παγκόσμια ημέρα εθελοντικής προσφοράς» που παρουσίασε η Pernod Ricard. Μια εταιρεία που βαπτίζει «προσφορά στην κοινωνία», το γεγονός πως οι εργαζόμενοι της αποφάσισαν για λίγες ώρες να ασχοληθούν με την κοινωνία, δίχως κόστος και με σαφή επικοινωνιακό προσανατολισμό.
Ας δούμε όμως τι ακριβώς ήταν αυτή η δράση την οποία μάλιστα με δελτίο τύπου της η πολυεθνική επιδιώκει να προβάλλει ως ισοϋψή με αυτά που κάνουν μεγάλοι επίσης όμιλοι δαπανώντας μεγάλα ποσά και χρόνο υπέρ των αναξιοπαθούντων.
Αναφέρει η εταιρεία πως την 1η Ιουνίου οι εργαζόμενοι της Pernod Ricardστην Ελλάδα και σε όλο τον κόσμο άφησαν τα γραφεία τους, και πήραν μέρος στις ενέργειες του Προγράμματος «Responsib’AllDay».
Στην Ελλάδα, οι εργαζόμενοι της PernodRicardHellas συμμετείχαν σε κοινωνικές δράσεις με επίκεντρο τα παιδιά, σε τρεις πόλεις: Αθήνα, Μυτιλήνη και Θεσσαλονίκη. Στην Αθήνα επισκέφθηκαν το Ίδρυμα Χατζηκώνστα, το οποίο εδώ και 160 χρόνια στηρίζει παιδιά, ηλικίας 6 έως 18 ετών, και ανέλαβαν την αναδιαμόρφωση επιλεγμένων χώρων του Ιδρύματος, αλλά και το μαγείρεμα του γεύματος των παιδιών. Φυσικά μάγειρες υπάρχουν στο ίδρυμα, όπως κι άνθρωποι που κάνουν τις σχετικές εργασίες. Αυτό που δεν μάθαμε – και για να μην το επικοινωνεί προφανώς δεν έγινε από την πλευρά της εταιρείας- είναι εάν οικονομικά στηρίχθηκε το ίδρυμα. Γιατί καλό το μάρκετινγκ όμως το ζήτημα είναι τι συμβαίνει στην πραγματική ζωή.
Στη Μυτιλήνη αναδιαμόρφωσαν χώρους και μαγείρεψαν για τη ΜΚΟ «Help»που ασχολείται με την ψυχολογική συμπαράσταση και την οικονομική ενίσχυση παιδιών που αντιμετωπίζουν δυσκολίες. Τέλος, στη Θεσσαλονίκη, πραγματοποιήθηκε επίσκεψη των εργαζομένων στο Κέντρο Δημιουργικής Απασχόλησης Παιδιών Δήμου Συκεών, βοηθώντας τους σε δραστηριότητες,όπως είναι η ανακύκλωση και δημιουργώντας μαζί τους χειροτεχνίες, οι οποίες θα διατίθενται προς πώληση στο ευρύ κοινό.
Προφανώς ο γενικός διευθυντής της πολυεθνικής των αλκοολούχων Γάλλος κ. Cyril Claquin, δεν γνωρίζει πως η Ελλάδα είναι μια χώρα με μεγάλες και πραγματικές ανάγκες και πως καλό είναι να μην κάνουμε απλά επικοινωνία με έναν ταλαιπωρημένο πληθυσμό.
Καλό λοιπόν είναι οι επιχειρήσεις να μην βαπτίζουν «μεγάλες δράσεις κοινωνικής ευαισθησίας» το τίποτα οι απλές επισκέψεις μια φορά το χρόνο σε ιδρύματα και ΜΚΟ. Οι κοινωνίες χρειάζονται άλλου είδους βοήθειες και στήριξη κι όχι happenings και μάρκετινγκ.
Η PernodRicard είναι η δεύτερη μεγαλύτερη εταιρεία οίνου και αλκοολούχων ποτών παγκοσμίως με ενοποιημένες πωλήσεις 8.5 δις. ευρώ το 2014/15. Ο Όμιλος, ο οποίος δημιουργήθηκε το 1975 από τη συγχώνευση των Ricard και Pernod, έχει αναπτυχθεί τόσο οργανικά όσο και με τις εξαγορές των: Seagram (2001), AlliedDomecq (2005) και Vin&Sprit (2008). Η PernodRicard έχει στο πορτφόλιό της τις πιο περίβλεπτες μάρκες του χώρου: την AbsolutVodka, το παστίς Ricard, το ουίσκι Ballantine’s, ChivasRegal, RoyalSalute, GlenlivetScotchwhiskey και JamesonIrishwhiskey, το κονιάκ Martell, το ρούμι HavanaClub, το τζιν Beefeater, τα λικέρ Kahlua και Malibu, τις σαμπάνιες Mumm και Perrier- Jouet, καθώς και τα κρασιά Jacob’sCreek, BrancottEstate, CampoViejo, Graffigna και Kenwood. Η PernodRicard απασχολεί περίπου 18.000 άτομα.
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.