Η εκτίναξη της τιμής του χρυσού σε ιστορικά επίπεδα —πάνω από 5.500 ευρώ ανά ουγγιά— λειτουργεί ως καταλύτης για βαθιές αλλαγές σε ολόκληρη τη βιομηχανία κοσμημάτων. Από τους μεγάλους οίκους πολυτελείας μέχρι τις μάρκες μαζικής απεύθυνσης, όλοι καλούνται να επαναπροσδιορίσουν στρατηγικές, προϊόντα και τιμολογιακές πολιτικές.

Η απότομη άνοδος του πολύτιμου μετάλλου μεταβάλλει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο οι μεγάλοι οίκοι σχεδιάζουν, κοστολογούν και τοποθετούν τα κοσμήματά τους στην αγορά. Από ιστορικά brands όπως η Cartier, η Tiffany & Co. και η Bulgari έως πιο προσιτές μάρκες όπως η Pandora, ο χρυσός παύει να είναι απλώς πρώτη ύλη και μετατρέπεται σε κρίσιμο στρατηγικό παράγοντα.

Η Cartier, υπό την ομπρέλα του ομίλου Richemont, ακολουθεί μια συνειδητά «καθαρή» προσέγγιση. Προχωρά σε σταδιακές αυξήσεις τιμών στα εμβληματικά της κοσμήματα, χωρίς να αλλοιώνει τον σχεδιασμό τους. Βραχιόλια-σύμβολα όπως τα Love και Juste un Clou παραμένουν αισθητικά αναλλοίωτα, όμως σήμερα κοστίζουν αισθητά περισσότερο σε σχέση με λίγα χρόνια πριν.

Το Love Bracelet (small, 18K yellow gold) στην Ευρώπη κατέγραψε αύξηση περίπου 3,8% —ενδεικτικά από τα 5.150 στα 5.350 ευρώ. Άλλα μοντέλα, όπως το Juste un Clou Bracelet (small, 18K yellow gold), σημείωσαν ανατιμήσεις 5%–5,5% στην Ευρώπη και περίπου 5,9% στις Ηνωμένες Πολιτείες. Σε ορισμένες αγορές, ειδικά στα διαμαντένια κομμάτια, οι αυξήσεις ξεπερνούν ακόμη και το 10%. Χαρακτηριστικά, στις ΗΠΑ το Love Bracelet small αυξήθηκε από περίπου 4.750 σε 4.950 δολάρια (+4,2%), ενώ αντίστοιχα διαμαντένια μοντέλα σε άλλες συλλογές έχουν δεχθεί εντονότερες πιέσεις.

Η φιλοσοφία της Cartier παραμένει σταθερή: δεν πουλά χρυσό με βάση το βάρος, αλλά διαχρονικά σύμβολα πολυτέλειας, μετακυλίοντας το αυξημένο κόστος σε ένα κοινό που μπορεί —και θέλει— να το απορροφήσει.

Tiffany: Επανατοποθέτηση μέσω design και αφήγησης

Για την Tiffany & Co., η άνοδος της τιμής του χρυσού λειτούργησε ως επιταχυντής μιας ευρύτερης στρατηγικής μεταμόρφωσης μετά την εξαγορά της από τον όμιλο LVMH. Η εταιρεία έχει στραφεί σε μικρότερα, πιο σχεδιαστικά κομμάτια, μειώνοντας τη χρήση «βαριού» χρυσού χαμηλής τιμής και επενδύοντας περισσότερο στο design, στο brand positioning και στο storytelling. Έτσι, η αξία των κοσμημάτων δεν καθορίζεται τόσο από την ποσότητα του μετάλλου όσο από την αντίληψη πολυτέλειας.

Σύμφωνα με ενδείξεις από την αγορά και αναφορές σε social media και retail updates, έχουν εφαρμοστεί γενικές αυξήσεις της τάξης του 5% έως 9% στο fine jewelry σε αρκετές αγορές. Οι αναπροσαρμογές αφορούν διαφορετικές συλλογές, όπως HardWear και Bird on a Rock, δείχνοντας ότι η Tiffany προχώρησε σε στοχευμένες αυξήσεις ανά κατηγορία.

Ακόμη και σε σειρές με υψηλή περιεκτικότητα σε χρυσό ή πολύτιμους λίθους, οι τιμές έχουν αυξηθεί αισθητά μέσα στο 2025, αντανακλώντας τις πιέσεις κόστους —μεταξύ αυτών και την εκτίναξη των τιμών των πολύτιμων μετάλλων.

Η Bulgari κινείται σε διαφορετικό επίπεδο. Ο ιταλικός οίκος ενισχύει μεθοδικά την παρουσία του στην υψηλή κοσμηματοποιία, όπου ο χρυσός λειτουργεί ως δομικό στοιχείο και όχι ως βασικό επιχείρημα πώλησης. Σε δημιουργίες αξίας δεκάδων ή εκατοντάδων χιλιάδων ευρώ, η αύξηση της τιμής του χρυσού απορροφάται σχεδόν αθόρυβα στο συνολικό κόστος. Εδώ, το κόσμημα αντιμετωπίζεται πρωτίστως ως συλλεκτικό αντικείμενο κύρους και όχι ως πολύτιμο μέταλλο.

Pandora: Λιγότερος χρυσός, περισσότερη προσαρμογή

Στον αντίποδα των luxury οίκων, η Pandora ακολουθεί μια εντελώς διαφορετική στρατηγική. Απευθυνόμενη σε κοινό με μεγαλύτερη ευαισθησία στην τιμή, έχει περιορίσει τη χρήση καθαρού χρυσού, στρεφόμενη σε επιχρυσωμένα μέταλλα, κράματα, καθώς και σε 100% ανακυκλωμένο χρυσό και ασήμι.

Αντί για επιθετικές αυξήσεις τιμών, η εταιρεία προσαρμόζει το ίδιο το προϊόν, διατηρώντας την προσιτότητα και προστατεύοντας τον όγκο πωλήσεων. Πρόκειται για την πιο χαρακτηριστική απόδειξη ότι η άνοδος της τιμής του χρυσού δεν οδηγεί όλους τους παίκτες στις ίδιες λύσεις.

Η Pandora έχει εφαρμόσει διαδοχικές, αλλά σχετικά ήπιες, αυξήσεις τιμών το τελευταίο δωδεκάμηνο: περίπου 5% τον Οκτώβριο του 2024 και επιπλέον 4% την άνοιξη του 2025. Οι ανατιμήσεις συνδέθηκαν τόσο με το κόστος των μετάλλων όσο και με δασμούς και πιέσεις στην εφοδιαστική αλυσίδα. Παρ’ όλα αυτά, στελέχη της εταιρείας έχουν ξεκαθαρίσει ότι δεν σχεδιάζονται περαιτέρω μεγάλες αυξήσεις πέραν εκείνων της περιόδου 2024–25.

Η νέα πραγματικότητα στην αγορά κοσμημάτων

Η εκρηκτική άνοδος της τιμής του χρυσού έχει διαμορφώσει ένα καθαρό δίπολο στην αγορά. Από τη μία, οι οίκοι πολυτελείας αυξάνουν τιμές, ελαφραίνουν σχέδια και μεταφέρουν το βάρος της αξίας στο brand. Από την άλλη, οι μαζικές μάρκες περιορίζουν το μέταλλο και επενδύουν σε εναλλακτικά υλικά και λύσεις.

Ο κοινός παρονομαστής είναι σαφής: ο χρυσός παύει να είναι το επίκεντρο και μετατρέπεται σε εργαλείο στρατηγικής. Γιατί στη σημερινή αγορά, άλλο είναι να πουλάς χρυσό και άλλο να πουλάς πολυτέλεια.

Διαβάστε ακόμη  

Ρεύμα: Μαζική έξοδος από τα πράσινα τιμολόγια – Στροφή 83% των νοικοκυριών στα σταθερά (πίνακας)

Ομπρέλα στήριξης για τους ευάλωτους δανειολήπτες (πίνακας) 

Αργύρης Σαλιαρέλης: Θα τη… γλιτώσει αυτή τη φορά ο «Πύργος» του στην Αίγινα; (pics)

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα