Η Adidas ανακοίνωσε οικονομικά αποτελέσματα δεύτερου τριμήνου χαμηλότερα από τις προσδοκίες των αναλυτών, καθώς οι σημαντικά αυξημένες δαπάνες μάρκετινγκ για το Παγκόσμιο Κύπελλο επηρέασαν την κερδοφορία, παρά τη σημαντική άνοδο των πωλήσεων.
Παράλληλα, η γερμανική εταιρεία αναθεώρησε ανοδικά τις προβλέψεις για τις πωλήσεις του 2026, καθώς η διοργάνωση του Μουντιάλ τόνωσε τη ζήτηση για φανέλες εθνικών ομάδων, μπάλες και λοιπό αθλητικό εξοπλισμό.
Η Adidas εκτιμά πλέον ότι οι πωλήσεις της, σε ουδέτερη βάση ως προς τις συναλλαγματικές ισοτιμίες, θα αυξηθούν κατά 9% έως 10% το 2026, έναντι προηγούμενης πρόβλεψης για αύξηση σε υψηλό μονοψήφιο ποσοστό.
Η εταιρεία διατήρησε παράλληλα την πρόβλεψη για λειτουργικά κέρδη ύψους 2,3 δισ. ευρώ για το σύνολο της χρονιάς και ανακοίνωσε την τοποθέτηση νέου οικονομικού διευθυντή.
Τα αυξημένα έξοδα περιόρισαν τα κέρδη
Τα λειτουργικά κέρδη του δεύτερου τριμήνου διαμορφώθηκαν στα 574 εκατ. ευρώ, χαμηλότερα από τη μέση εκτίμηση των αναλυτών, που ήταν 616 εκατ. ευρώ.
Η βασική αιτία της υστέρησης ήταν οι αυξημένες δαπάνες για το Μουντιάλ, καθώς η Adidas διέθεσε 212 εκατ. ευρώ περισσότερα σε διαφημιστικές και προωθητικές ενέργειες σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους.
Νέα οικονομική διευθύντρια από τον Σεπτέμβριο
Η εταιρεία ανακοίνωσε ότι από την 1η Σεπτεμβρίου καθήκοντα οικονομικής διευθύντριας (CFO) αναλαμβάνει η Μπίργκιτ Κρέτσμερ, η οποία διαδέχεται τον Χαρμ Όλμαϊερ, ο οποίος αποφάσισε να μην ανανεώσει το συμβόλαιό του έπειτα από σχεδόν 30 χρόνια στην Adidas.
Η Μπίργκιτ Κρέτσμερ εργάστηκε επί 25 χρόνια στην Adidas, ενώ τα τελευταία έξι χρόνια κατείχε τη θέση της οικονομικής διευθύντριας στην αλυσίδα ένδυσης C&A.
Το Μουντιάλ έφερε πωλήσεις 1,5 δισ. ευρώ
Ο διευθύνων σύμβουλος της Adidas, Μπγιορν Γκούλντεν, επιδιώκει να αξιοποιήσει τη δυναμική που δημιούργησε το Παγκόσμιο Κύπελλο.
Σύμφωνα με την εταιρεία, στη διάρκεια της διοργάνωσης πούλησε τέσσερις φορές περισσότερες φανέλες και διπλάσιες μπάλες σε σχέση με το προηγούμενο Μουντιάλ πριν από τέσσερα χρόνια.
Οι συνολικές πωλήσεις που συνδέθηκαν με τη διοργάνωση έφθασαν περίπου τα 1,5 δισ. ευρώ, ξεπερνώντας ακόμη και τις αρχικές προβλέψεις της διοίκησης.
Η ώθηση αυτή ήρθε να προστεθεί στην ισχυρή ανάπτυξη που είχε ήδη καταγράψει η Adidas τα προηγούμενα χρόνια, χάρη στη μεγάλη επιτυχία ρετρό μοντέλων όπως τα Samba και Spezial.
Στόχος η ενίσχυση σε ΗΠΑ, τρέξιμο και ποδόσφαιρο
Διανύοντας πλέον το τέταρτο έτος της θητείας του και με συμβόλαιο έως το 2030, ο Μπγιορν Γκούλντεν επιδιώκει να δώσει μεγαλύτερη αυτονομία στις τοπικές διοικήσεις των αγορών όπου δραστηριοποιείται η εταιρεία.
Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στις Ηνωμένες Πολιτείες, όπου η Adidas εξακολουθεί να υστερεί έναντι της Nike, αλλά και στις κατηγορίες των παπουτσιών για τρέξιμο υψηλών επιδόσεων και του ποδοσφαίρου, όπου προσδοκά υψηλότερη κερδοφορία.
Η εταιρεία εξακολουθεί επίσης να επωφελείται από το γεγονός ότι οι δύο πρώτοι αθλητές που κατάφεραν να ολοκληρώσουν μαραθώνιο σε χρόνο κάτω από δύο ώρες χρησιμοποίησαν παπούτσια της Adidas, γεγονός που ενίσχυσε σημαντικά τη ζήτηση για τα κορυφαία μοντέλα της στην κατηγορία του running.
Ισχυρή ανάπτυξη στη Λατινική Αμερική
Η Adidas συνεχίζει να καταγράφει ιδιαίτερα υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης στη Λατινική Αμερική.
Η φανέλα της εθνικής Μεξικού ήταν η εμπορικότερη μεταξύ όλων των εθνικών ομάδων κατά το μεγαλύτερο μέρος του Μουντιάλ.
Στον τελικό, η Ισπανία κατέκτησε το τρόπαιο απέναντι στην Αργεντινή, με αμφότερες τις ομάδες να αγωνίζονται με εμφανίσεις της Adidas, αφού προηγουμένως είχαν αποκλείσει τη Γαλλία και την Αγγλία, οι οποίες φορούσαν εξοπλισμό της Nike.
Προστασία από τους δασμούς, αλλά πιέσεις από το ευρώ
Η Adidas επενδύει ολοένα περισσότερο στη σύνδεση του ποδοσφαίρου με την ψυχαγωγία και τη μόδα, προωθώντας όχι μόνο εμφανίσεις ομάδων αλλά και νέα προϊόντα, όπως αθλητικά παπούτσια που σχεδιάζονται σε συνεργασία με καλλιτέχνες, μεταξύ των οποίων και ο Bad Bunny.
Η στρατηγική αυτή αποτελεί μέρος της προσπάθειας του Μπγιορν Γκούλντεν να πείσει τους επενδυτές ότι η εταιρεία έχει εισέλθει σε μια νέα περίοδο βιώσιμης ανάπτυξης.
Παράλληλα, η ισχυρή εμπορική δυναμική βοήθησε την Adidas να περιορίσει μέρος των επιπτώσεων από τους δασμούς που επέβαλε ο πρόεδρος των Ηνωμένων Πολιτειών, Ντόναλντ Τραμπ.
Ωστόσο, η ενίσχυση του ευρώ έναντι αρκετών ξένων νομισμάτων προκάλεσε αρνητική συναλλαγματική επίπτωση σχεδόν 400 εκατ. ευρώ κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους.
Η εταιρεία ανακοίνωσε ακόμη ότι έλαβε την πρώτη, μικρού ύψους, επιστροφή δασμών που είχε καταβάλει στις Ηνωμένες Πολιτείες, διευκρινίζοντας ότι ενδεχόμενες μελλοντικές επιστροφές ύψους 250 έως 300 εκατ. δολαρίων δεν έχουν ενσωματωθεί στις προβλέψεις της για το 2026.
Διαβάστε ακόμη
Η «ναυμαχία» των $2,5 δισ. συνεχίζεται – Genco και Diana ανεβάζουν τους τόνους για το μεγάλο deal
METLEN: Συμφωνία-ορόσημο με κορυφαία αμερικανική εταιρεία τεχνολογίας για το γάλλιο
Γερμανία: Η χώρα που έκανε τον γυμνισμό τρόπο ζωής
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφθείτε το Πρώτο ΘΕΜΑ
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.